Нещодавно я зустрічаю пару інфографік, які намагаються наочно показати, як працює Google AdWords. Якщо картина стоїть тисячі слів, очевидно, що потрібно кілька тисяч слів, щоб пояснити, як працює Google AdWords.
Однак, я вважаю, що найбільш загадковою частиною процесу є те, як працює аукціон.
Що таке аукціон?
Аукціон Google AdWords визначає три речі:
$config[code] not found- Які оголошення відображаються на певній сторінці результатів пошуку (чи відображається навіть ваше оголошення)
- Як класифікуються об’яви (як високо на сторінці показується ваша об’ява)
- Скільки буде платити кожен рекламодавець за цей клік (що ви платите, коли хтось натискає ваше оголошення)
Давайте більш детально розглянемо кожну з цих сфер.
Які оголошення відображаються
Це найпростіша частина аукціону. Спочатку Google шукатиме всіх відповідних рекламодавців на основі ключових слів (тип відповідності важливий тут) та інші налаштування націлювання, такі як географічне розташування та час дня. На кожній сторінці результатів пошукової системи доступно 15 рекламних місць. Можна розмістити до трьох розміщених у затіненому вікні над органічними результатами, до 10 результатів на правій стороні, а в недавній розробці - ще два результати пошуку внизу сторінки.
Але в якому порядку вони будуть показані?
Як класифікуються оголошення
У минулому Google просто розподіляв рекламодавців за ставку. Якщо ви підвищуєте ставку, ваша об'ява відображається вище. Хочете, щоб ваша об'ява була ще вищою? Все, що потрібно було зробити, це перевершити іншого рекламодавця.
Це був чистий аукціон.
Однак у своїх зусиллях, спрямованих на поліпшення ситуації для пошукачів, Google представив те, що називається рекламним рейтингом. Рейтинг оголошення обчислюється шляхом множення максимальної ставки рекламодавця на показник якості (QS). Потім Google класифікує об'яви від найвищого до найнижчого за рейтингом оголошення.
Наступне зображення з Wordstream показує, як це буде працювати:
Що платить кожний рекламодавець
Переглядаючи зображення вище, ви також побачите, скільки коштує кожний рекламодавець за клік. Рейтинг вашої об'яви ділиться на показник якості, і ви сплатите лише $ 0,01 більше, ніж максимальна ставка для наступного рекламодавця. Таким чином, ви часто будете платити менше, ніж ваша максимальна ставка.
Зверніть увагу на наведений вище приклад, що рекламодавець з найкращою оцінкою якості сплачує найменшу суму. Оскільки рекламодавці з кращою оцінкою якості можуть платити менше, ніж інші рекламодавці, а його оголошення відображатиметься вище на сторінці.
Чи дійсно Google AdWords дійсно є аукціоном?
Коротка відповідь: Не дуже. Успішне використання Google AdWords - це більше, ніж просто підняти ставку вище та вище.
Підвищення ставки, як правило, допомагає поліпшити вашу позицію, показник якості відіграє велику роль у тому, хто з'являється і де. Це означає, що як малий бізнес ви можете покращити позицію об'яви Google і знизити витрати, покращивши показник якості. Я буду займатися оцінкою якості в майбутньому пості. Наразі потрібно знати, що показник якості в основному стосується переконайтеся, що ваша об'ява та сторінка, на якій ви направляєте відвідувачів, відповідають тому, що шукають користувачі.
Щоб отримати докладнішу інформацію про роботу AdWords, перегляньте всю інфографіку.
15 Коментарі ▼
