Залишити упереджені уявлення про суспільні відносини (PR). Сьогодні зв'язки з громадськістю - це крос-платформні комунікаційні заходи, що залежать від традиційних і цифрових PR-стратегій, а також соціальної активності, контент-маркетингу, видавничої діяльності бренду, відносин зі ЗМІ, вхідного контенту, стратегій SEO та безмежної творчості.
Сьогодні PR включає соціальні медіа, блоги, онлайн-репутаційний менеджмент, бренд-журналістику, стратегії змісту, лідерство мислення та багато іншого. В даний час PR є надзвичайно широкою та різноманітною галуззю - вона більше не прив'язана до кризових комунікацій, прес-релізів та медіа-сповіщень.
$config[code] not foundМи говоримо PR..еволюціонували.
Сьогодні існує шикарне, закручене поєднання ініціатив, які всі, у відповідних ядрах, за своєю суттю пов'язані з діями корпорації, підприємства, організації або особи для просування діяльності - зв'язків з громадськістю.
Отже, які сьогодні основні елементи суспільних відносин?
Нове мистецтво смоли
Смоли є фундаментальними компонентами суспільних відносин. Незалежно від того, чи рекламують продукти, послуги чи просувають фірмові брендинги, крок повинен відображати нинішні та нові сфери спеціальності та досвіду бізнесу - або індивідуума. Пітч займає витонченість і терпіння.
Щоб створити поле, визначте життєво важливі елементи того, що ви хочете поділитися, вивчіть тенденції ринку та конкурентоспроможні оголошення, щоб створити різноманітне позиціонування і переконатися, що крок залишається у відповідності з існуючим брендингом.
Поле, на яке ви потрапите, забезпечить зміст вашого прес-релізу, оповіщення медіа і навіть слугуватиме натхненням для акцій соціальних медіа. Сьогодні смоли не просто йдуть до редакторів і репортерів. PR-цілі орієнтовані на блогерів та онлайн-експертів з вражаючими персонажами Twitter і постійно оновленими, проникливими блогами.
Ви так само ймовірно відправляєте крок через Twitter, як і через електронну пошту або навіть застарілу телефонну точку. Платформи соціальних медіа стали причиною появи нових журналістів та спостерігачів на ринку - з послідовниками.
Соціальні медіа Influencer Mojo
Компонент PR - робота зі ЗМІ. Сьогодні засоби масової інформації можуть легко включати представників соціальних медіа та блогерів, не кажучи вже про велику різноманітність громад та блогів. Популярні блогери, великі Twitter і лідери впливу LinkedIn тепер є дуже важливими цілями у кампаніях зі зв'язків з громадськістю.
Використання інструментів, таких як Cision або Vocus, може допомогти ідентифікації та залученню активістів соціальних медіа. Прес-релізи недостатньо - соціальна активність може мати велике значення для залучення уваги з боку засобів масової інформації, блогерів, оглядачів тощо. Включення соціального впливу та залучення до соціального впливу тепер є частиною будь-якої всеосяжної PR-стратегії, яка спирається на активне залучення соціальних медіа на всіх рівнях.
Стратегія зростання вмісту
Вміст тепер більш потужний, ніж коли-небудь, оскільки він підтримує усвідомлення і підтримує ідентичність бренда, а також можливість стратегічно генерувати потенційних клієнтів, посилання та конверсії. Плани PR сьогодні включають аудит контенту та оцінку змісту, що дозволяє фахівцям з PR у визначенні областей слабкості та переможних заходів, що відбуваються в активних кампаніях.
Коли мова йде про зміст, відбувається злиття між маркетингом і традиційним PR, що створює синергію стратегій доставки контенту, розроблених для підвищення бізнесу на декількох рівнях, включаючи SEO. Стратегія контенту - торкаючись усіх критичних і відповідних платформ для розширення - є основою будь-якої PR-кампанії сьогодні.
Іншими словами, ви не можете зробити великий PR без Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn або Pinterest. (Відмова від відповідальності: Це може бути перебільшенням, але ви отримаєте ідею.)
PR - це створення, кураторство, управління, розповсюдження та маркетинг контенту для підтримки і просування ініціатив, залучення уваги ЗМІ та розробки лоялістів до бренду. Був час, коли суспільні відносини були стратегією, що включала створення змісту. Тепер, здається, що ролі повернулися назад, з стратегіями змісту, що включають PR завдання і інструменти.
Подумайте, любителі PR. Насправді, це все прекрасна новина.
Будь-який піар, який заслуговує твітів, знає, що PR завжди - завжди - про розробку контенту та управління контентом. Відмінність полягає в тому, що в сучасних конкурентних і мобільних бізнес-середовищах існують технології та інноваційні інструменти, розроблені виключно для створення та використання вмісту так, як ніколи раніше уявлялося.
Сьогодні ви можете відправити твіт на ваш прес-реліз, прокоментувати тенденції ринку у своєму блозі та поділитися з ключовими репортерами, редакторами та суперзірковими блогерами вашими останніми та найбільшими оновленнями.
Це PR для цифрового віку - і його потенціал є приголомшливим.
Twitter Фото через Shutterstock
Більше в: Twitter 17 Коментарі ▼
