Основи досліджень ключових слів КПП

Визначення ключових слів для рекламних кампаній з оплатою за клік (PPC) - це динамічний і нескінченний процес, що вимагає постійного вдосконалення. Ключ до конверсії лежить у ваших ключових словах і наскільки ефективно ви їх використовуєте. Дослідження ключових слів, керованих даними, є обов'язковим для усунення будь-яких припущень з процесу. Ідея полягає в тому, що результати кампанії КПП не повинні бути несподіванкою, як тільки ви погодилися інвестувати в неї.

$config[code] not found

Але як ви починаєте і звідки? Чи маєте ви правильний підхід при пошуку найкращих ключових слів для бізнесу відповідно до вашої кампанії? Ось кілька ідей для початку, перш ніж перейти до кампанії з КПП.

Впровадження генерування ідей для ключових слів вручну може обмежити можливості та можливості. Ключові слова, якщо їх не оцінювати за обсягом щомісячного пошуку, популярністю місцеположення, ставкою ЦЗК, конкурентними цінами та позицією об’яви, можуть зіпсувати всю маркетингову діяльність. Важливо, щоб ви приймали обгрунтовані рішення, вибираючи та застосовуючи ключові слова для своєї бізнес-кампанії.

Знайте свої інструменти пошуку за ключовим словом та їх використання

Використання інструментів дослідження ключових слів, таких як планувальник ключових слів Google AdWords, аналітика ключових слів SEMrush, інструмент добору ключових слів WordStream, Moz, Wordtracker, або книга SEO може бути дуже корисною.

Ще одна цікава новина для маркетолога PPC є те, що SEMrush придумав свій власний інструмент PPC Keyword, який знаходиться на стадії бета-версії. За допомогою цього інструменту ви можете не тільки створювати нові ключові слова в різних комбінаціях, але й збирати ідеї ключових слів для реалізації. SEMrush розробила власну базу даних для пошуку нових ключових слів. Вона також дозволяє відкривати пересічні ключові слова в різних групах і додавати їх як негативів, щоб уникнути конкуренції груп оголошень.

Проте, за яким інструментом слід звертатися і що випробовувати для випадкового використання залежить від індивідуального вибору. Існує ніякої гарантії, що використання цих інструментів принесе вам більш високі конверсії, але вони, безумовно, можуть допомогти вам у виборі правильних ключових слів, які впливають на ваші PPC кампанії.

За допомогою інструментів дослідження ключових слів можна автоматизувати процеси збору даних, зберігання даних і сортування, а також надавати важливу статистику, яку маркетологи потребують для швидкого прийняття рішень. Заходи щодо використання інструментів ключових слів прості.

Дізнайтеся про необхідні функції, які ви повинні знайти в інструменті дослідження ключових слів.
Оцініть інструмент ключових слів на основі його простоти використання та рівня автоматизації.
Перед запуском ключових слів встановіть налаштування націленої кампанії - розташування, пристрій, місця розташування, розклад, націлене повідомлення об'яви та цільові сторінки.
Продовжуйте оцінювати кліки, рейтинг кліків, переходи, ціну за перехід для кожного ключового слова та покращувати їх кількість та різноманітність для кращих результатів.

У цій статті ми зупинимося на ключових можливостях інструменту досліджень ключових слів PPC і про те, як ви можете скористатися одним з ваших переваг. Слідування контрольного переліку забезпечить вам вибір інструментів, які матимуть позитивний вплив на ваші загальні цілі кампанії.

Інструмент повинен забезпечити добре перевірені та перевірені ключові слова

Хороший інструмент допоможе вам виконати дослідження ключових слів PPC для кампаній Google AdWords і Bing Ads. Якщо у вас є список всіх відповідних ключових слів, які ваші конкуренти та лідери галузі вже конкурують і класифікуються, то стає легше встановлювати короткострокові та довгострокові цілі PPC. Інструмент повинен містити історичну базу даних, яка надає вам ключові слова для виконання в націленому домені.

Інструмент повинен надавати всю корисну інформацію про вибрані ключові слова

Розширена інформація, наприклад, середній обсяг пошуку за місцем розташування, діаграми пошукових трендів, оцінка складності ключових слів (КД), CPC, конкурентоспроможна щільність і кількість результатів у видачах дають змогу краще дізнатися про ключове слово. Оцінка ключового слова на основі всіх цих основних показників допомагає оптимізувати список перспективних ключових слів і побудувати на ньому.

Інструмент повинен показувати популярність і деталі використання кожного ключового слова іншими

Чи не цікаво, якщо ви виявите ключові слова та імена провідних рекламодавців / конкурентів, які використовують ці ключові слова для своїх кампаній? Після того, як ви дізнаєтеся про їхні популярні цільові сторінки та повідомлення про копіювання оголошення в них, вам легше створювати групи оголошень, які мають чудові повідомлення та високу CTA. Переконайтеся, що інструмент ключових слів має його положення.

