Відео стає все більш популярним способом для брендів досягти цільових клієнтів. Відео може допомогти продемонструвати продукти, пояснити процеси та показати особистість вашого бренду таким чином, що це неможливо зробити за допомогою простої публікації в блозі або ряду твітів.
Але ефективне використання відео вимагає більше, ніж просто завантаження кількох кліпів на YouTube. Нижче наведено кілька порад щодо створення маркетингової стратегії відеовмісту.
$config[code] not foundСтворіть свою стратегію маркетингу відеовмісту
Майте мету для своїх відео
Головне, що відрізняє фактичну стратегію відеовмісту від бізнесу, який просто публікує відео з часом. Кожне створене вами відео має сприяти досягненню певної мети. Якщо ви хочете збільшити продажі певного продукту, можливо, ви зможете створити відео, яке демонструє всі його різні використання. Якщо ви хочете, щоб більше людей зверталися до вас з питань консультаційних послуг, створюйте відео, які пропонують приклад великих знань, які ви можете запропонувати.
Створюйте різні типи відео для різних типів клієнтів
Існує незліченна кількість чудових ідей для вмісту бізнес-відео. Але всі ваші відео не обов'язково мають сприяти такому ж призначенню. Можна створити декілька відео, які більше орієнтовані на ваших існуючих клієнтів, а інші - на потенційних нових клієнтів.
Шеллі Боуен, головний стратег контенту компанії Pybop, пояснила в електронному листі тенденціям малого бізнесу: «Наприклад, якщо хтось просто знайомий з новим брендом або ідеєю, відео може бути коротким і надихаючим. Але якщо мета полягає в тому, щоб пояснити, як зробити щось, вона може бути довше і більш тактичною ».
Будьте реалістичними щодо ваших обмежень
Цікаво уявити всі неймовірні можливості для вашого бренд-відео. Але також важливо працювати в межах своїх обмежень. Створіть певний бюджет для своїх відео, щоб ви не витрачали більше коштів, ніж це може бути потенційно. Також може бути корисним створити певні часові рамки для таких подій, як зйомка та редагування, щоб не забувати про інші важливі завдання. Реалістичність щодо цих речей може допомогти вам створювати та публікувати відео регулярно, замість того, щоб просто роздувати весь бюджет і виділити час на одне відео, яке може бути забуте через місяць.
Створення відеозаписів для певних платформ
Коли справа доходить до розміщення відео, є багато різних платформ, які можна використовувати. YouTube - очевидний вибір. Але Facebook також має власну опцію відео, яка може збільшити вашу досяжність. І Instagram, LinkedIn, Pinterest та інші соціальні сайти також пропонують відео. Деякі з цих сайтів мають різні часові обмеження та типи користувачів. Тому додавайте свій відеовміст спеціально кожному, який ви використовуєте. І спробуйте використовувати платформи, які найімовірніше використовувати ваші цільові клієнти.
Використовуйте виклики до дії
Включення виклику до дії в кінці відео може допомогти вам зосередитися на цілях, які є для кожного відео. І це також може допомогти вам краще досягти цих цілей. Наприклад, якщо ви створили відео, яке демонструє певні функції нового продукту, включіть інформацію про те, де і як клієнти можуть придбати його в кінці вашого відео.
Шукайте натхнення
Якщо вам потрібна допомога, яка приходить до постійного потоку ідей для відеоконтенту, Боуен пропонує переглянути відео з подібних брендів на сайтах, таких як YouTube і Vimeo. Погляд на подібні відео може надихнути вас і дати вам уявлення про довжину, структуру та елементи дизайну, які ви можете розглянути для власних відео.
Але ніколи не копіюйте
Однак важливо відзначити різницю між пошуком натхнення та відвертим копіюванням іншого творця відео. Ваші відео не повинні використовувати той самий сценарій або точні зображення, як будь-хто інший.
Боуен каже: "Добре отримувати структуру, довжину і дизайн натхнення від інших, але копіювання є одним із способів вписатися".
Подумайте про перешкоди для клієнтів
Відмінні відео в бізнесі часто допомагають клієнтам вирішувати проблеми. Тому, придумуючи ідеї, подумайте про перешкоди, з якими можуть зіткнутися клієнти при використанні ваших продуктів або послуг. Ви можете допомогти їм вирішити ці проблеми за допомогою таких речей, як демонстрації продуктів, поради та відео.
Отримуйте ідеї від своєї команди
Це також може бути корисним говорити з клієнтами, що стоять перед членами команди, щоб придумати загальні питання, з якими стикаються ваші клієнти.
Боуен каже: «Я рекомендую спочатку досліджувати те, про що любить ваша основна аудиторія, а також перешкоди, з якими вони можуть зіткнутися. Зверніться до служб обслуговування клієнтів, продажів та соціальних мереж, щоб дізнатися про поточні розмови та тенденції. Це має забезпечити безліч ідей для чудового відеовмісту. ”
Напишіть план або сценарій
Для того, щоб дотримуватися мети та теми кожного з ваших відео, потрібно ретельно спланувати їх заздалегідь. Сценарій може допомогти утримати вас на шляху і переконатися, що ви вразили всі відповідні точки, які вам потрібно зробити. Але в залежності від типу відео, яке ви маєте на увазі, контуру може бути достатньо, щоб забезпечити, що ваше відео принаймні охоплює всі основні моменти.
Включіть особистість у кожне відео
Однією з головних переваг створення відеовмісту є можливість показати свою особистість потенційним клієнтам. Якщо ви хочете, щоб вони думали про вас як про марку веселощів, переконайтеся, що ви включите деякі цікаві елементи, а не просто демонстрацію сухого продукту. Якщо ви є більш серйозним брендом, переконайтеся, що ваше відео виглядає професійно.
Боуен каже: «Для кожної ініціативи стратегії вмісту я завжди прошу своїх клієнтів відповісти на це запитання:« Якщо ви почули, як ваша аудиторія говорить про ваш бренд (і вони не знають, що ви слухаєте), що б ви хотіли сказати «Це велике питання, яке слід враховувати і при створенні відео. "Як ви хочете, щоб ваша аудиторія описала відео після перегляду?"
Практика, практика, практика
Планування відео не означає лише призначення та сценарій. Також потрібно переконатися, що ваш сценарій перекладається на те, що ви насправді передбачали. А це означає, що читання вголос або виконання деяких пробних прогонів.
Боуен каже: "Якщо ви використовуєте оповідання, не забувайте читати сценарій голосно під час написання та редагування (і час самостійно). Письмове слово настільки різне, коли говорять. Переконайтеся, що є достатньо місця для дихання і природного паузи, і що повідомлення залишається ясним, не бачачи розривів рядків і пунктуації. "
Здійснюйте постійну відео стратегію
Таким чином, ви успішно створили відео з метою та якістю - відмінно! Але ваша робота не виконана. Створення стратегії відеовмісту є постійним процесом. Таким чином, ви повинні постійно шукати нові ідеї та натхнення для відеоконтенту, який ваша аудиторія оцінить.
Кожен бізнес відрізняється, тому не існує встановленої кількості відео, які необхідно обов'язково розміщувати на місяць або рік. Але знайдіть базовий графік, який працює для вашого бізнесу і повідомлення.
Відеозображення через Shutterstock
5 Коментарі ▼
