Нижче наведено п'ять способів налаштування контенту на 2011 рік. Ви хочете почати Новий рік на правій нозі, чи не так?
1. Виділіть свої сильні сторони.
Ви, мабуть, багато чого чули за останній рік - маркетинг - це розповідь. Кожне речення на вашому сайті має бути частиною великих зусиль, щоб розповісти історію вашого бренду і залучити читачів. Щоб привернути увагу людей, ваш вміст повинен розповідати історію, яка відображає ваш продукт / компанію і прив'язувати її назад вирішити проблему, яку вони висловили. Чи вміст вашого сайту добре виконує роботу, підкреслюючи ваші сильні сторони, або це просто список функцій? Чи показуєте ви клієнтам, як ваш продукт допоможе їм досягти більшої мети, або ж ви чекаєте, щоб вони об'єдналися? Якщо це останнє, то потрібно ввійти і налаштувати ваше повідомлення. Чим відрізняється ваш продукт або послуга? Що йде вище і далі, ніж ваші конкуренти? Оновлюйте свою копію, включивши ці пункти продажу та чітко визначте переваги, які ви надаєте клієнтам.
2. Знайте слабкі місця вашої конкуренції.
Частина знання того, де ваш продукт досягає успіху, також означає, що продукт конкурента не працює. Можливо, ви надаєте чудове обслуговування клієнтів, можливо, це питання ціни, або, можливо, їх немає в соціальних мережах, тоді як ви домінуючі і завжди доступні. Незалежно від їхньої конкретної слабкості, переконайтеся, що ви враховуєте її під час висвітлення своїх сильних сторін. Не робіть цього таким чином, щоб погано говорити про вашу конкуренцію, але таким чином, щоб підкреслити щось таке ти робити дуже добре. Мова йде про ти, а не їх. Потрібно пам'ятати, що потенційні клієнти потрапляють на ваш сайт, щоб досліджувати їхні варіанти в постачальниках послуг. Переконайтеся, що ви показуєте їм, чому ви найкращий вибір і що ви пропонуєте, щоб ваша конкуренція не могла відповідати.
3. Зміцніть свої заклики до дії.
Одним з найважливіших речей, які ви можете зробити для свого веб-сайту, є використання вашої аналітики для пошуку сторінок із високим рівнем трафіку / низького переходу. Ви знаєте, що на цих сторінках потрапляє велика кількість потенційних клієнтів, але з певних причин вони покидають стан до перетворення. Чому? Часто це відбувається через занадто багато відволікання на сторінці або, можливо, ваші заклики до дії не настільки привабливі, як вони повинні бути. Якщо це випадок останнього, експериментуйте з вашими закликами до дії, щоб спробувати знайти ті, які краще підходять для вашої аудиторії. Іноді просто зміна дзвінка на дію на сторінці може змінити весь тон і зробити звук свіжим.
4. Перегляньте ключові слова.
Два роки тому ви використовували дослідження ключових слів, щоб допомогти вам визначити, яким чином користувачі шукали ваші продукти та які терміни потрібно класифікувати. Потім ви розробляєте вміст на основі цих умов. Але чи перевірили ви ще раз, щоб дізнатися, чи ви все ще на правильному шляху? Ви регулярно шукаєте нові можливості, перевіряючи наявність будь-яких термінів, які можуть випадати, або розрахувати рентабельність інвестицій після закінчення конкретного терміну? Якщо ви цього не зробили, зараз настав час пройти через свій сайт і переглянути свої потреби в ключових словах. Тільки тому, що ваші клієнти зазвичай називають щось одне, це не означає, що вони все ще шукають його так само. Прибираючи ключові слова, ви залучаєте потрібних людей та оптимізуєте пошуковий трафік.
5. Освіжити свою статистику.
Інший спосіб пожвавити ваш вміст - це пройти його та оновити статистику, на яку посилаються, щоб зробити їх більш релевантними. Клієнтам важко довіряти вашому бренду, коли ви все ще говорите про те, наскільки ефективною була ваша компанія п'ять років тому, або про останні тенденції в мобільних мережах з 2002 року. Переконайтеся, що ви постійно читаєте різні джерела, щоб оновити статистику як ваша промисловість і ринок дозріває. Якщо на вашому сайті йдеться про те, що відбувалося десятиліття тому, це ненавмисний знак того, що з того часу ви нічого не зробили.
Кінець року дає нам шанс привести в порядок підготовку до наступного. Одним з найкращих інвестицій, які ви можете зробити для свого веб-сайту зараз, є очищення вмісту, щоб переконатися, що він приваблює потрібних людей та правильно диференціює ваш бізнес від конкурентів. Дайте собі аудиту вмісту до того, як календар покаже 2011, щоб розпочати речі на правильній ноті.
5 Коментарі ▼
