Інтернет-магазини розширюють цифровий тренд, який вони запускають, і відступають від більш високих темпів реклами в цегляні та мінометні приміщення, де орендна плата знизилася. Цифрові малі підприємства стежать за своїми більшими конкурентами, такими як Amazon і Shopify.
Тенденції малого бізнесу зв'язалися з Андрієм Віткіним, засновником і президентом компанії StickerYou, постачальника спеціальних наклейок і етикеток, щоб дізнатися більше про те, як і чому цей цифровий приплив змінюється назад.
$config[code] not foundВіткін пояснив по електронній пошті, як ця нова увага приділяється поінформованості про бренд.
Інтернет-магазини переглядають бізнес через різні об'єктиви
"Деякі роздрібні торговці тільки електронною комерцією дивляться на фізичну роздрібну торгівлю через різні об'єктиви, з точки зору того, що фізичний магазин / досвід покупки може зробити для свого бренду, який є унікальним або кращим, ніж те, що можна зробити в Інтернеті", - пише він.
Не дивно, що нижня лінія веде цю зміну. Віткін підкреслює, як посилюється рентабельність інвестицій в маркетинг і як деякі власники комерційної нерухомості підсилюють банк.
Закриття магазину Drive the Trend
«Орендні ставки в роздрібних магазинах покращуються, враховуючи поширене закриття традиційних роздрібних магазинів. Деякі орендодавці більш відкриті до короткострокових орендної плати та поп-ап концепцій, тому існує менший ризик для судового розгляду фізичної роздрібної торгівлі », - говорить Віткін. "Рентабельність інвестицій в інвестиції в роздріб можна розглядати в порівнянні з продажами фізичних магазинів, а також додатковими онлайновими продажами завдяки створенню фізичного магазину".
Поведінка споживача додає до імпульсу
Нова тенденція також зобов'язана деяким своїм імпульсом збільшити закриття магазинів великими роздрібними продавцями, як-от Sears.
Віткін також приписує зростаючу перевагу серед роздрібних споживачів фізично взаємодіяти з продуктами. Ці клієнти хочуть тактильного досвіду, який може забезпечити інтернет-магазин.
Комерційні власники пропонують нові стимули
Власники комерційної нерухомості чітко усвідомлюють важливість залучення цих раніше малих підприємств. Створені оператори торгового центру, такі як Macerich, додають такі послуги, як BrandBox для подальшого залучення онлайн-підприємців до фізичних місць.
Інтернет-продавець окулярів Warby Parker приєднується до ряду висококласних інтернет-продавців, які переходять до фізичних торгових площ.
Witkin бачить тенденцію набираючу імпульс утворюючи новий он-лайн / цегла та міномет гібрид несхожий на ланцюг роздрібні це заміняє.
Фізичні зміни форми роздрібної торгівлі
"Я вважаю, що більше роздрібних торговців онлайн потраплять у фізичну роздрібну торгівлю", - пише він. «Однак я не вважаю, що масштаб магазинів буде таким же, як у традиційних роздрібних мереж. Можливо, інтернет-магазин буде мати декілька магазинів у місті, але я не вірю, що багато інтернет-магазинів перейдуть це. Багато інтернет-магазини можуть відкрити лише один магазин або кілька магазинів.
Віткін також бачить у певній мірі парадоксальну тенденцію в протилежному напрямку, коли цехи-міномети інвестують у свою онлайн-присутність. Протягом деякого часу вони зосередилися на omnichannel підібрати місця, які дали їм хорошу основу.
Тим не менш, Witkin каже, що ці традиційні цегли і мінометних роздрібних торговців необхідно поліпшити товарний досвід в магазині, тому є більше причин для залучення продуктів, а не просто вибирати речі з їх фізичного розташування.
Перехід від онлайн до роздрібного офлайн вимагає розгляду
Witkin також робить нечисленні пропозиції для будь-якого малого бізнесу шукаючого щоб зробити стрибок.
- Я б спершу оцінив, чи можна покращити досвід бізнесу, товарів чи бренду за допомогою фізичної роздрібної торгівлі. Якщо відповідь «так», то я б почав з викривлення і перевірки вод ».
Фото через Shutterstock
1 Коментар ▼
