Кожен любить гарну історію, а не лише одну, яку розповідають у друкованому вигляді. Розповідь у відео може мати великий вплив на загальний успіх відео, а також приносити користь вашому бізнесу та веб-сайту. Налаштуйтеся, як Скотт Мітчелл, генеральний директор і співзасновник LoopLogic, приєднується до Brent Leary, щоб пояснити, чому розповідь історії важлива і ділиться своїми думками щодо відстеження переглядів, залучення, інтересу і способу скористатися перевагами SEO.
$config[code] not found* * * * *
Скотт Мітчелл: Звичайно, я був у технології більше двох десятиліть. Я колись був програмістом. Насправді, я, ймовірно, все ще 75% виродка, але 25% бізнесу. Мій співзасновник і я, ми почали цю компанію, LoopLogic, для того, щоб зробити відео в Інтернеті трохи легше.
Тенденції малого бізнесу: Чи можете ви трохи поговорити про історію, що розповідає про відео?
Скотт Мітчелл: Коли ви думаєте про відео, використовуючи його або для вашого бізнесу, який, очевидно, зосереджується на вашій аудиторії, або навіть вдома, ви хочете мати історію.
Це не має значення, якщо ви створюєте високорозвинений шматок, або якщо ви збираєтеся створити щось таке просте, як включення телефону, щоб зробити швидке 30 секундне інтерв'ю. Ви завжди захочете подумати про це як про початок, середину і кінець.
Структура з трьох актів існувала довгий час з причини, і ви хочете переконатися, що ви це робите. Створіть накопичення до того, щоб зробити крапку і закінчити, маючи хороший висновок. Так що глядач здатний піти від нього почуття інформованого і переконаного.
Тенденції малого бізнесу: чи є велика різниця в тому, щоб розповісти історію, яка допоможе бізнесу, а не розповідати історію з особистої точки зору?
Скотт Мітчелл: Коли йдеться про структуру, може не бути такої великої різниці - коли мова йде про зміст, вона дуже відрізняється. Зі змістом маркетингу для бізнесу, акцент робиться все менше і менше на продукт в бізнесі, і все більше і більше на людські потреби людей.
Відмінною рисою сучасного маркетингу і відмінною рисою сучасного відео та речей, таких як маркетинг електронною поштою, є відхід від «Ей, тут є багато можливостей». Намагаючись пояснити, як використовувати інструменти для максимальної користі у вашому бізнесі.
Такий тип контент-маркетингу, такого типу розповіді для вашого клієнта в сучасному віці, є набагато привабливішим. Ми відстежували це завдяки нашій технології.
Тенденції малого бізнесу: як ви переходите від отримання готового відео до його використання для керування та побудови відносин з нього?
Скотт Мітчелл: Щоб переконатися, що в будь-якому місці, де розміщено відео, можна відстежувати, хто його переглядає. Коли вони переглядають його? Як довго? Щоб ви могли краще зрозуміти, як працює відео. Це залучення людей?
Інша річ, яку ви хочете зробити, це не просто помістити його в одному місці, ви хочете спробувати поширити його через кілька каналів, будучи в змозі розмістити це відео на синдикат партнерських сайтів.
Але знову ж таки, коли вона розміщується на цих сайтах, важливо мати можливість мати аналітику на цих сайтах про аудиторію. Так що ви можете дізнатися, що, можливо, відео виконує вкрай погано на вашому блозі, але низький і ось, він виконує дуже добре на одному з ваших партнерських сайтів.
Інше місце, яке ми бачили все більше і більше людей, що використовують відео, вбудовує його в свій електронний маркетинг. Як правило, це означало б, якщо у вас було повідомлення про маркетингове повідомлення електронної пошти, яке б сказало, що ви були навколо нас протягом 30 днів, і ми хочемо навчити вас трохи більше про X, Y, або Z, і ось посилання на відео.
Ну, люди натискають ці посилання приблизно на половину, або навіть на чверть, на той час, коли вони будуть натискати на чудовий ніготь з відео, всередині вашої програми електронної пошти.
Тенденції малого бізнесу: у вас є спосіб встановити деякі відповіді на основі тих, хто переглядає відео та що вони бачили на відео. Я думаю, що це найважливіша частина бізнес-перспективи.
Скотт Мітчелл: Для деяких, розміщення відео на YouTube надає багато любові SEO на вашому сайті. Якщо ви хочете повернути частину цієї любові на свій сайт, абсолютно на YouTube. Що ми можемо зробити, це завжди, ми завжди можемо поставити обгортку навколо цього відео YouTube. Таким чином, ви отримаєте все, що любов YouTube, але ви отримаєте всі відстеження ви говорили.
Повертаючись до відстеження, скажімо, ви надсилаєте відео через програму масової електронної пошти. Ми можемо відстежити його до імені людини. Причина, чому це важливо, це ви можете почати підштовхувати людей до різних груп.
Ось група людей, яка навіть не натискала на нього, добре. Ось група людей, які дивляться відео, але вони тільки дивилися на неї пару секунд, вони штовхають грати. Тоді ось група людей, які спостерігають за нею 50%. Добре, люди, які штовхають грати, і люди, які дивляться 50%, це дуже різні люди, з точки зору рівня взаємодії.
Я можу вести дуже різні розмови з цими двома групами. Це проблема «перегляду відео». Багато разів, як на YouTube, вона показує, скільки людей переглянули це відео. Але ви не знаєте, до якого конкретного імені ви бачите.
Те, що ми почали робити, використовує аналітику, щоб фактично викликати дії в інших системах. Коли хтось переходить цей поріг у 50%, або, скажімо, 75% -ний поріг, додайте тег до системи CRM, що дуже цікавить X.
Потім вони проходять 90% поріг, супер, супер цікавлять X. Тепер ви можете використовувати ці теги для того, щоб зробити майбутній маркетинг електронною поштою. Або, якщо вам пощастить користуватися одним з цих автоматизованих інструментів маркетингу, ви можете автоматично викликати послідовності.
Тенденції малого бізнесу: де люди можуть дізнатися більше?
Скотт Мітчелл: Перегляньте наш сайт і перейдіть на сторінку LoopLogic.com.
Це інтерв'ю є частиною нашої серії One on One розмов з деякими з найбільш провокуючих підприємців, авторів та експертів у сфері бізнесу сьогодні. Це інтерв'ю було відредаговано для публікації. Щоб почути аудіозапис у повному інтерв'ю, натисніть праву стрілку на сірому програвачі нижче. Ви також можете побачити більше інтерв'ю в нашій серії інтерв'ю.
Скотт Мітчелл - Looplogic на smallbiztrends
Це є частиною серії "Один-на-один" з інтерв'ю з лідерами думок. Стенограма була відредагована для публікації. Якщо це аудіо- чи відеоінтерв'ю, натисніть на вбудований програвач вище або підпишіться через iTunes або через Stitcher.
5 Коментарі ▼
