Це молодше, ніж MTV, нижче віку для Джека Деніелса, якщо ми говорили про підлітка, і ультракороткий період порівняно з іншими галузями, такими як автомобільна і сучасна металургія (як продукт кінця 19 століття).
$config[code] not foundОтже, існує вірогідне обґрунтування того, що цифровий маркетинг все ще є експериментальним, чи не так? Ну, одна книга, яка приймає експеримент і ставить результати в цифровий вплив: два секрети успіху Інтернет-маркетингу генеральним директором eMarketer і співзасновником Джеффом Рамсі, і McCann Worldgroup маркетингу лідер Vipin Mayar.
Я отримав безкоштовну копію, відвідуючи мікшер eMarketer Manhattan, що святкує публікацію книги. Я дійсно вважаю, що ця книга робить відмінним маркетинговим керівництвом для малого бізнесу так само, як і для керівників корпорації.
Дізнайтеся про найкращі методи інтеграції цифрового маркетингу для найкращих результатів
Ідеї Mayar і Ramsey розкривають центр цифрових маркетингових слабкостей у двох ключових рамках: Управління продуктивністю (визначення правильних показників на основі впливу, стратегічних та фінансових проблем) та магнітний вміст (по суті, повідомлення "контент є королем", але з п'ятьма критеріями, які допомагають визначити, наскільки цінним є вміст для одержувача):
- Чи є вміст унікальним?
- Чи є вміст корисним?
- Чи добре виконаний вміст?
- Чи задовольняється вміст?
- Чи вміст добре використовує канал, в якому він з'являється?
Ці рамки застосовуються до сучасних цифрових носіїв, доступних для великих маркетологів і малих підприємств - пошук, відображення, маркетинг по електронній пошті, соціальні медіа, онлайн-відео та мобільні пристрої - кожне середовище обробляється в різних розділах, що пояснюють тонкощі його застосування. Мені дуже сподобався цей підхід, який створює зручну робочу книжку, що чудово підходить для тих, хто просто входить у цифровий маркетинг і працює з певним бюджетом. Обчислення рентабельності інвестицій відображаються в кожному розділі, де це доречно, разом з освітою щодо кваліфікованого охоплення та інших показників.
Я даю величезні пальці до двох кінцевих розділів, один про інтеграцію автономного та онлайнового маркетингу, інший - про поради щодо створення приладової панелі. Немає глибокого обговорення організаційних проблем, але ця тема займе ще одну книгу для обговорення (я особисто рекомендую веб-аналітику Авінаша Каушіка 2.0). Принесіть потрібні дані, щоб задати правильні питання та отримати правильні відповіді для бізнесу
Автори просто пояснюють, чому така книга Цифровий вплив потрібен. Після цитування заяву 2006 року від колишнього маркетингового представника Proctor & Gamble Джима Стенгеля про те, як залучення споживачів вимагає змін у можливостях і навичках, автори відзначають неприємності, які сьогодні засмучують маркетологів. «Ми маємо менш підковані маркетологи, які використовують нові інструменти по-старому. Нагадування про випадкове повідомлення про функцію продукту або про пропозицію "два-за-один" є настільки ж масштабним, як і сьогодні, оскільки багато телевізійних оголошень масового ринку було 30 років тому. " Книга заповнена останньою статистикою eMarketer, а також випадками та посиланнями з інших ресурсів. Все це справедливо говорить про маркетологів і в багатьох відношеннях малі підприємства, які все ще вважають, що веб-сайт, не кажучи вже про цифрові зусилля, є окремим від їхньої бізнес-стратегії. Один розділ, наприклад, пояснює, чому мобільний телефон часто пропускається. За даними Forrester, близько половини всіх роздрібних продажів у Сполучених Штатах залежить від онлайн-досліджень і перегляду, все більша частина яких відбувається на мобільному телефоні. Не робіть помилки: більшість цих продажів, що мають цифровий вплив, дійсно відбудуться в магазині, але вплив від покупки через портативні пристрої величезний і зростає ». Шість середніх розділів можуть зіткнутися з новачком, як ніби все важливо, але автори показують, як краще розгорнути комбінації. Розділ пошуку мудро поєднує SEO та соціальні медіа, а розділ про медійні оголошення містить поради, які допомагають малим та середнім підприємствам зробити першу спробу обмеженого бюджету: «Хоча у вас можуть бути обмеження бюджету, багато з великих розмірів банерних блоків, як, наприклад, хмарочоси, дошки лідерів і прямокутники з великим розміром, були підтверджені правильним креативом для переміщення голки вище для маркетологів. Більші, більш ефективні об'яви послідовно працюють краще, ніж малі. Якщо ви використовуєте інформацію в битві, щоб переконати колег у виборі маркетингу, Mayar і Ramsey є маркетологами, які ви хочете сказати вам "Semper Fi". Обов'язковим для будь-якого бізнесу, який серйозно ставиться до маркетингу
eMarketer зарекомендував себе як першокласний актив для маркетингових досліджень; Цифровий вплив аналогічним чином корисний як чудова допомога малого бізнесу. Це дивовижне читання надає зрозумілу суміш корисності та інформації для тих, кому необхідно потрапити в основи вимірювання без обговорення особливостей аналітичного рішення.
