Настав час найняти вашого начальника з маркетингу вмісту, маркетингу, і у вас є велика проблема.
З одного боку, ви ніколи не наймали маркетолога вмісту. По-друге, ви не зовсім впевнені, що таке маркетинг. Нарешті, у вас мало або взагалі немає ідеї щодо того, що має бути навички маркетолога вмісту.
В епоху, коли бренди стрибають на перемогу контент-маркетингу, їм стає все більш важливим знайти внутрішній талант змісту, який буде стратегізувати, виконувати, поширювати та аналізувати поточні серії маркетингових кампаній з контенту. Маркетинговий контент повинен бути частиною ДНК будь-якого бренду - відданістю забезпеченню цільових аудиторій інформацією про їх використання та інтересу до них найвищої якості.
$config[code] not foundМетою контент-маркетингу є зміцнення довіри та лояльності до бренду у ваших ключових округах. Це робиться через статті, через відео, через блоги, візуальні та соціальні медіа.
Знайти когось, хто керуватиме внутрішніми зусиллями з маркетингу контенту вашої компанії, надзвичайно важко, тому що існує так багато обов'язків під парасолькою маркетингового контенту, і ваш маркетинговий агент повинен мати різноманітний набір навичок.
Нижче я зосередився на 10 ключових навичках, які є елементарними для цієї ролі. Хоча може виявитися неможливим знайти одну людину, всі наступні навички, повне опис роботи буде включати наступний список побажань.
10 атрибутів контент-маркетингу Maven
1. Відмінні навички письма
Існує не більше відключення, ніж погано написані, нудні, неймовірні блоги, статті, веб-копії та повідомлення соціальних медіа. Ваш маркетинговий Maven повинен мати навички письма на рівні досвідченого журналіста або повинні мати владу і бюджет, щоб негайно додати письменника.
2. Соціальні медіа
Це виходить далеко за межі того, що сотні друзів на Facebook або тисячі послідовників на Twitter. Це означає глибоке розуміння того, як підприємства взаємодіють зі своїми учасниками на різних платформах соціальних медіа, як часто підприємствам потрібно взаємодіяти і як підприємства використовують соціальні медіа як інструмент обслуговування клієнтів.
Більш важливо, щоб ваш маркетинговий агент мав глибоке розуміння того, як люди взаємодіють з брендами в соціальних мережах. Маркетинг у соціальних медіа вимагає спритного дотику. Коли люди відчувають, що вони "продаються" в соціальних мережах, вони не просто вимкнуті, вони галочкою. Головний контент повинен не тільки це зрозуміти, але й використовувати соціальні медіа таким чином, щоб інформувати та розважати цільову аудиторію вашого бренду.
3. Сильні зв'язки з громадськістю
Багато людей називають контент-маркетинг новим PR- і вони мають рацію. Створення контенту, що демонструє лідерство та досвід, має велике значення, але знання того, як вивести цей контент у руки преси, блогерів та інших зовнішніх платформ вмісту, може значно підняти профіль бренда.
4. Загальне розуміння маркетингу (поза межами контент-маркетингу)
Контент-маркетинг - це лише один компонент інтегрованої маркетингової кампанії. Слідкуйте за вашим маркетинговим агентом, щоб зрозуміти цінність та постачання інших маркетингових інструментів, і де контент-маркетинг повинен вписуватися в загальну маркетингову стратегію компанії.
5. Навички пошукової оптимізації
Десять років тому експертами SEO були люди, які вміли «обманювати» Google та інші пошукові системи, використовуючи ключові слова, зворотні посилання та інші практики, розроблені для алгоритмів пошукової системи. Сьогодні, завдяки оновленням Google Panda і Penguin, а також підвищенню рівня пошуку інших пошукових систем, таких як Bing, якісний вміст має набагато більшу цінність у визначенні результатів пошуку. Тим не менш, ваш керівник змісту повинен розуміти принципи написання мета описів, назв, підзаголовків тощо, щоб забезпечити найкращі результати пошуку.
6. Розуміння принципів Web та Digital Design
Існує міцний зв'язок між цифровим контентом і цифровим дизайном. Базове розуміння інтерфейсів користувача та поведінки користувачів може і буде визначати способи та формати, у яких ви доставляєте вміст. Це особливо актуально сьогодні, коли все більше людей перетравлює ваш вміст на менші пристрої, такі як планшети та смартфони.
7. Навички відео, фото та графіки
Хоча статті були колись в центрі контент-маркетингу, відео, фотографій і графіка з'явилися як високоефективні засоби для доставки бренд повідомлення. Відео може гуманізувати бренд, доставляти важливі повідомлення бренда і навіть розважати. Відео також є надзвичайно корисним інструментом для пропаганди ЗМІ. Інфографіка та фотографії також можуть привернути увагу ваших цільових аудиторій і забезпечити чітке та незабутнє повідомлення вашої марки.
8. Великі навички спілкування та слухання
Контент-маркетинг - це двостороння вулиця, в якій бренди обслуговують потреби клієнтів (і потенційних клієнтів), беручи участь у них у змістовних розмовах. Коли ви пишете статтю, повідомлення в блозі або навіть твіт, ви можете очікувати, що люди відповідатимуть. Ігнорувати ці відповіді або не брати активну участь у розмові з цільовою аудиторією може бути надзвичайно шкідливо для вашого бренду.
9. Великі навички роботи в мережі
Навіть у цифрову епоху не існує заміни для особистої взаємодії. Ваш маркетинг може бути представником і ключовою особою компанії. Ця особа повинна мати своє обличчя перед засобами масової інформації, а також потенційними клієнтами або клієнтами. Незалежно від того, чи є це на неофіційному сніданку чи на великій конференції, ваша особистість повинна бути ефективним послом бренду.
10. Сильні аналітичні навички
Ніколи не забувайте причину, чому ви займаєтеся контент-маркетингу в першу чергу - керувати бізнесом. Рентабельність інвестицій (ROI) на вміст необхідно відстежувати за допомогою тестів, аналітики та тестування. Головний контент не обов'язково повинен бути переглядачем номерів, але повинен розуміти, які числа потрібно відстежувати і чому.
Отже, зробіть крок. Напишіть посадову інструкцію і відвідайте себе маркетинговий контент. Ви будете щасливі - зробіть це в захваті - що ви зробили.
Фотографії вмісту через Shutterstock
Більше в: Зміст маркетингу 18 Коментарі ▼