Інструмент повинен генерувати фразові збіги та відповідні ключові слова

Чи працюють ключові слова з широким / відповідним фразою для вашої кампанії або ви вважаєте, що використання точних ключових слів для цільових КПП дає кращі результати? Що дає максимальну віддачу за розумною ціною? Прийняття таких рішень часто залежить від того, наскільки великим має бути пул ключових слів. Якщо ваш інструмент КПП з ключовими словами дозволяє створити максимальну кількість варіацій фрази, щоб перевірити і вибрати з, ви знаходитесь в кращому становищі для прийняття значущих рішень.

Інструмент повинен генерувати ідеї ключових слів з використанням власних входів і змінних

Ця функція не вбудована в кожен інструмент. Інструменти дослідження ключових слів, такі як SEMrush Analytics ключових слів, надають розширений параметр фільтрації для створення різноманітних ключових слів відповідності фрази. Можна додати різноманітні вхідні тексти та знайти кілька ключових слів у різних комбінаціях показників пошуку.

Інструмент повинен групувати ключові слова в нішах

Хіба це не велике полегшення, щоб ви могли організувати ключові слова в окремих нішевих групах, проаналізувати їх відповідно до вимог і відкрити нові ніші, щоб їх взяти без використання будь-якого сховища на основі Excel? Інструмент дослідження ключових слів, який допомагає розділити ключові слова в партіях і надає відповідні ідеї групи об'яв, може бути дійсно корисним і заощаджувати час.

Інструмент повинен показувати складність ключового слова

Однією з найважливіших помилок, які часто роблять маркетологи, є те, що вони вибирають ключові слова з високою ціною за клік із високою оцінкою ставок на першій сторінці. Ці ключові слова найбільш важко класифікувати і підтримувати на найвищих позиціях. Це призводить до розчарування, коли ви продовжуєте збільшувати суму ставки, але не маєте успіху за кліки або навіть покази. Використовуючи інструмент складності ключових слів, ви зможете знайти ключові слова, які мають помірну до меншої конкуренції та доступну ставку CPC, яка відповідає вашій рекламній кампанії. Ключові слова складності даних для органічного пошуку рейтингу також дає уявлення про ключові слова, які можна націлити на рейтинг ключових слів PPC.

Інструмент повинен створювати ключові слова Longtail

Ключові слова Longtail є джерелом життєвої сили вашої стратегії генерації ключових слів PPC. Чим більше ви покладаєтеся на фірмові, високо конкурентні ключові слова з високим обсягом пошуку, тим більше ви ігноруєте великий фрагмент інших можливостей ключових слів. Тисячі користувачів використовують пошукові запити малого обсягу в Інтернеті, а рейтинг для них може принести вам більшу кількість кліків. Ваш інструмент добору ключових слів повинен дозволити вам знайти, а також створити довгострокові ключові слова з низькою конкуренцією. Збільшення бази даних ключових слів longtail допоможе вам захистити броню від раптової інфляції ставки CPC ключового слова. Використовуючи такі ключові слова, ви можете тримати щомісячні інвестиції в контролі, але виграєте від кліків і переходів.

Інструмент повинен запропонувати регіональні та багатонаціональні ключові слова

Чи дозволяє ваш інструмент розробляти пул ключових слів на основі місцевих, регіональних, національних та багатонаціональних бізнес-стратегій і даних про трафік? Незалежно від того, чи ви орієнтуєтеся на регіональних клієнтів або приймаєте глобальні маркетингові стратегії, цей інструмент повинен забезпечити відповідні ключові слова для кожного регіону.

Інструмент повинен генерувати ключові слова на кількох мовах

Якщо ви керуєте багатомовними веб-сайтами, вам потрібно вибрати ключові слова для кампанії PPC. Інструмент дослідження ключових слів повинен підтримувати мову, якою говорять ваші клієнти.

Інструмент повинен дозволити експорт дослідницьких звітів у різних форматах

Незалежно від того, які результати досліджень ви генеруєте за допомогою інструмента ключових слів, вони повинні бути легко доступними та доступними для однолітків або клієнтів для подальшого аналізу даних. Переконайтеся, що інструмент добору ключових слів надає вам всі основні функції звітування та графічні перегляди панелі для аудитів кампанії. Інструмент добору ключових слів повинен об'єднати функції декількох інструментів, таких як онлайн ключові редактори та файли Excel.

Інструмент повинен застосовувати динамічні пошуки

Сучасний інструмент дослідження ключових слів допомагає знайти ключові слова, які перетинаються, в різних групах оголошень і додавати їх як негативи, щоб уникнути конкуруючих між собою груп оголошень. Ось деякі з щоденних функцій, які можна автоматизувати та доповнити інструментом ключових слів.

Після того, як всі різні дані, керовані ключовими словами, зібрані у форматі презентації, ви знаходитесь у кращому положенні для того, щоб вести кампанію КПП у правильному напрямку. Нижче наведена інфографіка допоможе вам активізувати план кампанії та ключові слова. Щасливі дослідження ключових слів PPC!