Багато гудіння оточували таємниче кафе "Німий Starbucks Coffee", яке відкрилося в південній Каліфорнії протягом вихідних.
Те, що відбулося з того часу, повинно привернути увагу кожного власника бізнесу. Він розкриває потенційну силу та вплив вірусного маркетингу та важливість захисту ідентичності бренду.
$config[code] not foundКав'ярня, майже мертва для Starbucks, почала подавати безкоштовну каву в суботу і неділю в смуговому центрі в Лос-Феліс, Каліфорнія, передмісті Лос-Анджелеса. Єдиний маркетинг - це твіт з власного рахунку кафе:
Тепер ми відкриті для бізнесу! Відвідайте нас в 1802 Hillhurst Ave в Лос-Анджелесі. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Німий Starbucks (@dumbstarbucks) 7 лютого 2014 року
На основі фотографій, розміщених у мережі відвідувачами, зовні та всередині кафе здавалося майже ідентичним Starbucks. Єдина відмінність полягала в тому, що перед знаковою назвою бренду було додано слово “Dumb”. Подібним чином продукти називалися: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones “Дуети” та ін.
На її жвавому місці люди вишикувалися на вулицю більше години, щоб отримати безкоштовну чашку кави. І, за словами деяких клієнтів, які розмовляли з допитливими місцевими журналістами, кава не була навіть такою гарною.
Як це експлуатувало всюди weekend, міркування росло про хто може бути позаду кафе. Співробітники заявили, що вони були найняті через Craigslist і не знали власників. Існував також питання, чи це був законний бізнес або якась витівка. Як це може бути законним для ведення бізнесу, який, по суті, є зривом такого популярного бренду?
Starbucks повідомила пресу в той час, що компанія досі розслідує його правові можливості.
У листі з FAQ, видному в магазині, невідомі власники заявили, що працюють під захистом «пародійного закону». На прес-конференції в понеділок виявилося, що особа, що стоїть за бізнесом / обман Канадський комік Натан Філдер, який має власне шоу на Comedy Central:
Врешті-решт, незрозуміло, чи дійсно Філдер вважає свою каву Dumb Starbucks казкою або справжнім бізнесом, наполягаючи на планах відкрити ще одне місце в Брукліні.
Але, врешті-решт, це не Starbucks, що отримав Fielder. Це був департамент охорони здоров'я округу Лос-Анджелес, який закрив кав'ярню в понеділок, не маючи належних дозволів.
Зображення: Відео ще
4 Коментарі ▼
