На підставі нещодавнього опитування AdWords, проведеного фахівцями з оплатою за клік (PPC), та наступних розмов, до яких це призвело, я вважаю, що Google не має зв'язку з невеликими рекламодавцями, які використовують свою рекламну платформу AdWords. І ось чому я думаю про це.
Але що більш важливо, цей фрагмент - не скаржитися - а спробувати отримати дію. Наприкінці у мене є конкретна пропозиція.
Спочатку давайте подивимося на те, що показало нещодавнє (звичайно неформальне) дослідження AdWords.
$config[code] not foundЯкі професіонали КПП думають про «малі» засоби
Я вирішив попросити моїх колег-професіоналів PPC, що вони вважають «маленьким» рекламодавцем PPC. Я поставив запитання: "Яку суму нижче, на вашу думку, найбільший щомісячний бюджет, який ви вважаєте" маленьким "рекламодавцем КПП?"
Ось результати:
Якщо ви робите математику, ви побачите, що середній "маленький" рекламодавець витрачатиме 6 783 долари США на місяць для своїх зусиль для КПП. відповідно до фахівців із оплатою за клік, які взяли це опитування.
Але що думає Google?
Що Google думає «малі» означає
Очевидно, що це важке питання, оскільки Google - величезна компанія з тисячами співробітників. Тим не менш, я мав можливість почути від 2 представників Google на недавній зустрічі групи пошукових машин в Солт-Лейк-Сіті (SLC | SEM).
Перший представник працював спеціалізованим менеджером облікових записів для компаній, що рекламують з Google. Під час запитань вона неодноразово посилалася на своїх «менших клієнтів», тому я запитав її, який місячний бюджет мають ці менші клієнти. Вона перейшла до іншого представника Google (який раніше був її начальником), і він продовжував танцювати навколо питання, щоб не дати жодного номера. Навіть не діапазон.
Таким чином, Google не скаже, скільки коштує «менший клієнт», щоб заслужити спеціального менеджера облікових записів.
Як ще можна отримати ідею?
Що обґрунтовує представник Google
На щастя, я знаю декількох рекламодавців з достатньо великими бюджетами, щоб заслужити репутацію. Всі вони витрачають понад 75 000 доларів на місяць в AdWords і відчувають, що вони знаходяться на меншому кінці спектра.
Після оприлюднення результатів, я почув про деякі облікові записи на рівні $ 30,000 на місяць з представниками облікового запису, але також почув це:
@ Mel66 @robert_brady @adwords На жаль, великий постачальник рішень у нашому просторі використовував термін "Mom & Pops" для опису $ 50,000 / mo. бюджетів.
- Ендрю Гудман (@andrew_goodman) 28 червня 2013 року
Що може зробити Google, щоб допомогти дрібним рекламодавцям?
Покласти гроші, де ваш рот
Давайте визнаємо, що Google вже робить значні зусилля. Нижче наведено три події, які Google вже робить для підключення та підтримки рекламодавців AdWords для малого бізнесу:
(1) Вони мають номер 866-2-GOOGLE, доступний для будь-якого рекламодавця.
(2) Довідка в Інтернеті досить ретельна (хоча з часом вона стає застарілою).
(3) У форумі Google AdWords є дуже корисні люди, які надають чудові поради та рішення нагальних питань дня.
Тим не менш, моя головна пропозиція для Google полягає в тому, щоб покласти деякі з їхніх найкращих і найяскравіших представників на ці "мікро-рахунки" близько $ 5000 на місяць або нижче. Нехай вони побачать, як по-іншому цей розмір рекламодавця поводиться конкурувати з такими великими конкурентами. Потім ці топ-представники повертаються до команди продукту через 6 місяців і надають інформацію.
Цей досвід з перших рук допоможе платформі стати більш дружньою для невеликих рекламодавців. Якщо ви є невеликим рекламодавцем, чи вважаєте ви, що це допоможе вам?
Більше в: Google 12 Коментарі ▼
