Багато компаній використовують Facebook як частину більшої маркетингової стратегії. Але Венді Гавінський використовував її для того, щоб продавати свій бізнес майже виключно.
Її компанія Divas SnowGear - роздрібний продавець жіночого одягу та аксесуарів для снігоходів. З snowmobiling вже давно вважається чоловіком-домінуючий спорт, Divas Snowgear мався на увазі бути альтернатива для жінок що захотіла прилад що фактично лестив замість великих та громіздких.
$config[code] not foundВідсутність жіночих варіантів полягає в тому, що Gavinski почав свою компанію. Але саме ця перешкода змусила її звернутися до Facebook за її маркетингові зусилля.
Gavinski пояснив далі CNN Money:
- Це був єдиний спосіб досягти своїх цільових клієнтів. Якщо я розміщу оголошення в журналі промисловості або банерну рекламу на форумі, читачі для обох - чоловіки.
Гавінські використав $ 30,000 власних коштів, щоб розпочати Divas SnowGear в 2010 році. Сьогодні компанія вигідно виграє завдяки своїй Facebook-сторінці, яка наразі налічує понад 43 тисяч улюбленців.
Gavinski використовує цільову регіональну рекламу сайту, щоб охопити жінок у віці від 20 до 50 років у районах, розташованих поблизу більш ніж 500 місцевих магазинів, які здійснюють її продукти.
Для компаній, таких як Divas SnowGear, Facebook пропонує унікальну можливість орієнтуватись на певну кількість клієнтів. У цьому випадку не існувало спеціального засобу масової інформації для жінок-сноубордистів, де Divas Snowgear може рекламувати. Але у Facebook є так багато користувачів у багатьох демографічних категоріях. Є групи для сноубордистів і сноубордингових сторінок, не кажучи вже про можливість націлювати користувачів, які відвідали певні веб-сайти.
І є багато інших підприємств, які потенційно можуть скористатися цією спрямованістю. Малі підприємства стають все більш спеціалізованими. Таким чином, їхні цільові аудиторії стають все менше і більш конкретними. Якщо для вашої цільової аудиторії немає спеціальних засобів масової інформації, ще існує Facebook.
Кожен бізнес і ситуація різні. Але в справі Гавінського їй довелося вирішити проблему з маркетингом. Facebook став рішенням як з-за кількості клієнтів, яких досягає платформа, так і через те, що це дозволяє маркетологам орієнтуватися на певні сегменти цієї аудиторії.
У цьому випадку важко уявити платформу, яка могла б настільки точно дозволити націлювання на такий конкретний тип клієнта.
Зображення: Divas SnowGear
Більше в: Facebook 6 Коментарі ▼
