Google просто не може перервати в Європі. Пошуковий гігант був втягнутий в інтенсивну правову боротьбу за свою нібито антиконкурентну позицію з 2009 року, і, незважаючи на свої зусилля, щоб заспокоїти європейських чиновників, показуючи платні покупки покупок конкурентами у видачах, Європейська комісія досі не переконана, що Google грає справедливо.
Тепер Google може незабаром бути змушений зробити ще більшу поступку - розірвати європейський бізнес.
$config[code] not foundЩо відбувається?
Коротше кажучи, Європарламент вважає, що Google занадто великий і надто потужний, і що використовує своє домінування для стримування конкуренції в платному просторі пошуку, зокрема, стосовно реклами в магазинах.
Як наслідок, джерело, близьке до поточного антимонопольного справи, висловило попереднє правове звернення до The Financial Times (paywall), що свідчить про те, що Європейський парламент може почати тиснути на Європейську комісію, щоб змусити Google роз'єднати свій комерційний бізнес від свого пошуку бізнес - не зовсім приваблива пропозиція для Google.
Чи може Європа змусити Google розбити свій бізнес?
Як відзначають численні повідомлення, Європейський парламент безсилий зробити Google, американську компанію, щось робити. Проте, Європейська Комісія - виконавчий орган Європейського Союзу - відповідає за встановлення законодавства, яке застосовуватиметься в усій Євросоюзі. - означає, що вона має набагато більше законодавчої влади, ніж Європейський парламент.
Якщо Комісія продовжуватиме цей курс дій, вона може зробити незручно для Google, змушуючи її відокремити свій комерційний рекламний бізнес від своєї пошукової платформи, якщо Google хоче грати в Європі. Враховуючи, що Google наразі має до 95% частки пошукового ринку в Європі, примусовий розрив бізнесу буде не чим іншим, як катастрофічним для Google.
Варто зауважити, що, хоча, за чутками, це є можливим, це було б сміливим і потенційно небезпечним кроком для Комісії. Google не тільки би енергійно боротиметься з такою постановою, але й напевно викличе значну критику з боку США, що може зашкодити торгівлі між Америкою та ЄУ.
На цей час не було прийнято жодних рішень, але той факт, що він навіть стоїть на столі, є ознакою того, що боротьба Google в Європі ще далеко не закінчена.
Чому б примусовий розпад був настільки поганий для Google?
В принципі, дуже складно керувати розірваною компанією.
Європа є основним ринком для Google. Якщо змусити відокремити свою рекламу та пошуковий бізнес, щоб заспокоїти Європейський Союз, Google не тільки повинен як-небудь управляти двома повністю окремими підприємствами у вже законодавчо складній географічній зоні, а й подолати проблему продовження збереження своєї частки ринку.
Якщо ви згадуєте антимонопольний випадок Microsoft з 1990-х років, ви пам'ятаєте, що корпорація Майкрософт була небезпечно близька до того, щоб бути змушеною розділити свою операційну систему від решти компанії. Хоча рішення в кінцевому рахунку було скасовано в 2001 році, шкода, яку справу зробила Microsoft, була катастрофічною, і компанія ніколи по-справжньому не відновилася.
Чи стане це?
На цьому етапі він може піти в будь-який спосіб. Хоакін Альмунія, колишній комісар з питань конкуренції Європейського Союзу, був більш голосним противником європейської бізнес-практики Google, ніж його наступник, Маргрете Вестагер, але це не означає, що вона виключає цю можливість.
Більш імовірно, що більш жорсткі регуляторні рамки будуть застосовані до Google і європейської пошукової галузі в цілому. Це не тільки було б легше виграти в судах, але було б також набагато легше насправді контролювати і виконувати, ніж намагатися змусити одну з найбільших і найпотужніших компаній світу розділити свій бізнес на дві окремі особи.
Тільки час покаже, чи зможе Google пережити політичну бурю в Європі. Проте, одна річ напевно - Google не піде без боротьби.
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Google Photo через Shutterstock
Більше в: Google, Зміст каналу видавця 5 коментарів ▼
