На перший погляд, статистика здається, що вони розходяться один з одним - як якщо б хтось змішав кілька генераційних маркетингових номерів і випадково розмістив ті, що говорили про торгові переваги Boomers, окрім статистики для Millennials.
Розглянемо діаграму з групи NPD, в якій зазначається, що 81% роздрібних закупівель Millennials відбувається в магазині з цегли та мінометів. Інша статистика з Valassis здається брудні води далі. У ньому зазначається, що 51% респондентів у віці від 18 до 34 років повідомили, що газета є головним джерелом, де вони бачили угоди.
$config[code] not foundЩо таке інтегрований маркетинг?
Технологія Savvy покоління
Це може здатися дивним, щоб з'ясувати, що найбільш технічно підкованих всіх поколінь стрибає від цифрового до традиційного, коли вони купують, але концепція стара капелюх маркетингу гуру, як Марк Шмуклер. Насправді, Шмуклер та інші мислителі вперед давно відстоювали концепцію інтегрованого маркетингу, яка імітує перевагу того чи іншого старого і щось нове як кращий спосіб виходу на ринок як на і в автономному режимі. Schmukler почав свою кар'єру в інженерній справі і перейшов на маркетинг більше тридцяти років тому, тому він розуміє гайки і болти цього конкретного інструменту.
"Я працював у старих рекламних агентствах, які практикували вихідний маркетинг і нові цифрові агентства, які дійсно є вхідними", - каже генеральний директор і співзасновник маркетингової групи Sagefrog. "Ми завжди вірили в оптимізацію всіх доступних каналів".
Розумна філософія
Це розумна філософія, яка ідеально відповідає визначенню інтегрованого маркетингу як методу, який поєднує традиційний маркетинг із вихідним маркетингом і вхідним маркетингом. Це мост між старими стилями, де оголошення на телебаченні, друкованих виданнях, радіо, листівках і брошурах отримують повідомлення потенційним клієнтам. Вхідний маркетинг в першу чергу цифровий і призначений для залучення клієнтів.
Версія Inbound зайняла впровадження пошукових систем в цілому і Google спеціально в 1998 році. HubSpot була однією з компаній, яка допомогла визначити вхідний маркетинг у новому цифровому віці.
Ті хеттеги Twitter, які з'являються під час рекламних роликів, є одним з поширених прикладів. Вони спонукають людей, які дивляться телебачення, взаємодіяти і взаємодіяти з брендом в Інтернеті. Зовсім недавно, великі імена, як Porsche, використовували спливаючі події на футбольних іграх і гео-орієнтований мобільний дружній контент, щоб дозволити людям знати, що ці події з'являються і отримують їх спільне використання повідомлення.
Маятникові гойдалки
Шмуклер швидко вказує на те, що протягом багатьох років було кілька тенденцій, коли маятник відхилявся від маркетингових методів.
«Те, що сталося, стало тенденцією до традиційної цифрової, і тепер я бачу, що вона починає повертатися назад. Загальний потік - це оптимізація для всіх каналів. Це не є ні світ, ні світ ”.
Для малих підприємств, які слухають інтегровану євангелію маркетингу, яку проповідують такі люди, як Schmukler, виграші від інтеграції вхідних і вихідних методів можуть бути великими. Core Solutions - постачальник EHR, який використовував інтегрований маркетинг, щоб потроїти свій трафік менш ніж за п'ять місяців і збільшити привід більш ніж на 700 відсотків лише за один рік.
Хороша міра
Вони зробили це, поєднуючи контент-маркетинг з електронним маркетингом і соціальними медіа з мірками більш традиційних зв'язків з громадськістю, які були додані в добру міру.
Тим не менш, є деякі речі, які не змінюються, коли малий бізнес намагається об'єднати маркетингові типи разом у ці інтегровані платформи. Одним з них є бажання знайти найкращих потенційних клієнтів і Schmukler має кілька порад для малого бізнесу на одній з кращих фондів, щоб почати з.
«Ви знайдете найвищу якість, найвищу цінність з живими місцями, виставками, мережами та конференціями у вашій галузі. Цифровий маркетинг добре підходить для отримання кількісних орієнтирів, а живі місця хороші для якості, - говорить він. "Якщо ви шукаєте клієнта з високою вартістю, живі місця знаходяться там, де ви збираєтеся отримати найбільший удар за свій долар."
Інтегрований маркетинг Фото через Shutterstock
4 Коментарі ▼
