Поки ви відправляли твітів у віртуальному невідомості минулого тижня, увінчався новий Twitter A-lister. Її рахунки підняли більше 230 000 послідовників всього за кілька днів, отримали висвітлення в пресі від CNN і The New York Times, і привернули увагу брендів, таких як Bergdorfs і DKNY. Хто був маркетинговою суперзіркою, яка досягла такого величі, запитаєте ви? Це було @BronxZoosCobra - пародійний рахунок, створений для єгипетської кобри, яка отримала національну увагу, коли вона пропала з зоопарку Бронкса.
$config[code] not foundТак, це правильно. Фальшива кобра цікавіше, ніж ви. Як це відчуваєш?
Вона встановила актуальність
Коли @BronxZooCobra бігала по баранині, вона не просто приховувалася або твітів про власний майданчик. Вона зробила себе доречною, провівши час у модних місцях Нью-Йорка. Вона написала твіт від кафе «Магнолія», з дня відкриття на стадіоні «Янкі», на автобусному турі «Секс і місто», в Музеї мистецтв Метрополітен і по всьому місці. Вона зробила себе актуальною, асоціюючи себе з цими місцями, які люди вже знали і любили.
Як ви можете зробити те ж саме: Створіть розмови з сайтами, блогами та особистостями, які люблять люди у вашій спільноті. Я не маю на увазі A-листерів, але реальних людей, з якими вони відносяться, і сайтів, на які вони люблять і коментують. Найшвидший спосіб стати частиною чужого світу - показати їм, як ви вже підключені. Нам подобається будувати відносини з людьми, яких ми вже знаємо.
Вона створила зв'язок
Чому 230 000 людей слідують за фальшивою кобою? Тому що твіти, що надходять з цього облікового запису, не відчувають себе бездушним, наповненим маркетингом вмістом. Нарешті, ми знайшли когось у Twitter, який не намагався нічого обдурити чи підштовхнув нас до покупки їхньої книги на суму $ 29,99. Замість цього, @BronxZooCobra відноситься до людей (можливо, іронічно) на рівні людини. Вона створює зв'язок з ними, використовуючи гумор і розум, щоб привернути увагу людей і затримати їх там. Це одна річ, яку більшість облікових записів Twitter, пов'язаних з маркетингом, не можуть зробити. Вони набридли або дратували нас нарешті ударяючий unfollow кнопку. Люди хочуть відчувати себе пов'язаними з вами, але ви повинні дати їм щось таке, щоб іскритися. Що ви даєте їм триматися?
Як ви можете зробити те ж саме: Ви, напевно, не найсмішніша людина в світі (якщо ви є, честь!), Але якщо ви в маркетингу, ви сподіваєтеся знати, як поговорити з людьми. Як з ними зв'язатися. Для деяких вони використовують гумор. Інші люди діляться фактами, деякі приваблюють людей, отримуючи особисті, інші приймають підхід «Будьте 100% корисним». Неважливо, як ви спілкуєтеся з людьми, просто знайдете спосіб проникнути в їхні серця.
Вона займалася
Для повністю складеного характеру, @BronxZooCobra зробив дуже видатну роботу, роблячи себе відчувати себе реальним. І вона змогла це зробити, тому що вона говорила нам, а не нам. Вона відгукнулася на людей, які посилали її коментарі, вона брала участь у взаємодіях, вона знімала у Чарлі Шин, як і всі інші. Більше того - вона запитала аудиторію багато питань, щоб їх залучити. Вона запитала, де розташовувалися Трамп Тауерс, як отримати таксі, якби цілі продукти продавали органічних мишей тощо. А результатом стало те, що пару сотень тисяч приїхали на поїздку.
Як ви можете зробити те ж саме: Ви почали в соціальних мережах, як спосіб спілкуватися з клієнтами і стати більш пов'язаними з ними - так робите це. Зупиніть безглузде підключення себе, tweeting ваші власні посилання, і говорити про те, що ніхто не збирається піклуватися. Будьте справжньою людиною з інтересами та захопленнями та бажанням поділитися цим з аудиторією.
Так, можливо, це трохи боляче, що фальшива кобра змогла залучити більше 200 000 послідовників всього за кілька днів, поки ви все ще намагаєтеся створити деякий імпульс. Але що зробила ця кобра людям, яких ви не бачите? Як ви можете знайти способи донести гумор, життя і актуальність до ваших онлайн-взаємодій?
