Оскільки екосистема додатка продовжує гарячими темпами зростання - щось, що очікується, щоб прискорити, як Google Play почне починати пропонувати підручники восени - бізнес буде божевільним, щоб не вважати, частина магазину додатків їх маркетингової стратегії.
Проте, оскільки оптимізація магазину App Store (ASO) все ще перебуває на початковому етапі, важливо, щоб маркетологи розуміли, що вони можуть і не можуть контролювати, перш ніж розробляти стратегію маркетингу своїх програм. Крім того, ті, хто хоче проникнути в маркетингове поле, можуть розглянути цей навик, який варто підібрати.
$config[code] not foundФактори, що впливають на покупки
Перш ніж запускати додаток і починати його продавати, потрібно, щоб розробник зрозумів ринок - і як люди приймають рішення. Ці фактори, на думку Nielsen's, демонструють важливість ASO досить чітко:
1. App Store Search: 63% споживачів використовують цей канал для пошуку програм.
2. Рекомендації друзів і сім'ї: 50% споживачів використовують цей канал для пошуку додатків.
3. Вибори редактора та найпопулярніші списки: 34% споживачів використовують цей канал для пошуку програм.
Тим не менш, багато аналітиків прогнозують, що провідні списки незабаром стануть інструментом маркетологів, оскільки розробляється більше додатків, що зменшить їхню цінність з плином часу.
Основи оптимізації App Store
ASO все ще дуже нова, так само як і алгоритми, які контролюють рейтинг, тому ще буде багато змін, які мають намір прийти, і це вплине на те, як компанії можуть продавати свої програми. У магазині додатків маркетологи можуть лише контролювати зовнішній вигляд сторінки програми. До таких факторів належать:
1. Назва програми
Хороше ім'я важливе незалежно від того, що ви рекламуєте, тому важливо вибрати назву програми, яка є короткою та неперевершеною - те, що люди запам'ятають. Крім того, краще включити кілька ключових слів, які описують те, що робить програма. Наприклад: прихильник телевізора Zeebox.
Будьте впевнені, щоб уникнути наповнення ключових слів, оскільки це також важливо, щоб назва програми читалася природним чином.
2. Опис
Як каже Патрік Хайг, віце-президент компанії MobileDevHQ, компанія ASO, описи додатків складаються з двох зображень - один над складовою і розміщений один нижче. Те, що йде вище, повинно бути лаконічним і до точки - 1-2 речення, які окреслюють основне використання програми.
Нижче розкладу може бути більш тривале обговорення того, як додаток працює і повинен містити скріншоти. Хоча це і звучить мелко, скріншоти будуть однією з найважливіших частин сторінки вашої програми. Вони роблять додаток відчутним і легким для пояснення споживачеві.
Знову ж таки, завжди включайте скріншоти програми, це надзвичайно важливо.
3. Ключові слова
Це те, що доступне лише для екосистеми Apple iOS, Google Play використовує лише описи. Це поле містить лише 100 символів, тому обов'язково ознайомтеся з конкретними словами та вибирайте ключові слова з розумом.
4. Логотип
Клієнти будуть притягнуті до того, що вони вважають найкрасивішими, тому що більш привабливим є ваш логотип, швидше за все, вам вдасться досягти успіху. Виберіть яскравий колір, оскільки він привертає увагу покупця та зберігає розмір логотипу на увазі. В більшості випадків це буде дуже маленька мініатюра, тому дуже багато деталей зробить її розмитою і важко побачити.
Маркетинг додатків
ASO, ймовірно, пройде через багато змін, перш ніж буде створена реальна система. У той же час, відмінний спосіб продати ваше додаток, щоб отримати його традиційний SEO (пошукова оптимізація) експозиції і робити такі речі, як прес-релізи, відгуки і будувати посилання на сторінку.
Крім того, обов'язково слухайте своїх клієнтів. Екосистеми додатків, як правило, переповнені відгуками, які є важливими для споживачів. Не забудьте відповісти на ці занепокоєння як засіб запобігання поганим відгукам.
Запуск програми може бути страшним. Проте, оскільки ринок мобільного зв'язку продовжує вибухати, а екосистеми додатків продовжують рости та покращуватися, запуск на виході, ймовірно, буде вигідним досвідом.
App Store Photo через Shutterstock
5 Коментарі ▼
