ESPN The Magazine є по суті друкованим еквівалентом рекламного слота прайм-тайму для великих брендів. Але в публікації, керованій переважно вражаючою образністю і прохолодною естетикою, виділення з натовпу може бути близьке до неможливого. Тут дуже зручно мати постійний доступ до восьмифутової, 374-футової моделі, покритої волоссям. І малі бренди теж повинні звернути увагу.
Щорічно культовий випуск тіла ESPN відзначає тіла всіх форм і розмірів - і в цьому році яловичий джек-гігант Jack Link вирішив перейти на фургон гурту, розвернувши розкриваюче двостороннє поширення, в якому виступає представник компанії Sasquatch.
$config[code] not foundЦе не зайняло багато часу для того, щоб трюк став вірусним, і це допомогло побудувати очікування навколо присутності Джека Лінку на ESPY Awards минулого місяця. Але це було тільки останнім розгортанням бренду, який дуже добре може бути найуспішнішою і найдавнішою творчою компанією в галузі виробництва м'ясних закусок у розмірі $ 2 млрд.
Це, безумовно, не буде останнім.
Протягом останніх кількох десятиліть Джек Лінк займався різними вправами брендингу, але нічого не виявилося наполовину настільки значним, як пам'ятна марка кампанії "Мессі з Сасквачу". Спочатку випущений в 2006 році, серія оголошень Carmichael Lynch Spong, що нагороджується нагородами, включає групу найважливіших демографічних чоловіків промисловості, які грають неминуче жорстокі трюки на дивно довірливій відсутній лінії.
Як телевізійні ролики, оголошення мають тенденцію працювати у сплесках і часто зникають протягом декількох місяців або навіть років. Але вони завжди знаходять дорогу назад на екрани, будь то телебачення або онлайн. І між кожною кампанією, бренд використовує потужну зірку своєї привабливої Sasquatch, щоб очолити різні інтерактивні онлайн і офлайн кампанії.
Джек Лінк розгорнув Sasquatch для того, щоб сприяти конкурсам студентських фільмів, конкурентній риболовлі та широкому колу спортивних заходів. І, враховуючи культовий статус онлайн-кампанії Sasquatch, важко передбачити, що волохатий представник скоро зникне. Але чому саме ця кампанія була такою успішною?
Навчальний приклад із бренду Jack Link
Зрештою, все це зводиться до обміну повідомленнями брендів. Все, що робить Джек Лінк, ідеально підходить до сприйнятливої місії компанії: «Годуй свою дику сторону». Повідомлення також відповідає умові, в якій продукт, як правило, споживається - на відкритому повітрі - і формує чітку зв'язок з ключовими демографічними показниками ринку: чоловіки у віці від 18 до 49 років.
Знаючи та розуміючи, що демографічні показники, Джек Лінк зміг розкрити правильний тип гумору на правильних типах платформ, щоб розширити його доступність та захопити увагу та лояльність потенційних споживачів.
Все, що робить Jack Links, перевищує одну платформу, яка допомагає клієнтам відзначати фірмовий стиль компанії в декількох місцях, кілька разів на день. Ви можете співпрацювати з Sasquatch у прямому ефірі, захопити та позначити його в соціальних мережах, а потім з'єднатися з брендом на декількох онлайн-платформах.
Власники малого бізнесу можуть взяти урок з цього брендингу. Ідентичність бренда та динамічний маркетинговий комплекс є критично важливими - і для цього не потрібно мати жодної восьмифутової моделі.
Спочатку зрозумійте, хто ваші клієнти, хто вони хочуть бути і як вони взаємодіють з брендами. Потім покладіть себе на роботу, щоб визначити тип повідомлення, яке, на вашу думку, найбільше хотілося б бачити.
Sasquatch Photo через Shutterstock
2 Коментарі ▼
