Робота власника малого бізнесу полягає у створенні клієнта та передачі цінності свого продукту або послуги через засоби масової інформації. Ось як можна готуватися:
"Американський народ нічого не вірить, поки не побачить це на телебаченні", - сказав президент Річард Ніксон.
Виклик прийде, і вам краще підготуйтеся. Ваш успіх у створенні вашого малого бізнесу створив попит на ваші продукти. І це також породжуватиме попит на додаткову послугу: Ваш досвід.
$config[code] not foundЦе ваш досвід, який ви охоче надаєте - безкоштовно. Рідко хороша бізнес-практика, щоб дарувати консультації безкоштовно, але це виняток. Вважайте, що це частина вашого маркетингового бюджету.
Існують сотні мереж мовлення, кабельних та радіостанцій, які потребують експертних коментаторів - талантів - щоб заповнити тисячі годин ефірного часу. Це маркетинг, який вимагає підготовки та поради.
Джордж Урібе, президент і головний виконавчий директор ТОВ «Гостьова книга», пише: «Ми працюємо з вами, щоб знайти ваш гачок і отримати вас. Ми не просто бронюємо вас на шоу. Ми працюємо з вами, щоб зрозуміти бізнес… Наші тренери з медіа переглядають зовнішній вигляд, протокол інтерв'ю та розробку контенту ».
Це форма зароблених ЗМІ, як Аніта Кемпбелл, тут, в Тренді малого бізнесу, «нагадує» нам.
Слідом за цим є короткий 10-ти крапковий праймер, який допоможе вам підготуватися до великого маркетингового перерви шоу-бізнесу
Бали говорили
Не так вже й багато років тому, ток-шоу Джон Маклафлін - не дозволив нікому з його гостей мати нотатки на зйомці. Але ви, професіонал, не потрібні. Ваші пункти розмови, ваша мова про ліфт, будуть запам'ятовані. Чим ширша аудиторія - тим простіше і вужче повідомлення.
Практика
Кабельний гуру Роджер Ейлс оцінить професіоналізм людини, спостерігаючи за тим, як на телевізорі - зі звуком. Ейлз каже, що якщо він, спостерігаючи, впіймав себе вгору, щоб збільшити гучність, він знав, що у нього є клієнт, якому він може допомогти. Але більшість цих переконливих виступів не приходять природно - презентації засвоюються, практикується поведінка.
Перед інтерв'ю
Це ваше прослуховування, де буклер / продюсер пройде через вас. Вони стверджують, що вони шукають компетентність, звичайно. Але це шоу-бізнес - виробник шукає розваги. Ви особисті? Вам подобається? Пам'ятайте, що телевізійні медіа подібні до журналістів друкованих ЗМІ: історія вже написана, вже в банку. Письменник чи букер просто шукає цитати. Тому вони і називаються розмовляючі голови.
Логістика
Мережа запропонує влаштувати автомобіль. Прийняти це. Не обтяжуйте своїх співробітників рухом і напрямками.
Тренер у вашому куточку
Візьміть із собою - ваш антураж. Це дасть вам можливість попрактикуватися у відкритих 8-секундних звукових укусах. Я колись поділяв Зелену кімнату з спірним коміком Ендрю Дийс Клей. Він з'явився - жартував і курив - зі своєю дружиною (!) Двома дітьми, публіцистом, агентом і різноманітними вішалками для ремінців. Водій і його собаки залишилися з машиною.
Без відповіді
Ви не повинні відповідати на запитання. Особливо, якщо сегмент записується, ви відповідаєте на запитання з відповіддю. Твоє повідомлення. Пам'ятайте, ви не повинні бути досконалими. Радіо-особистість 1940-х років, Фред Аллен, назвала телебачення "засобом масової інформації", оскільки "нічого не зроблено добре".
Час
Зовнішній вигляд займає багато часу. Інтерв'ю може зайняти півдня. Нижче наводяться цифри вниз по послідовності:
- 3 години сповіщати (може бути), щоб підготувати, якщо ви не попередили ніч напередодні
- 1 годину до співбесіди
- 2 години в дорозі
- 25 хвилин для макіяжу та мікстуру
- 35 хвилин (у кріслі) стрічкою, все для…
- 8 секунд (можливо) ефірного часу
Вартість / вигода
Гір Відал одного разу сказав: «Ніколи не відмовляйтеся від сексу або відправляйтеся по телевізору». (ТВ частина, я маю на увазі.) Тільки погодитися на вигляд, якщо ви можете просунути свій порядок денний. Є дебати, які не можна обговорювати. Або, що ви не повинні торкатися - поза вашим досвідом, або інтересами вашої компанії.
Зворотній зв'язок
Запитайте виробників, як ви це робили. Пам'ятайте, щоб ваш хлопець технологій захопив цифрову копію. Отримати - ні - попит, чесний відгук. Завжди є те, що можна покращити.
Exploit
Переконайтеся, що ваш зовнішній вигляд підвищений. Кліпи ваших виступів можуть бути показані на засіданнях правління, у звітах компанії, як частина вашого біографії. Ваш блог компанії та соціальні медіа. Це стало життєво важливим у нашій цивілізації. Історик Вільям Манчестер пише:
На початку 1950-х Макс Лернер сказав, що телебачення - це "розкіш бідняка, тому що це його психологічна необхідність". Судді погодилися б: телевізори не будуть вилучені кредиторами за борги.
Масові телевізійні ЗМІ стали публічною утилітою для доставки розваг та інформації. Будьте доступним як практикуючий експерт для вашого малого бізнесу.
Телебачення Вигляд Фото через Shutterstock
