Незважаючи на низьку явку на Google +, маркетологи хочуть більше дізнатися про те, як ефективно використовувати платформу соціальних медіа, згідно з звітом про індустрію соціальних медіа 2012 року. Несподівана кількість опитаних - 70% - сказали, що хочуть дізнатися більше про Google +, незважаючи на те, що лише 40% її зараз використовують.
"Я був здивований кількістю маркетологів, які прагнуть розширити свою роботу з Google+," сказав Майкл Стельцнер, засновник Social Media Examiner, "70% - це величезна кількість, а це означає, що Google+ буде великою силою в 2012 році."
Протягом останніх чотирьох років Стельцнер випустив щорічний звіт про галузь маркетингу соціальних медіа. Щороку висновки показують нам, що нове у світі соціальних медіа. Загалом, ми спостерігали перехід до більш прийняття соціальних медіа від брендів, що є гарною новиною для промисловості в цілому. Фактично, цього року 94% опитаних використовують соціальні медіа. Це на 6% більше, ніж два роки тому.
Що таке Привабливість?
Якщо Google + є містом-примарем (його користувачі витрачають в середньому три хвилини на місяць, у порівнянні з 405 хвилинами на місяць, витрачені користувачами Facebook), то чому так багато маркетологів хочуть більше цього? Відповідь, швидше за все, пояснюється тим, що активність Google + відображається в результатах пошуку. Його нещодавно розгорнутий "Пошук плюс ваш світ" відображає бажані результати контактів користувача Google над іншими. Для підприємств, які займаються риболовлею, щоб рухатися вгору в результатах пошуку, це величезна користь. Є, звичайно, критики, які відчувають, що Google несправедливо підбирає результати користувачів Google + над більш відповідним контентом, але цього можна очікувати у великій дискусії Google.
Де падає Google +
Google + посіла шосте місце серед популярних інструментів соціальних медіа у звіті. Це місце трохи вище сайтів обміну фотографіями, форуми, сайти закладок, геолокації і щоденні угоди. Існує ймовірність того, що в наступному році це може збільшитися, оскільки 67% опитаних планують збільшити використання Google +.
Що ми отримуємо з соціальних медіа?
Маркетологи все ще запитують, як вони можуть отримати вигоду від Google +, і поки що немає багато переконливих відповідей. Проте рентабельність інвестицій завжди була точкою для тих, хто стояв на обох сторонах огорожі. Довгий час боси запитували про переваги соціальних медіа (тобто, як це впливає на їхній результат). У опитуванні маркетологи розповіли про переваги соціальних медіа:
- Збільшення експозиції
- Збільшення трафіку
- Забезпечено розуміння ринку
- Генеруються провідники
- Розвиваються віддані шанувальники
- Покращено пошукові рейтинги
- Зростає ділове партнерство
- Зниження маркетингових витрат
- Покращено продажі
Області зростання
Хоча ми знаємо, що в цьому році в світі соціальних медіа є новачки, в дослідженні дивно відсутня згадка про Pinterest. Це пояснюється величезним зростанням Pinterest, який відбувся після проведення опитування. Напевно, ми побачимо про це в наступному році.
Частина загальної маркетингової стратегії
Розумні маркетологи знають, що соціальні медіа - це лише частина всього маркетингового пирога. Опитані маркетологи також використовують SEO, електронний маркетинг, маркетинг подій, онлайн-рекламу, прес-релізи, веб-семінари, спонсорство, пряму поштову і автономну рекламу, щоб допомогти підтримати та протидіяти їхнім соціальним медіа.
Так само, як я завжди кажу: перебувайте у багатьох місцях, щоб досягти максимальної кількості потенційних клієнтів. Незважаючи на те, що вердикт все ще висловлюється про ефективність Google + для малого бізнесу, той факт, що ми все ще бачимо нових гравців, означає, що соціальні медіа продовжуватимуть розвиватися на краще.
Звіт про індустрію соціальних медіа в 2012 році можна безкоштовно завантажити до 19 квітня.
Google Plus Photo через Shutterstock
14 Коментарі ▼
