Наявність учасників на вашому діловому веб-сайті має низку важливих переваг:
- Перш за все, він посилає ваші читачі сигнали довіри: бачачи добре відоме обличчя, розміщене на вашому сайті, спонукатиме більше відвідувачів довіряти вашому бренду.
- По-друге, він залучає тих, хто впливає на ваш бренд, заохочуючи їх ділитися своїм вмістом на свої канали соціальних медіа.
- Нарешті, це полегшує побудову взаємовідносин в Інтернеті, оскільки ви завжди можете звернутися до експертів, які вибрали свій блог досить великим, щоб отримати ознаки там.
Ви будете здивовані, як багато хто з зайнятих людей готові внести свій внесок у ваш веб-сайт. Адже будь-яка можливість для ознайомлення добре працює для їхнього брендингу (просто не може бути занадто великої публічності?) Але де ви починаєте? Як ви знаходите експертів з оригінальними ідеями у вашій галузі, які також будуть готові прийняти ці відносини на новий рівень?
З часом, використовуючи спроби і помилки, ви відкриєте і вдосконалите свої власні методи. Але щоб проілюструвати загальну ідею, я розірву процес тут.
Як знайти експертів для інтерв'ю
Почніть з веб-сайтів, які ви регулярно читаєте. Запишіть їх, а потім перейдіть до відповідних сайтів, на які ви внесли ті, кого ви визначили, або людей, які зробили внесок для них. Дізнайтеся, де вони коментують і читають, або перевіряйте свої публічні облікові записи соціальних медіа, щоб дізнатися, звідки вони обмінюються вмістом.
Наведені нижче інструменти допоможуть розширити ваш пошук, якщо ви маєте певну ідею про статтю, яка потребує професійного розуміння, або якщо ви шукаєте нові ідеї для свого веб-сайту:
- HARO є найбільш очевидним джерелом експертних висновків. У більшості випадків, ви обов'язково отримаєте десятки учасників від одного запиту (переконайтеся, що вибираєте найкращих і будуєте свої відносини далі - не зупиняйтеся на їх показі.)
- MyBlogU (розкриття: це мій веб-сайт) є новою платформою, орієнтованою більше на блогерів, ніж на журналістів. Однією з цікавих особливостей цього є те, що ви стежите за всіма отриманими поданнями та ідеями, щоб повернутися до них у будь-який час у майбутньому (навіть якщо вони не здаються занадто пов'язаними з тим, про що ви збираєтеся писати на даний момент). Ви можете відкрити запит мозкового штурму, щоб отримати випадкові ідеї або запит на групове інтерв'ю, щоб створити повну статтю з великою кількістю вибраних цитат.
- BuzzSumo є чудовою пошуковою системою вмісту. Ви можете обмежити свій пошук "Інтерв'ю" і показати найостанніші, щоб знайти більше експертів, які готові відповісти на запит на інтерв'ю. Ось приклад результату пошуку.
Створення ідеального підходу
Використовуючи вищезазначені інструменти, створіть план "розширення", який виконає ваші цілі:
- Отримати мозковий штурм. Часто тільки бачачи, що ніші впливу в роботі дасть вам навантажень зміст ідей.
- Збирайте ідеї про те, як отримати більше від кожного контакту. Просто отримати цитату з ніші впливу є марною тратою часу. Ви повинні побачити багато інших способів залучення експерта до життя вашого бренду. Подивіться, чи можуть вони зацікавлені стати регулярними оглядачами, послом бренду або активним індосантом.
- #BeEverywhere. Знайдіть цих експертів по всьому Інтернету (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook та ін.) І додайте їх всюди, використовуючи нові кола та списки, щоб відстежувати. Таким чином, ви зможете дійсно наблизитися до важливих людей у вашій ніші та регулярно взаємодіяти з ними.
Створіть невеликий список деталей для кожного впливу в таблиці:
- Про що вони пишуть найбільше?
- Що, мабуть, їх найбільший інтерес?
- Який тон вони використовують?
