Схоже, що кожен раз, коли ми зміст маркетологів дивитися вгору від написання повідомлень в блогах і книгах, Google змінив гру, ще раз. Нижче наводиться виклад кількох змін, які маркетологи змісту змінюють назавжди.
Зміни алгоритму Google
Панда
Зараз Google карає погано написаний вміст, а також дублює вміст, розміщений на декількох сайтах. Наповнення ключових слів, яке я впевнений у тому, що ви ніколи не займалися, зараз офіційно є не-ні у списку Google.
$config[code] not foundПінгвін
Цей алгоритм дивиться на вхідні посилання, які отримує ваш сайт. Google зараз перевіряє якість цих посилань. Якщо ви надаєте послуги з догляду за газонами, зв'язки з сайтами няні та азартних ігор можуть працювати проти вас. Не те щоб ви мали такі посилання, але я просто намагаюся довести свою точку зору.
Усі пошуки захищені
Зараз Google шифрує всі дані пошуку, незалежно від того, чи ввійшли користувачі до облікового запису Google чи ні. Що це означає, що ніхто не може переглядати ключові слова, які ви або хто-небудь ще шукаєте. Це означає, що в якості маркетолога вмісту я не бачу, які ключові слова шукали, щоб знайти мій сайт.
Деякі дані все ще доступні, але не всі.
Авторство
Google тепер дозволяє виробникам вмісту пов'язувати свої облікові записи Google+ із вмістом, який вони створюють. По-перше, це добре для тих, хто має активний обліковий запис Google+.
Але для людей, які не намагаються пройти крок, ми задаємося питанням, якщо вони втратять трафік.
Поглиблені статті
Тепер статті, які перевищують типову публікацію в блозі, вважаються "поглибленими статтями" і викликаються в пошуках Google. Я досі не бачив багато прикладів цього в дії. Але те, що я бачив, показує лише результати відомих публікацій.
Так як же маленький гравець, як я, отримує визнання?
Чи є маркетинг вмісту все для нуля?
Як бачите, відбуваються багато змін. Багато хто впливає на те, як ми використовуємо ключові слова для залучення трафіку на наші сайти. Зрештою, якщо ми не знаємо, чи шукають люди “як вирізати гарбуз”, і ми використовуємо цю фразу на нашому веб-сайті, як дізнатися, чи працює вона? Якщо у нас є сотні посилань на наш сайт, і Google вважає, що деякі з них є спамом, то як ми можемо їх від'єднати?
Відповіді не є переконливими, але ось що я маю сказати:
Причина того, чому Google так багато грає в тому, що багато людей використовували систему.Вони використовують так звані "чорні капелюхи", наприклад, список десятків ключових слів у нижній частині сторінки, в тому ж кольоровому шрифті, що й фон, щоб вони не були видимими, щоб Google бачив ці ключові слова й ранжувати сайт для них.
Веб-сайти з маркетингу статей були популярні ще кілька років тому, але вони настільки різноманітні як в тематиці, так і в якості, Google витіснив їх як авторитетні сайти.
Звичайно, ми з вами разом граємо за правилами. Та ні, це не справедливо, що ми повинні змінити наші стратегії. Але c'est la vie.
Відповідні стратегії
Доброю новиною є те, що якщо ви використовуєте такі стратегії, вам, напевно, не доведеться багато чого змінити у вашому способі мислення:
Пишіть для людей
Деякі люди пишуть для пошукових систем і отримують нас у безладді. Ми не хвилюйтеся про ключові слова. Зосередьтеся на природно плавній мові, яка сподобається відвідувачам. Помістіть ключові слова там, де ви можете, але не підкреслюйте їх.
Будьте менш аналітичними
Ми вбили себе такими термінами, як "аналітика" і "щільність ключових слів". Давайте просто повернемося до спроби показати наш авторитет у нашій ніші і просвіщати наш цільовий ринок. Слідкуйте за веб-трафіком і перетворенням? Так, але не перестарайтеся.
Напишіть на авторитетні сайти
Гостьові блоги можуть як і раніше бути чудовою маркетинговою стратегією. Але зосередьтеся на сайтах, пов'язаних з вашою нішею і тільки на кращих сайтах. Запитайте себе: "Чи буде мати посилання на цей сайт або допомогти моєму трафіку?"
Пишіть корисно
Вашою метою в контент-маркетингу має бути надання відповідей і рішень потенційним клієнтам. Це не змінилося. Продовжуйте надавати цінність, і ви досягнете своєї аудиторії.
Занепокоєння фото через Shutterstock
Більше в: Google 30 Коментарі ▼
