Інтернет-маркетинг, як власник малого бізнесу, протягом останніх кількох років став більш складним. Раніше було, що прямі поштові та інформаційні бюлетені - це шлях. Тоді вам потрібен веб-сайт і онлайн-присутність. Тепер? Ну, виявляється, що для того, щоб бути ефективним, потрібно трохи всього, і власники малого бізнесу готові взяти його на себе, змінюючи свої маркетингові зусилля не тільки на цифрові, але й на більш диверсифіковані.
$config[code] not found
eMarketer повідомив про опитування 300 малих і середніх підприємств у США, проведене компанією BIA / Kelsey, яке виявило, що малі підприємства приймають багатоканальний підхід до маркетингу, і що 40% малих і середніх підприємств планують збільшити свої бюджети на цифрові витрати протягом наступного року. Не дивно, що менше 4% заявили, що зменшать цифровий маркетинг. Власники малого бізнесу знають, де є їхні клієнти, і все частіше - онлайн.
Вони також визнають, що канали стають все більш фрагментованими. Справа в тому, що ми всі використовуємо цифрові канали, але ми не використовуємо ті ж самі. Це означає, що власники малого бізнесу тепер повинні зосередитися на побудові присутності на декількох сайтах, щоб вразити своїх клієнтів. Маркетингові зусилля повинні бути поширені. У цьому році середній власник малого бізнесу використовує 5,8 каналів, щоб досягти своїх клієнтів, що майже вдвічі більше, ніж п'ять років тому.
Куди рухаються малі та середні підприємства?
- Facebook - 52 відсотки
- Газети - 31 відсоток
- Спонсорство спільноти - 27 відсотків
- Електронний маркетинг - 25 відсотків
- Google Places - 21,3%
- Відео (на сайті) - 17 відсотків
- Онлайн банери - 14 відсотків
Оскільки власники малого бізнесу намагаються залишитися на плаву в більш фрагментованому ринку, цікаво звернути увагу на те, куди вони рухаються. Фейсбук є очевидним виходом з низьким бар'єром для вступу (Метт Макгіе нещодавно поділився 12,8 мільйонами місцевих підприємств, які зараз мають бізнес-сторінки), і обіцянку вже існуючої бази користувачів. Газети, спонсорство та маркетинг по електронній пошті - це всі області, знайомі багатьом МСП. А тепер очі звертаються до Google Місця на карті, відео (на веб-сайті) і онлайн-банери, щоб залучити і залучити потенційно нову аудиторію.
Хоча зараз, мабуть, важче бути власником малого бізнесу, але й надзвичайно цікаво, оскільки існують великі можливості. Особисто мені подобається, що малі та середні підприємства починають інтегрувати багатоканальний маркетинговий підхід, оскільки саме завдяки інтеграції всіх цих різноманітних сервісів ви дійсно можете виділитися і скористатися перевагами Web. Крім того, скільки малих і середніх підприємств матимуть змогу встановити рівень довіри та поінформованості про бренд, яких раніше не мали.
Що цікаво ні у списку вище мобільний. Згідно з опитуванням, для того, щоб стільки розмов, як ідея SoLoMo (соціальна, місцева, мобільна) отримала з 2010 року, більшість малих і середніх підприємств ще не розуміють, як зв'язати мобільний з місцевими маркетинговими зусиллями і навіть не знати про вигоди від цього. Це, безумовно, область, де власники бізнесу захочуть приділяти більше уваги. Є неймовірна кількість інструментів, які допомагають малим і середнім підприємствам скористатися мобільним пристроєм і використовувати його для залучення споживачів на ходу ні Мобільні плечі дійсно роблять свій бізнес поганою послугою.
Як ваш маркетинг адаптований до більш цифрової, різноманітної аудиторії?
8 Коментарі ▼
