Але, дорога читателю, ця стаття не стосується мене і як я відчуваю ставлення до Starbucks. Це приблизно ти і дає вам справедливу і точну оцінку книги Говарда Шульца Вперед: Як Starbucks боролися за своє життя без втрати душі. Я отримав копію огляду. Хоча я не є фанатом Starbucks і, мабуть, не збираюся самостійно брати книгу, мене зацікавив маркетинг. Зрештою, як я відчуваю ставлення до Starbucks як роздрібного місця, не має нічого спільного з яскравістю брендингу та успіхом франшизи. Отже, давайте просто заглибимося в цю книгу і подивимося, чи варто коштувати 4 чашки кави, які мені знадобляться.
Про Говарда Шульца
Вперед був написаний Говард Шульц, голова, президент і генеральний директор Starbucks, і Джоан Гордон, колишній Forbes письменник, який провів більше десятиліття профілюючих компаній. Книга написана першою особою з Говардом, який розповідає історію. Хоча ця книга стосується Starbucks, ви також отримаєте аромат для тих, хто є Howard як він працює, працюючи в оригінальному Starbucks на ринку Pike Place в Сіетлі в 1982 році, до своєї поїздки до Італії, де ідея «смакує каву і як вона з'єднує людей». Коли я переглядаю сторінку за сторінкою вступу, я починаю сподобатися Говарду, його підприємницькому духу, баченню і мудрості. Думаю, ви також.
Те, що вразило мене про Говарда, що ви могли б знайти надихаючим, так це те, що він був звичайним хлопцем. Він виріс у проектах Брукліна, пройшов шлях через коледж, одружився і зайнявся маркетинговою роботою для компанії з кави в Сіетлі. Це не було, поки у нього не було цього прозріння про те, як може бути досвід кави, його запал запалювався. І вам доведеться прочитати книгу, щоб дістатися до цього. (Повірте мені, це добре.)
Як Starbucks Роуз і Fell… і знову Роза
Мені подобається, що книга починається в середині - день, коли кожен Starbucks в країні закрив свої магазини і розмістив записку на 7 100 заблокованих дверей: Ми беремо час, щоб удосконалити наш еспресо. Великий еспресо вимагає практики. Тому ми присвячуємо себе вдосконаленню свого ремесла. " Це просто так Starbucks! Я подумав, що, можливо, причина, чому я не піклувалася про Starbucks, була саме тому, що вони закрили магазини в цей день. У всьому цьому гарячому зростанні, розширенні та побудові бренду втрачено суть, яку Говард прагнув створити.
Книга написана в п'яти частинах, схожою на п'єсу. Назва кожного розділу є уроком; зміст цієї глави дає вам передісторію і своєрідний приклад того, як урок прийшов. Як ви читаєте розділ за розділом, ви можете знайти собі можливість шукати можливості інтегрувати уроки Говарда у свій власний бізнес і ваше життя.
Частина 1: Любов - У цьому розділі йдеться про те, як любов і потужна емоція висловлювалися, від любові Говарда до досвіду кави, до пам'ятки, що просочилася в Інтернеті, що висвітлювала “Композитизацію Starbucks”. І, нарешті, є розділ про лояльність і силу віри в отримання основою обіцянки вашого бренду.
Частина 2: Довіра - Ця серія розділів стосується важких рішень і важкої роботи, яку знадобилося Говарду та його команді для повторного приготування Starbucks. Єдине, що я помітив, - це зобов'язання відкинути свої его, дійсно послухати, а потім зробити виправлення.
Частина 3: Біль - Як і будь-яка історія реального життя, ця стає гіршою, перш ніж вона стане кращою. Ці глави дадуть кожному, хто робить поворот, мужність, щоб продовжувати йти, і зрозуміти, що важливо залишатися вірним процесу, який ви вирішили зробити. Зрештою, біль припиниться.
Частина 4: Надія - У цій серії розділів ви слідуєте за Говардом та його керівною командою до масової конференції, де вони знову запалюють пристрасть за брендом.
Частина 5: Кураж - Останній розділ містить чудовий повнокольоровий фотоальбом спогадів Starbucks. Ви отримаєте більше уроків, більше уявлень і мислення за Starbucks, які ви бачите у вашому районі сьогодні.
Якщо ви не можете жити без своїх Starbucks, ця книга для вас
Якщо ви є власником малого бізнесу, який любить ваш Starbucks, то не пропускайте його Вперед . Якщо ви є власником малого бізнесу, який любить біографії компаній і брендів, це обов'язково потрібно прочитати. А якщо ви любитель книжок для малого бізнесу, що шукає жаркого літнього читання, Вперед підійде цей законопроект досконало.
Що стосується мене, я цілком насолоджувався книгою з усіх причин вище. Це не роман, але він читається як історія. Я б не здивувався, якщо б його підібрали як фільм так само, як «Соціальна мережа». І якщо ви замислюєтеся, чи зробить книга мені коханцем Starbucks - це не так. Але я ніколи більше не піду в Starbucks, не маючи величезної поваги до любові, впевненості, болю, надії та мужності, які потрібні для її створення.
6 Коментарі ▼
