Змістовий маркетинг все ще є відносно новим, як дисципліна цифрового маркетингу, але маркетологи вже мають сотні інструментів, які допоможуть зробити свої кампанії більш ефективними. Деякі з цих інструментів є новими поколіннями існуючих інструментів інтернет-маркетингу, тоді як інші були створені для підтримки дуже специфічних потреб маркетологів контенту.
У просторі маркетингового контенту маркетологи вкладають найбільше коштів у курирування та агрегацію, створення контенту та робочий процес (Альтиметр). Що стосується найбільших проблем, що стоять перед ними сьогодні, маркетологи контенту визначили брак часу / пропускної здатності для створення контенту, виробляючи достатню кількість змісту та обсягу, вимірюючи ефективність вмісту та відсутність бюджету, як їхню головну проблему, згідно з опитуванням партнерів LinkedIn Group.
$config[code] not foundЗнаходження найкращих інструментів маркетингового вмісту для вирішення цих конкретних проблем (або, швидше за все, групи інструментів, які грають добре разом), повинні бути на вершині списку маркетологів кожного вмісту.
Кращі засоби маркетингу вмісту
Натисніть на зображення для збільшення
Curata нещодавно зібрала епічний список найкращих інструментів інструментів маркетингового вмісту в інфографіці, розділених на такі категорії, залежно від типу виклику, який ви маєте:
- Виробництво
- Поширення
- Організація
- Оптимізація конверсій
- Вимірювання
У цих дуже широких категоріях ви знайдете інструменти маркетингового вмісту для десятків цілей, включаючи керування соціальними медіа, блоги та CMS, аналітику, персоналізацію та багато іншого.
Я хотів би поділитися деякими з моїх улюблених з їх остаточного списку маркетингових інструментів.
Інструменти маркетингу вмісту для виробництва контенту
Уподобання Ларрі: інструменти, які я використовую для створення вмісту, залежать від того, який тип вмісту створюється.
Curata є моїм кращим інструментом для утримання змісту (яким чином я натрапив на їхню інфографіку!). Їх механізм пошуку відкриває канали, сайти, соціальні мережі та багато іншого, щоб знайти відповідний вміст для вас.
Для аудіовмісту я використовую Audacity, який є зручним для користувача аудіо записом і редактором з відкритим вихідним кодом. Ви не можете перемогти Camtasia для відеозаписів на екрані або просто редагувати відео, які ви зробили за допомогою пристойної камери.
Ще одним з моїх улюблених для створення контенту є Evernote, який має дуже корисну програму, яку я можу використовувати на ходу.
Інші інструменти для створення вмісту: якщо ви хочете збільшити та / або полегшити виробництво, перевірте InboundWriter для оптимізації, Документи Google для спільного створення вмісту або Kapost для комплексного рішення. (Також перевірте поради Мега про повторне використання існуючого вмісту.)
Інструменти розподілу для маркетологів вмісту
Вибране Larry: SlideShare вказано як інструмент синдикації на графіку Curata, і він, безумовно, є одним з моїх особистих фаворитів, особливо для обміну інформацією про конференцію та вміст вебінарів. Ви можете легко вставляти SlideShares на інші веб-властивості, але вони також мають свою здорову аудиторію.
Ще однією з моїх улюблених, яка насправді не вказана, є LinkedIn, який я з великим успіхом використовую для синдикації вмісту блогу та моїх стовпців з інших публікацій, таких як Inc.
Інші засоби розповсюдження вмісту, які можна спробувати: Тут є багато варіантів, як органічних, так і платних. На платній стороні, Outbrain - це надзвичайно популярний сервіс для просування вашого вмісту через мережу видавців. Traackr, Kred і Klout корисні для визначення впливу у вашій ніші.
Інструменти для організації вашого вмісту
Улюблений Larry: MarketMuse - це чудовий інструмент для визначення тематики тематики та конкретних ключових слів, які можуть генерувати найбільший трафік на ваш сайт.
