Рекомендації щодо бренду є необхідними для забезпечення узгодженості вашого бренду. Але чи оновлюєте ви їх до нових медіа?
Згідно з дослідженням B2B Marketing, відео є найкращим типом вмісту, щоб ви виділилися з конкурентів. Цікаво, що це також той, що допомагає вам резонувати зі своєю аудиторією. Це означає, що ви більше не можете його ігнорувати. А судячи з даних, зібраних B2B маркетингу - все менше і менше маркетологів.
$config[code] not foundСімдесят вісім відсотків респондентів опитування заявили, що вони, ймовірно, будуть використовувати відео протягом наступних 12 місяців. А досвід тих, хто вже почав використовувати відео для просування своїх компаній, є обнадійливим - 58% респондентів вважають його успішним маркетинговим каналом.
У той же час, 68% тих, хто відповів, визнали, що не мають жодних керівних принципів щодо бренду відео. Це означає, що навіть якщо вони створюють відеовміст, існує велика ймовірність того, що це лише заплутує їх клієнтів.
Для чого потрібні рекомендації щодо брендів відео?
Рекомендації розроблені з урахуванням 3 речей:
- Забезпечити узгодженість бренду незалежно від середовища.
- Щоб наполегливо спілкуватися з брендом.
- Запропонувати обмеження, в межах яких може відбуватися спілкування.
Без цих трьох, ви ризикуєте скомпрометувати обіцянку свого бренду та історію бренду, не кажучи вже про збентеження ваших клієнтів. І це вбивця № 1 брендів, якщо ви запитаєте мене.
Завдяки твердим керівним принципам ви можете гарантувати, що незалежно від використовуваного засобу зв'язку ваш бренд послідовно відображатиметься, допомагаючи клієнтам зрозуміти його, і він обіцяє і в кінцевому підсумку побудує довіру до нього.
Нарешті, керівні принципи працюють не тільки внутрішньо. Їх можна використовувати для керівництва будь-яких постачальників третьої сторони щодо того, як ваш бренд може бути використаний при створенні рекламних матеріалів для нього. Але якщо один канал зв'язку не включений, трапляються погані речі.
Без вказівок щодо відео, елемент вашої маркетингової кампанії, ймовірно, повідомлятиме абсолютно різні ідеї про ваш бренд, і ваше повідомлення стає забрудненим. Це може статися через особисту інтерпретацію вашого основного повідомлення тим, хто її доставляє. Дизайнер або виробничий будинок, наприклад, або письменник, який створює копію абсолютно іншим тоном голосу, який намагається зберегти ваш бренд.
Завдяки тому, що відео стає настільки переважаючим методом контакту з аудиторією, дуже важливо, щоб ви також оновили свої правила, щоб включити цей носій.
Що потрібно включити до правил щодо брендів відео
З відео потрібно розглянути та додати кілька нових елементів до існуючих правил:
Тон
Включіть інформацію про тон, який ви хочете зобразити у відео. Чи дозволятимете відео у форматі нерозумно, мовою в щоку, або вимагати, щоб вони постійно були серйозними?
Мова
Укажіть, яку мову та тон голосу слід використовувати у відео. Крім того, потрібно вирішити, як ваша компанія буде згадана у відеокопії, як буде використовуватися його назва та як будуть описані ваші продукти або послуги тощо.
Кольори
Кольори, ймовірно, будуть подібні до палітри, вказаної для вашого бренду. Але якщо ви хочете відійти від них (тобто ввести новий колір, щоб виділити певну службу), вам слід визначити це першим.
Використання логотипу
Подібно до мови, вам також потрібно вказати, яким чином ваш логотип повинен бути розміщений у відео. Подумайте, чи потрібна вона вам взагалі (деякі компанії зникають з іншими елементами бренду, які визначають, хто її виготовила), наскільки важливою вона повинна бути і які елементи (графічні та текстові) ви дозволите проживати поруч з логотипом.
Друкарня
Типографіка, як і кольори, може бути отримана з ваших загальних рекомендацій. Можливо, вам захочеться використовувати трохи інші шрифти, або існують певні технології або юридичні обмеження, які запобігають використанню спеціальних шрифтів у вашому відео. Рекомендації щодо типографії повинні також включати такі елементи, як розміри для заголовків, підзаголовків і основного тексту.
Звук
Відео вводить новий елемент у ваш бренд - звук. Ви повинні вирішити, який тип звуку ви хочете, і настрій, який іде з ним. Вона повинна використовуватися у ваших відео, де музика може бути ліцензована, і визначити ключову тему, якщо вона є.
Акції
Нарешті, ваші вказівки щодо відео мають принаймні вказати, як потрібно просувати відео. Деякі рекламні канали можуть не поширюватися на ваш бренд, і ви повинні обмежувати будь-кого, хто працює над вашим відео маркетингу, будь-то в компанії чи в компанії третьої сторони, використовувати їх.
Висновок
Відео все ще може сприйматися деякими як новий маркетинговий канал. Це, однак, вже стало потужним способом диференціювати себе від конкуренції та взаємодіяти з аудиторією.
Але для того, щоб зробити це добре, ви повинні вказати керівні принципи брендів відео та визначити, яким чином ваш бренд повинен бути зображений у відео спочатку.
Відеозображення через Shutterstock
2 Коментарі ▼
