Протягом останніх кількох тижнів виклик ALS Ice Bucket Challenge перетворився на вірусне спонукання мільйонів відео. Маркетингова кампанія ALS Ice Bucket Challenge була створена, щоб допомогти знайти ліки від аміотрофічного бічного склерозу (ALS), також відомого як хвороба Лу Геріга, шляхом підвищення обізнаності та збирання грошових пожертвувань.
Ми всі бачили відео на нашій стрічці новин: люди скидали воду над головою і видавали нові виклики своїм друзям. У недавній публікації на офіційному блозі Асоціації ALS Президент і генеральний директор Барбара Ньюхаус пояснила:
$config[code] not found"Це креативний спосіб поширити обізнаність ALS через соціальні медіа і в громадах по всій країні …"
Піт Фратес, резидент Беверлі, штат Массачусетс і жертва самого АЛС, допоміг просунути маркетингову кампанію ALS Ice Bucket Challenge до вірусного статусу на початку серпня. Передумова проста. Отримавши тег від друга, ви:
- Пожертвуйте $ 100 Асоціації ALS і уникайте відро; або
- Пожертвуйте меншою кількістю (рекомендується близько $ 10) і налийте у голову відро крижаної води.
Чи ефективна маркетингова кампанія «ALS Ice Bucket Challenge»?
Деякі люди стверджують, що кампанія є контрпродуктивною. Приймаючи виклик, учасники уникають дарувати повну суму справі. Так чи ця кампанія на флопі?
Результати до цих пір дають досить гучну відповідь: кампанія є переконливим успіхом!
Давайте подивимося на цифри.
Станом на 27 серпня 2014 року Асоціація ALS залучила 94,3 мільйона доларів від більш ніж 2,1 мільйона нових донорів. Порівняйте цю цифру з цим часом минулого року, коли організація за цей же період заробив лише 2,5 мільйони доларів.
Це означає, що за один місяць маркетингова кампанія ALS Ice Bucket Challenge була вірусною, Асоціація ALS зібрала більше сорока разів, що вона зробила за весь минулий рік. Чому так?
Ну, виклик ALS Ice Bucket - це не тільки спосіб залучити гроші. Це спосіб підвищити обізнаність. З соціальними медіа, як Instagram і Facebook, люди можуть підключитися до сотень, тисяч, навіть мільйонів з повідомленням. І за допомогою вірусних відеозаписів новин на кожному сайті, ALS нарешті отримала фокус-фандрайзери.
Більш рентабельний варіант робить можливим участь майже будь-кого. Хоча ідеальне, пожертвування в 100 доларів може бути поза ціновим діапазоном деяких людей. І можливість прийняти «виклик» і зробити відео, що заважає іншим, залучило більше людей, ніж будь-коли раніше.
Це включає в себе знаменитостей та інших відомих фігур, які жертвують тисячі, а також завершують завдання, тим самим поширюючи повідомлення ще більше.
Таким чином, завантажується YouTube. І відомі фігури, такі як Білл Гейтс (який побудував машину, щоб скинути воду на голові, зображений вище), і Чарлі Шин (який вирішив зробити щось… інше), випускають великі виклики для своїх колег. І колекції продовжують збільшуватися з кожним днем.
Нарешті, маркетингова кампанія ALS Ice Bucket Challenge дала можливість тим, хто страждає від цієї хвороби, говорити. Ентоні Карбаджал, професійний фотограф, якому поставили діагноз АЛС - також поставили діагноз - його мати і бабуся - нещодавно завантажили власне відео. (Слідкуйте. Деякі мови цього відео є сильними.)
$config[code] not foundЄ утіха частина у котрому Carbajal обманює video миття автомобіля та виклики ток-шоу господаря Ellen Degeneres та співачка Miley Cyrus щоб взяти участь. Але відео також відверто дивиться на людину, яка страждає від цієї хвороби, і дозволяє Карбаялу відверто говорити (іноді через сльози) про страх, який він відчуває перед ним.
Асоціація ALS розмістила інструкції на своєму веб-сайті для завершення завдання. Є також хештеги, включаючи #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge і #strikeoutals і деякі завантажувані графіки, які допомагають розповсюдити слово через соціальні медіа.
Зображення: YouTube
6 Коментарі ▼