- Як часто вони проводять інтерв'ю?
- Хто їх інтерв'ював?
- Чи можуть вони також взяти інтерв'ю з вами?
- Де ще вони роблять свій внесок і як часто?
- Чи працюють вони, або вони працювали над великим проектом останнім часом?
- Як ви можете допомагати один одному у спільному просуванні?
- Чи говорять вони, чи вони говорили, на великій промисловій події?
Деякі люди чекають, щоб зібрати ці деталі до того, як вони зроблять контакт, але корисніше мати це під рукою. Крім того, якщо вони спочатку не скажуть, вони можуть сказати "так" у майбутньому про щось інше, як стати черговим оглядачем. Наявність цих деталей стане в нагоді.
Зробіть свій перший крок солодким і коротким
Нішеві мікро-знаменитості отримують багато запитів, пошти та зворотного зв'язку. Багато хто знайде час для зйомки електронних листів і, якщо повідомлення занадто довгі, вони можуть бути видалені або відкладені. Ваша робота полягає в тому, щоб надавати відповідним учасникам відповідну інформацію якомога точніше. Ваше повідомлення для них має становити від 3 до 4 речень. Короткий, дуже добре персоналізований, речення найкраще працюють.
Представляйте себе і те, що ви робите швидко, і включіть посилання на ваш сайт. Розкажіть їм, про що ви хочете взяти інтерв'ю, і майте на увазі певну тему. Дайте їм дату та час, коли ви збираєтеся провести співбесіду (якщо це не письмове запитання). Але скажіть їм, що ви відкриті для інших днів, які працюють краще за свій графік, якщо це необхідно. Іншим варіантом є запрошення до інтерв'ю Twitter.
Не забувайте продовжувати роботу!
Деякі експерти відповідатимуть, інші не. Більшість, принаймні, надасть якісь подальші дії, будь то так чи ні. Якщо це займе деякий час, не заважайте. Пам'ятайте, скільки повідомлень ці люди отримують щодня. Це може зайняти деякий час, щоб відповісти на ваші.
Як тільки ви отримаєте позитивну відповідь, ви можете бути менш стислими у своєму спілкуванні. Використовуйте деякі з ваших каналів соціальних медіа, щоб також подякувати їм. Ви також можете розробити такі речі, як посилання, проекти, які вони хочуть просувати, і т.д.
Контрольний список!
Ось короткий перелік, який мій старий друг і член команди Філ Тернер допоміг мені:
- Знайдіть людей, які мають унікальні точки зору, а не тільки тих, хто викличе ту саму стару тему.
- Підготуйте відкриті запитання що дозволяють респондентам викладати кожну з них.
- Остерігайтеся негативних питань як, "Що змушує вас відповідати на це?" Замість цього висловіть це як: "Будь ласка, викладіть власний досвід у цій сфері".
- Зменште фокус інтерв'ю. Найкращі інтерв'ю дуже цілеспрямовані (наприклад, SEO для кращих продавців вулиць, а не SEO сьогодні).
- Просування простіше, якщо у вас є високопоставлені опитані тому що кожен з них буде просувати своє інтерв'ю.
- Спробуйте включити деяку візуальну стимуляцію. Можливо, інфографіку або відео, на яке ви запитуєте коментарі. Це також полегшує просування.
- Повторно з'єднайтеся з респондентами щоб переконатися, що ви розвиваєте ці відносини у взаємовигідне партнерство.
Висновок
Знайти фахівців для проведення інтерв'ю є залученим процесом - але напрочуд просто.
Що ще більш важливо, він додає, що "вплив голос" на ваш брендинг зусиль, які можуть дійсно небо ракети вашого сайту і соціальних медіа присутність (коли все правильно, як завжди).
Що спрацювало для вас, коли вам потрібно знайти фахівців для співбесіди?
Інтерв'ю Концепція Фото через Shutterstock , Питання Фото через Shutterstock , Контрольний список Фото через Shutterstock
Більше в: Зміст маркетингу 19 Коментарі ▼
