Контент-маркетинг стосується генерації трафіку. Якщо ви не можете залучити відвідувачів на свій сайт, ваші шанси на онлайн-успіх практично не існують.
Проте протягом останніх кількох років спостерігається сплеск маркетологів і власників малого бізнесу, які намагаються знайти простіший шлях для зміцнення трафіку шляхом створення і просування так званого "clickbait".
При використанні проникливих і мізерних способів clickbaiting може бути ефективним маркетинговим інструментом, але ви повинні уважно стежити. Найчастіше clickbait - це рецепт катастрофи.
$config[code] not foundЩо таке Clickbait?
Ви бачили скріншот, навіть якщо ви не знаєте про це.
Простіше кажучи, clickbait - це вміст, який навмисно перевищує обіцянки або спотворює, щоб витягти користувачів на певний веб-сайт. Clickbait зазвичай захоплює користувачів за допомогою швидкого, сенсаційного заголовка - наприклад, "ви не вірите в це", або "ви ніколи не здогадуєтеся, що сталося далі" - але потім не в змозі виконати неявні очікування користувача.
Одним з найбільш популярних типів контенту clickbait є створення «листік», які об'єднують вміст з інших сайтів, щоб витягти більш широкий спектр користувачів на один сайт.
Статті Clickbait, як правило, виконуються під 300 слів, і зазвичай не включають оригінальні ідеї чи вміст. Натомість, вони є короткими даними історій або вбудованих відео, які можна знайти в інших місцях, і після перевірки не обов'язково збігаються з відповідним заголовком чи заголовком.
Багато власників малих підприємств та маркетингових агентств люблять використовувати clickbait, тому що це надшвидкий спосіб генерування веб-трафіку - і він може генерувати результати. Особлива галузева специфікація може заощадити користувачам багато часу та енергії, намагаючись зібрати інформацію для себе. Подальше збільшення трафіку, який створює цей вміст, може феноменально поліпшити присутність пошукової системи на сайті. Взагалі кажучи, це безпрограшний варіант.
Чи буде це трафік безпосередньо перекладом на більш високі показники переходів і збільшення продажів важче сказати. Але якщо компанії, які покладаються на clickbaiting, часто можуть повертатися, щоб укусити їх.
Чому ви повинні бути обережні з використанням Clickbait для просування вашого бізнесу?
Проблема полягає в тому, що clickbait перевищує обіцянки та недоотримує, тому шанси більшості ваших потенційних клієнтів намагаються уникнути цього, коли це можливо. Зрештою, ніхто не любить відчувати, що вони були обдурені або втратили час - так що якщо ви починаєте публікувати або рекламувати clickbait занадто часто, ваш бренд може стати токсично синонімом сумнівної інформації або втраченого часу.
Більш важливим є те, що ви могли б застрелити себе в ногу з точки зору SEO.
Пошукові системи, як Google, впливають на багато критеріїв у свої алгоритми при створенні сторінок результатів для користувачів - і одним з цих факторів є якість веб-контенту. Кожні кілька місяців Google розгортає ряд оновлень, призначених для просіювання через clickbait, дублювання вмісту та фальшивих новин, а згодом покарання сторінок і веб-сайтів, пов’язаних із вмістом цього неякісного вмісту, натисканням їх на сторінках результатів.
Інший фактор пошукових систем, який розглядають під час рейтингу різних сайтів, - це показник відмов у веб-сторінці. Якщо користувачі натискають на сторінку, ідентифікують вміст як непридатний і відразу ж "відскакують" від сайту, не натискаючи на іншу сторінку, Google зазвичай класифікує цей сайт як менш цінний з точки зору користувача. Чим більше користувачів відхиляються від вашого безглуздого вмісту, тим більше ваш сайт страждає.
Facebook також зробив свої власні кроки проти clickbait. Минулого літа гігант соціальних медіа оприлюднив нове оновлення алгоритмів, який ідентифікує clickbait, розміщений компаніями, і згодом запобігає появі цих повідомлень у інформаційних каналах користувачів.
Враховуючи це, варто двічі подумати, перш ніж розміщувати clickbait на веб-сайті вашої компанії або обмінюватися ним у соціальних мережах. При використанні економно і творчо, він може генерувати позитивний трафік, який може в кінцевому рахунку зміцнити вашу присутність в Інтернеті. Такий посилений профіль поєднується з рядом непрямих переваг.
Але покладатися занадто сильно на clickbait також вірний спосіб пошкодити ваш SEO, втратити прихильників соціальних медіа і заплямувати довіру до вашого бренду. Таким чином, ви дійсно повинні ступати обережно. Іноді це виплачує дивіденди, щоб уникнути стрибків на перемогу - і якщо ви не впевнені в маркетингу, це означає, що ви просто хотіли б уникати клацання.
Риболовля Приманка Фото через Shutterstock
Більше в: Що таке 6 Коментарі ▼
