Ось чому я був дуже радий одержати огляд копії своєї новітньої книги «Рівняння впливу»: чи ви робите речі чи просто робите шум?
У вступі до книги (і в декількох їх інтерв'ю в Інтернеті) Броган і Сміт кажуть, що ніколи не хотіли писати продовження до Агенти довіри, але схоже, що це те, що хотіла їхня аудиторія.
Отже, якщо ви один з тих людей, які читають і люблять Агенти довіри або хто залишився з чимось дещо пропущеним після читання Агенти довіри - Ви захочете забрати копію Рівняння впливу.
The Рівняння впливу Фокусує вас на те, що має значення
Я б сказав, що це дійсно книга про те, як ефективно спілкуватися в сучасному світі. Тепер, коли у вас є кілька солідних років соціальних медіа під вашим поясом, що б ви сказали, що вам не вистачає? Ви можете боротися з цим питанням, тому що ви переповнені горами онлайн-медіа-каналів і безліччю способів їх ефективного використання.
Броган і Сміт зробили цю роботу за вас і вирішили, що відсутнє - IMPACT. А щоб зв'язати їх концепцію, вони створили наступне рівняння, яке служить платформою для книги:
Вплив = Контраст x (Reach + Exposure + Articulation + Trust + Echo) або Вплив = C x (R + E + A + T + E) - Якщо ви любите мене і не схопили прохолодну абревіатуру, то Impact = Create.
Автори твердо твердять, що ця книга НЕ стосується соціальних медіа, а спілкування за допомогою соціальних медіа. Важко розібратися, і я повинен зізнатися, я спочатку був трохи заплутаний. Я думаю, що аналогія, яка очистила це, була такою: "Кажучи, що ця книга про соціальні медіа - це як сказати, що Мобі Дік це книга про човни". Гаразд - я думаю, що зараз я це зрозумів. Рівняння впливу мова йде про CONTEXT, а не про CONTENT. Те, що вони відчайдушно намагаються знайти, полягає в тому, що ви повинні підходити до онлайн-комунікацій з контексту впливу - різниці в світі. Інструменти соціальних засобів масової інформації, про які вони говорять у всій книзі, насправді не більше, ніж транспортні засоби, які допоможуть вам досягти своєї мети зробити вплив, а не просто шум. Як отримати максимальну віддачу Рівняння впливу Як я вже згадував раніше, я мав трохи виклик "потрапити в" книгу. Я почав читати і відчував себе перевантаженим змістом. Я просто не потрапив туди, куди вони йшли з цим. Саме тоді я звернувся до змісту і витратив трохи часу на його перетравлення. Я б рекомендував вам зробити те ж саме. Ви помітите, що книга розділена на чотири частини: Тоді Броган і Сміт розбили Рівняння впливу на кожну з цих частин: The Цілі розділ містить введення роботи з рівнянням Impact. Тут вони вводять концепцію і пояснюють кожен елемент. В Ідеї розділ, вони обговорюють контраст і артикуляцію. Іншими словами, контрастність і артикуляція - це те, що потрібно робити з вашими ідеями. Для досягнення цього - потрібна чітка ідея; один, який можна контрастувати і сформулювати за допомогою різних каналів. Мій улюблений розділ у книзі був той Платформи. У цьому розділі вони обговорюють досягнення та вплив. Я переконаний, що люди дійсно борються з платформами. І якщо ви замислюєтеся, яка платформа допоможе вам досягти ваших цілей, ви хочете прочитати цей розділ не один раз. Нарешті, вони потрапляють у вашу Мережа. Всередині цього розділу автори отримують інформацію про те, що потрібно для побудови компонента Довіри та компонента Ехо рівняння впливу. Наскільки вони намагаються уникнути попадання в деталі завдань соціальних медіа, ви знайдете їх там, і я думаю, що ці приклади і їхні поради лише додають до актуальності книги. Як сказати, якщо Рівняння впливу Має бути у вашому списку читання Перш за все, якщо ви фанат Кріса Брогана і Джульєна Сміта, ви захочете прочитати цю книгу. Це дасть вам все, що ви любите про них, а потім деякі. Якщо ви є онлайн-видавцем, блогером або малим бізнесом, який має соціальні медіа та інтернет-маркетинг як основну стратегію, читайте The Рівняння впливу допоможе вам підтягнути своє повідомлення та свій стиль спілкування в Інтернеті. Як приклад: Я відвідав сторінку Facebook Кріса Брогана і свою сторінку на Facebook (особисту), і я можу визначити різницю. Сторінка Кріса на Facebook не тільки характеризує його особистість і особисте життя, але й легко інтегрує свій професійний бренд. Одне з завдань, яке я беру на себе, це зробити мої посади на сторінці в Facebook більш навмисними, навмисними і цілеспрямованими, коли я рухаюся вперед. Коли ви прочитаєте книгу, ви зробите багато чого з того ж; читання, перевірка в Інтернеті, порівняння та створення нових стратегій для себе. Власники малого бізнесу, які все ще трохи заплутані або перевантажені всім онлайн-простором і маркетингом у соціальних мережах, виграють від читання Рівняння впливу. Моя єдина порада полягає в тому, щоб не читати кілька сторінок і кидати його з огидою, тому що ви не отримаєте його відразу. Дайте собі час і простір для обробки інформації. Покладіть на день або два і знову підніміть його. Я обіцяю, що ви побачите зміст по-різному. Загалом, Рівняння впливу має бути однією з тих книг, які потрібно прочитати, якщо ви перебуваєте в просторі соціальних медіа. Проігноруйте його, і ви, ймовірно, будете відчувати себе поза увагою наступного разу, коли будете спілкуватися з Інтернет-тенденціями та соціальними медіа.
