Більше 70 відсотків дорослих подорожують у Інтернеті на своїх телефонах, поки вони дивляться телевізор.
Вони дивляться на сайти, які вони бачать у рекламі. І вони, безумовно, читають і коментують соціальні медіа. Можна припустити, що вони також роблять інші речі, як перегляд попередніх ролей акторів, спортивна статистика тощо.
Це відбувається так часто, що термін еволюціонував, щоб описати людей, які демонструють таку поведінку: друга аудиторія екрану.
$config[code] not foundСтатистика другого екрана
Нові дані eMarketer свідчать, що це явище швидко зростає. Точно 74,1 відсотка дорослих в цьому році буде переглядати веб-сторінки на своєму телефоні, поки вони дивляться телевізор. Дані показують, що цей показник збільшиться до 79% наступного року. Тільки три роки тому трохи більше половини всіх дорослих пішли в Інтернеті на своїх телефонах, поки вони дивилися телевізор.
Це збільшення використання другого екрану не обмежується також смартфонами. Дані eMarketer показують, що використання настільних комп'ютерів і ноутбуків дорослими, які одночасно дивляться телевізор, продовжують зростати. Те ж саме можна сказати і про використання таблеток.
Що шукають люди під час перегляду телевізора?
Давним-давно з'явився поштовх для безпосереднього підключення до Інтернету та телебачення. Тепер, однак, завдяки появі другої аудиторії, вони є. Хоча таке з'єднання є більш непрямим, ніж те, що можна було спочатку передбачити.
Більше людей шукають і говорять про речі, які вони бачать на телебаченні, ніж будь-коли раніше.
Дані eMarketer показують, що 31% аудиторій другого екрану переглядають веб-сторінки для вмісту, пов'язаного з тим, що вони дивляться. Тільки в 2014 році ця кількість становила лише 23%.
Дев'ятнадцять відсотків людей використовують свій другий екран, щоб мати соціальні розмови, пов'язані з тим, що вони дивляться. Це на 2 відсотки з 2014 року.
Для брендів і компаній, які використовують переваги цього явища, це дійсно форма розпакування новин у соціальних мережах. Саме тут підприємства беруть участь у розмовах навколо поточних подій.
Що може зробити ваш малий бізнес для досягнення другої аудиторії екрану
Менеджер вмісту Твіттера Марісса Віконз пише на блозі Business for Twitter, що люди, які розмовляють про перегляд свого телевізора, люблять взаємодіяти з брендами.
Вона пише:
"Шанувальники на Twitter, як бачать, що бренди приєднуються до розмови відповідним контентом або угодами, і те ж саме можна сказати і про рекламу - 42% більше часу витрачається на перегляд об'яв у Twitter, що стосуються навколишнього вмісту".
Отже, вирівняйте стратегію соціальних медіа, щоб поговорити з цим натовпом. Подумайте про шоу та події по телевізору, які, як правило, примушують людей говорити.
У розважальній програмі ви знаєте, що канали Twitter і Facebook загоряються, коли ввечері це Oscars. А у спорті, великі ігри, як Super Bowl, March Madness та інші чемпіонати, привертають до себе любителів спорту та їхніх думок.
Одна сфера, де ви можете хотіти ухилятися від це політика, однак. Там ви ризикуєте відштовхнути половину аудиторії лише одним постом.
Подумайте про аудиторію, яку найбільше приваблює ваш бізнес і бренд. Знайдіть їхні соціальні медіа-розмови та приєднайтеся до них. Вони часто базуються на бізнесі та мають відданих послідовників, які люблять спілкуватися в Інтернеті під час перегляду.
Наприклад, невеликий ресторан може захотіти приєднатися до розмови на #TopChef, тоді як бутік-магазин одягу намагатиметься поговорити з аудиторією, яка б твітів про #ProjectRunway.
Хлопці на телефоні Фото через Shutterstock
Більше в: Що таке 4 Коментарі ▼
