Емілі Вайс - одна з жінок, яка була незадоволена індустрії краси. Але замість того, щоб розчаруватися, вона вирішила щось зробити.
$config[code] not foundПровівши деякий час в модному видавництві, Weiss розпочав Into the Gloss, онлайн-платформу для інформації про все, що пов'язано з красою. Ідея полягала в тому, щоб створити зміст краси - навчальні посібники, відео, Q & As - які були фактично доступними і доступними для реальних споживачів.
Споживачі зазвичай не вважають індустрію краси однією з найбільш автентичних галузей.
Зображення жінок у журналах часто не дуже близькі до тих, хто їх читає. Продукція, що демонструється, не завжди доступна або доступна. А люди, які не є професійними візажистами або перукарями, не завжди зможуть відтворити вигляд, який вони хотіли б.
Weiss зрештою випустила лінію по догляду за шкірою та косметичними засобами Glossier. Але цей бренд також покладається на автентичність і відношення до споживачів на більш особистому рівні.
Такий інший підхід був різницею для Glossier. Ставлення до того, що краса повинна бути чимось цікавим і легким, а не ексклюзивним і складним, привернула увагу деяких споживачів, які, окрім інтересів, списали індустрію краси.
Вайсс вважав, що багато з тих споживачів - у тому числі й сама - просто пасивні покупці краси. Тепер їй вдалося створити бренд, який дійсно обслуговує цю аудиторію. Вайс сказав в інтерв'ю компанії Inc:
«Я щаслива, що є така величезна аудиторія жінок у всьому світі, які стали активними у своїй красі. Вони взяли на себе власні відносини з красою, і ми змогли допомогти їм у цьому. Це вже не те, що накладається на цих жінок. Це не те, що вони відчувають, що вони продаються або продаються, і не хочуть займатися красою, тому що це сирне або занадто багато BS. Я була однією з тих жінок раніше, і я думаю, що Glossier дійсно дає змогу багатьом цим жінкам. Вони пишуть нам, говорячи Нарешті, у мене є компанія, з якою я можу мати відношення і продукти, які роблять те, що вони кажуть, що вони збираються робити. Я відчуваю себе більш комфортно, і я відчуваю захоплення від краси так, як раніше. Я думаю, що це те, що робить мене найбільш гордим ».
Зображення: У глянець
3 Коментарі ▼
