Компанія TapCommerce - це компанія, що підтримує технологію мобільного зв'язку зі штаб-квартирою на Юніон-сквер у Нью-Йорку, і тепер також знаходиться в гнізді Twitter.
Twitter, як повідомляється, придбала фірму з технології мобільної реклами за 100 мільйонів доларів, щоб позиціонувати себе для збільшення можливостей мобільної реклами, з акцентом на рекламуванні технологій перенацілення.
$config[code] not foundЯк повідомляє CNET, технологія TapCommerce, яку використовують такі компанії, як eBay, та виробник ігор Supercell, намагається переконати користувачів, які завантажили програму, знову відкрити та використовувати її. Ця технологія може бути особливо привабливою для роздрібних продавців, які могли б направляти користувачів до вже встановленої програми, щоб допомогти завершити продаж.
На сьогоднішній день обидві компанії підтвердили угоду, хоча ціна на $ 100 млн. Залишається непідтвердженою.
За даними Crain's New York Business, Twitter, який зіткнувся з уповільненням зростання користувачів для свого основного застосування, придбав компанії для розширення потенційної аудиторії для своїх рекламодавців. Компанія з Сан-Франциско купила MoPub Inc., обмін, який може поширювати рекламу на більш ніж 1 млрд. Мобільних пристроїв у жовтні. Найбільше придбання на сьогоднішній день було 350 мільйонів доларів.
Співзасновник TapCommerce Брайан Лонг написав на блозі фірми: “Платформа TapCommerce вже глибоко інтегрована з MoPub… Ми сподіваємося на зростання нашої ролі як невід'ємної частини мережі видавців Twitter”. Він сказав, що придбання не матиме впливу на поточних користувачів TapCommerce.
Компанія TapCommerce зможе надсилати оголошення на більш ніж 50 000 мобільних додатків, стверджує Річард Альфонсі, віце-президент Twitter у глобальних онлайн-продажах. "Споживачі починають використовувати свої телефони не тільки для встановлення та використання додатків, але й для здійснення покупки як віртуальних, так і реальних продуктів і послуг", - сказав він у своєму заяві. "Рекламодавці витрачають агресивно, щоб отримати нових користувачів, але відновлення існуючих або попередніх користувачів може забезпечити настільки ж привабливу рентабельність інвестицій".
Чесно кажучи, чому Twitter не повинна агресивно рухатися до мобільних оголошень?
До 2017 року мобільні додатки будуть завантажені більш ніж 268 мільярдів разів, що приносить дохід у розмірі понад 77 мільярдів доларів, роблячи програми одним з найпопулярніших обчислювальних інструментів для користувачів по всьому світу, повідомляє Gartner, провідна дослідницька та консультаційна компанія. Як результат, Gartner прогнозує, що мобільні користувачі надаватимуть персоналізовані потоки даних до більш ніж 100 додатків і послуг щодня.
Наразі програми часто надають брендам можливість прямого доступу та взаємодії з клієнтами, тому дані, що надходять від користувача, часто розглядаються як ресурс. Особливо це стосується безкоштовних додатків, які у 2013 році становлять 92% завантажень програм. Користувачі програми надають дані та часто приймають рекламу або підключення даних в обмін на доступ до програми.
Компанія Gartner сказала, що бренди та підприємства вже використовують мобільні програми як основний компонент своїх стратегій взаємодії з користувачами, а також використання мобільних пристроїв, включаючи носимі пристрої, розширюється в інші сфери споживчої та комерційної діяльності..
Брайан Блау, директор з досліджень Gartner, сказав: «Протягом наступних трьох-чотирьох років програми більше не будуть просто обмежуватися смартфонами та планшетами, а впливатимуть на ширший набір пристроїв - від побутової техніки до автомобілів і носінних пристроїв». 2017, Gartner прогнозує, що носимі пристрої будуть вести 50 відсотків від загальної кількості взаємодій з додатками.
Twitter агресивно будує конкурентну основу для домінування мобільної реклами - #GetReady!
Зображення: TapCommerce