Якщо ви знайшли важкі або важкі для використання інструменти ключових слів, неодмінно надішліть цей знімок - це дуже просто. Перший раз, коли ви використовуєте його для сканування нового сайту, це може зайняти від декількох хвилин до кількох годин, залежно від кількості сторінок сайту. Після сканування сайту він переходить набагато швидше для пошуку за певними ключовими словами.
Інші засоби організації вмісту, які можна спробувати: торгові марки та маркетологи на рівні підприємства, можливо, захочуть спробувати рішення, подібне до програми Adobe Experience Manager, для організації та інтеграції між каналами.
Не достатньо для Adobe? Спробуйте інструмент, подібний до рішення для цифрових активів Canto, який пропонує хмарні плани на рівні $ 49 на місяць для окремих користувачів. Потім ви зможете знайти, завантажити та обміняти всі свої цифрові активи з хмари, що є чудовим, якщо ваш персонал працює з віддалених офісів або в різних місцях.
Інструменти для оптимізації вмісту для перетворення
Вибране Larry: Optimizely досить просунуте, враховуючи відносну тривалість конверсії вмісту в цілому. Її можна використовувати для відстеження різноманітних дій - кліків, зобов'язань, конверсій тощо - і запускати тести A / B на динамічних сторінках. Коли ви знайдете те, що працює, можна негайно вказати весь трафік на цей варіант. Він інтегрується з більшістю найважливіших інструментів аналітики.
Мій інший улюблений на цій арені повинен бути Pippity, спливаючим і свинцевим плагіном для WordPress.
Ви вирішуєте, коли з'являться спливаючі вікна і можете перевірити варіанти, щоб знайти переможця. Їх WYSIWYG редактор для створення ваших спливаючих вікон має багато шаблонів і опцій налаштування.
Інші інструменти оптимізації перетворення вмісту: BrightInfo - це ще одне рішення, яке відстежує поведінку користувачів та оптимізує вміст вашого сайту в режимі реального часу, щоб збільшити конверсію за допомогою більш релевантної доставки контенту.
SumoMe (від творців AppSumo) є ще одним цікавим варіантом, який пропонує безкоштовні програми для створення списку, теплові карти, щоб побачити, де люди натискають на ваш сайт, і соціальний обмін. Це так само просто, як додавання фрагмента HTML-коду до вашого сайту або встановлення модуля WordPress. О, так - і це безкоштовно!
Інструменти вимірювання маркетингового вмісту
Вибране Larry: Хоча Google Analytics ніколи не буде повністю заміняти, Analytics HubSpot теж є обов'язковим. Звичайно, у кожному з вас буде одна й та сама інформація, але аналітики доходів і маркетингових каналів HubSpot є обов'язковими для маркетологів на рівні підприємства. Їхня аналітична послідовність також дуже корисна і дозволяє легко візуалізувати контакти за стадією життєвого циклу:
За іронією долі, Alexa та Quantcast не є моїми фаворитами для нашої власної аналітики, але часто використовую їх, щоб оцінити відносну популярність інших, коли я займаюся дослідженнями для публікацій у блогах.
Інші засоби вимірювання маркетингового вмісту, які можна спробувати: зараз існують деякі реальні продукти вимірювання, такі як Docalytics, які відстежують взаємодію людей із завантажуваним вмістом. Parse.ly - це інша платформа для розумної аналітики контенту.
Як вміст маркетингу дійсно працює …
Я ще не знайшов єдиного інструменту, який робить все в контент-маркетингу від кінця до кінця, але це лише деякі з моїх найкращих інструментів маркетингу вмісту для різних типів завдань. Спробуйте різні комбінації інструментів, щоб знайти правильне поєднання для потреб контентного маркетингу. Подивіться на збірку інструментів для натхнення Curata - це найповніший перелік інструментів для контентного маркетингу, які я коли-небудь бачив.
$config[code] not foundАбо, якщо у вас є особистий фаворит, надішліть його в коментарях.
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Маркетингове зображення через Shutterstock, Інші через Curata
Більше в: Зміст маркетингу, популярні статті, вміст видавничого каналу 9 коментарів ▼
