Чи не було б корисно знати, які теми будуть висвітлюватися протягом року, щоб ви могли запропонувати ідеї, які б стосувалися цих тем? Мета, звичайно, полягає в тому, щоб отримати рекламу для вас або вашого бізнесу.
$config[code] not foundМожливо, ви не розумієте цього, але ця інформація доступна у багатьох випадках, у формі ЗМІ Редакційний календар.
Приблизно 7000 публікацій у США та Канаді публікують редакційні календарі, за словами Еріка Хілла, виконавчого віце-президента з продажу та маркетингу для MyEdcals. У нових і невеликих журналах часто немає редакційних календарів.
Редакційні календарі перелічують теми та спеціальне редакційне покриття, яке потрібно включити до кожного випуску.
Як правило, редакційні календарі можна знайти в комплектах продажів реклами. Теми календаря включені, тому рекламодавці можуть прив'язувати свої оголошення до тем, які висвітлюються в публікації. Іноді ви можете знайти редакційний календар у рекламній секції на веб-сайті публікації. Якщо ви не можете знайти його там, зверніться до відділу маркетингу / продажів публікації та попросіть їх надіслати її вам.
Як використовувати редакційні календарі для отримання публічності
Досвідчені власники малого бізнесу знайдуть редакторські календарі надзвичайно корисними, коли ви кидаєте ідеї з історії, тому ви можете прив'язати свої ідеї до цієї теми.
Нижче наведено кілька порад, які допоможуть вам максимально використати свій крок:
- Дослідження публікації. Зрозумійте фокус публікації та те, яким чином ваш продукт або послуга можуть вміститися. Якщо ви можете прив'язати очікувану редакційну календарну можливість разом з ідеєю про історію, у вас буде набагато більше шансів отримати покриття.
- Переконайтеся, що теми редакційного календаря залишаються актуальними. «Більше 50% публікацій з редакційними календарями змінять ці календарі протягом року», - відзначає Хілл. Так що підтверджуйте теми, перевіряючи відділ реклами або використовуючи безкоштовну пробну версію послуги MyEdcals.
- Пропонуйте ідеї з історією з достатньою кількістю часу. Час виконання публікацій різниться і може досягати шести місяців або більше. Якщо ви не впевнені в термінах виконання, припустимо від трьох до шести місяців.
Приклад створення кута матеріалу з використанням редакційної тематики календаря
Ось приклад того, як це може працювати. Припустимо, ви подивитеся на редакційний календар журналу Entrepreneur Magazine і побачите, що у жовтні 2009 року буде доступна функція щодо серійних підприємців.
Оскільки ви запустили декілька підприємств, ви вважаєтеся серійним підприємцем і можете запропонувати іншим консультацію.
Ви підтверджуєте, що ця тема все ще актуальна, а також з'ясуйте, що час публікації становить 3-6 місяців.
Ви розставляєте історію, яка пов'язана з вашим досвідом, з порадами щодо вивітрювання поточного економічного клімату і, в кінцевому рахунку, отримання редакційного висвітлення. Успіх!
Так що пам'ятайте - ви можете збільшити свої шанси на отримання медіа висвітлення за допомогою редакційних календарів. Це займе трохи роботи, але результати варто!
* * * * *
Про автора: Марджі Зейбл Фішер є президентом компанії Zable Fisher Public Relations, компанією зі зв'язків з громадськістю малого бізнесу, і є засновником програми WBO American Dream. Вона пропонує безкоштовні нагороди, що отримують нагороди, на www.zfpr.com.
25 Коментарі ▼
