Генеральний директор Yahoo Марісса Майер та інші керівники компанії нещодавно оприлюднили функцію News Digest і нові цифрові журнали. Оголошення відбулося під час виставки Consumer Electronics Show в Лас-Вегасі. Нові продукти дуже схожі на новий бренд новин для веб-гіганта.
Біда в тому, що цільова аудиторія Yahoo, здається, не маленька ніша, але … ну, всі!
Як створити фірмову нішу для новин
Незалежний бренд новин може бути сприятливою можливістю для малого бізнесу та цифрових стартапів.
$config[code] not foundЗосереджуючись на невеликій нішевій групі, невеликі видавці можуть надавати спеціально створені або кураторські новини та інформацію. Цей вміст розроблений спеціально для недостатньої аудиторії.
Подумайте про Instapundit для лібертаріанських консерваторів, The Huffington Post для ліберальних прогресивів, TechCrunch для спільноти технологічних стартапів, а також Marketing Land для онлайн-маркетингу.
Деякі з цих брендів були придбані великими компаніями. Але ключ до їхнього раннього успіху, і багато в чому до їхнього подальшого зростання, прийшов від служіння цим групам.
Це було те ж саме з Mashable, почав як технологічний блог нинішнього генерального директора Pete Cahmore в 19 і бігати з дому. Але минулого тижня Mashable оголосив 13 мільйонів доларів венчурного фінансування, його перші зовнішні інвестиції.
З грошима, Mashable відкриє більше редакцій і найнять більше журналістів для створення більш оригінального контенту.
Компанія вже розширила свої категорії новин з інформаційних технологій і соціальних медіа, включивши в них бізнес, розваги та інші теми. Тим не менш, історії охоплені все ще спрямовані спеціально на веб-розумну аудиторію.
Yahoo оголошує дайджест новин
На відміну від цього, додаток Yahoo Digest News Digest побудовано на тому, що там вже дуже багато інформації. Існує також те, що велика компанія новин, а не невеликий незалежний бренд новин, має вирішити, що є важливим для клієнтів.
Менеджер по продукту Yahoo Nick D’Aloisio пояснює:
Газети використовувалися для забезпечення вичерпних резюме поточних справ, але на мобільному телефоні так багато вибирати, що стало надмірним. Тому ми хотіли розробити новий продукт навколо ідеї швидкого інформування про всі необхідні історії дня.
Таким чином, Yahoo News Digest використовує алгоритм і якийсь людський куратор, щоб зібрати найкращі оповідання (близько дев'яти з них), які компанія вважає, що ви повинні побачити. Один збірник буде доставлений на додаток вранці і один ввечері. Будуть також деякі додаткові історії, які не зробили скорочення.
Дані дайджести будуть зібрані з декількох джерел у сегментах, які називаються «атомами», включаючи текст, інфографіку, карти, відео, фінансові тікери та багато іншого, говорить Д'Алоізіо.
Проте не говориться про те, щоб надавати користувачам вміст, який вони хочуть, або про те, хто може бути цільовою аудиторією програми новин.
Більше про додаток від D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Представлені цифрові журнали та глобальний якір
Yahoo також відкриває групу цифрових журналів. Девід Пог є віце-президентом редакції для Yahoo і колишнім кореспондентом The New York Times. Він представив одну з публікацій під назвою Yahoo Tech на події в Лас-Вегасі. Інший журнал під назвою «Yahoo Food» вже був запущений з доповідями CNET.
Але знову ж таки, пропозиція Yahoo страждає від недоліку. Пог описує Yahoo Tech як публікацію для 85% американців за межами більш технічно складних областей Нью-Йорка та Західної вартості.
(Іншими словами, журнал буде технологічним для нетехнологічних людей?)
Майєр також представив Кеті Курік, колишній телевізійний репортер і ведучий для всіх трьох основних мереж. Курік сказала, що сподівається на інтерв'ю журналістів, політиків, спортсменів, філантропів, технологічних лідерів і соціальних підприємців. (Чи не всі ми?) Але було незрозуміло, якою буде конкретна аудиторія нового вмісту Yahoo.
Висновок
Коротше кажучи, Yahoo, здається, банкінг на його добре відомий бренд, щоб дати йому велику загальну клієнтську базу для свого загального продукту новин. Але, здається, лідери компаній не думали багато про те, якою нішею цілеспрямований вміст.
Ще рано визначати, чи буде цей підхід ефективним. Проте, це протилежність стратегії, яку успішно використовують більшість незалежних новинних брендів за останні роки.
Створюючи незалежні фірмові новини як частину вашого бізнесу, уважно зосередьтеся на аудиторії або клієнтів, яких ви найбільше бажаєте досягти. Почніть з орієнтації на клієнтів, які найчастіше купуватимуть продукти або відвідувати рекламодавців, які є на вашому сайті.
Зображення: Вікіпедія
3 Коментарі ▼
