Не секрет, що партнерство з впливовими блогерами може творити чудеса для вашого бренду. Це вражаюче бачити, як одна фотографія Instagram може підвищити обізнаність бренду та перенести продукт швидше, ніж ви навіть можете моргати оком.
Незважаючи на те, що маркетинговий агент з питань впливу став неймовірно популярним серед усіх брендів, навігаційна компенсація не так проста. Тут ми пропонуємо декілька порад та найкращих практик, які допоможуть вам провести маркетингові кампанії, що проводяться вашими факторами.
$config[code] not foundПо-перше, виконайте дослідження
Перед тим як кидати або отримувати ціноутворення з блогером, виконуйте домашню роботу. Чи їх блог узгоджується з вашим брендом? Якщо продукт природним чином не вписується в їхній спосіб життя, партнерство, швидше за все, не буде резонувати зі своєю аудиторією.
Блогерам не потрібно мати величезних прихильників, які б мали реальний вплив, але вони повинні бути природними придатними для вашого бренду. В іншому випадку, ви можете пошкодувати надмірну компенсацію за партнерство, яке провалиться.
Досліджуйте все, що можна про свій блог і присутність - про те, про що вони пишуть, з ким вони співпрацюють, чи є у них повторні справи від своїх спонсорів, і якість їхньої залученості до аудиторії.
Незважаючи на те, що їхні прихильники в соціальних мережах можуть бути відмінним показником їхнього впливу, це також може ввести в оману, так що те, що дійсно важливо, полягає в їх залученні до цих каналів. Тридцять тисяч послідовників Instagram вражають, але ви можете переглянути, якщо їхні послідовники не взаємодіють.
Розмістіть кампанію
Якщо ви вважаєте за краще дізнатися ціни перед зануренням у деталі кампанії, ви завжди можете попросити комплект засобів масової інформації.Зрештою, якщо ви дійсно хочете працювати з блогером, але ви не можете дозволити собі спонсоровану історію, можливо, варто перевірити воду за допомогою спонсорованого соціального повідомлення.
Якщо, з іншого боку, ви надто зрозуміли в кампанії і віддаєте перевагу безпосередньому переходу, переконайтеся, що ви уважно описали, що ви маєте на увазі. Кампанія, яка вимагає одного повідомлення в Instagram, швидше за все, відбувається за зовсім іншою вартістю, ніж тижневий подарунок, розміщений на їхньому блозі. Будьте реалістичними зі своїми очікуваннями перед тим, як передати широку мережу для занадто великої кількості блогерів, якщо ви дійсно зможете дозволити собі лише міцне партнерство.
Перед тим, як поринути в тарифи, будьте зрозумілі всі деталі та вимоги. Це дасть блогеру повну картину того, що вам потрібно від неї, перш ніж вона навіть зможе сформулювати точну цитату.
Запит про тарифи
Після того, як ви звернетеся до ідеї своєї кампанії, а блогер висловить інтерес, настав час поринути в ставки. Незважаючи на те, що це може бути непростою розмовою для навігації, вона є важливою і з часом стане легшою.
Будьте готові - і шанобливо - про те, що їхній курс може бути. Якщо він підпадає під ваш бюджет, великий; якщо ні, це допоможе визначити, з яким блогером можна співпрацювати. В той час, як A-список influencer є найбільш певно не бажаючий щоб зробити спонсоровану пошту для 300 долларов США, більш новий blogger може з радістю зробити так та досягають аудиторії ніші ви є так lusting після.
На жаль, немає правил, коли мова йде про ставки блогерів; Маркетинговий маркетинг управляється мільйонами різних блогерів, які встановлюють власні тарифи та оцінюють свої послуги за допомогою власних заходів. Це в основному схоже на дикий захід там, але маркетинг впливу варто працювати, коли ви працюєте з потрібними людьми.
Більшість блогерів матимуть набір засобів масової інформації, готових працювати з встановленими тарифами, але оскільки більшість блогерів оцінюють контракти на індивідуальній основі, їх перелік послуг і тарифів часто є лише відправною точкою для вашої кампанії.
Залежно від розміру блогера, ставки можуть різко змінюватися. Хоча ви повинні очікувати платити більше за дуже впливового блогера, вони також можуть запропонувати більшу віддачу від вашого партнерства. Але не знижуйте середніх блогерів!
Робота з ними часто настільки ж вигідна, як і їхня аудиторія може бути супер нішою і цілеспрямованою. Більше того, доповідь Technorati Digital Influence Report 2013 стверджує, що 54% споживачів вважають, що чим менше громада, тим більший вплив. Вони ставлять більше довіри до цих менших громад, що часто може призвести до збільшення продажів.
Будь реалістичним
Хоча деякі блогери з радістю можуть працювати з вами безкоштовно, ви, швидше за все, не отримаєте результатів, які ви сподіваєтеся досягти. Якщо ви хочете гарантувати успішне партнерство, ви повинні запропонувати справедливу компенсацію. Ви також знайдете, що блоггер набагато більше інвестує у ваше партнерство, якщо їх поважають як професіонала бізнесу.
Все більше і більше брендів і публіцистів бачать цінність маркетингових агентів і враховують їх. Насправді, соціальні медіа сьогодні повідомляють, що «74% світових маркетологів заявляють, що будуть використовувати« маркетинг впливу »як частину своєї маркетингової стратегії протягом наступних 12 місяців».
Найкраще в маркетингу influencer полягає в тому, що це може бути менш дорогим, ніж традиційний маркетинг, але набагато більш цілеспрямованим і корисним у довгостроковій перспективі. Лікуйте маркетингові компанії, як і будь-яка інша форма маркетингу - це відбувається за ціною, яка дає реальні результати.
Упаковка речей
Розмова про ставки блогерів ніколи не є легкою. Іноді він відчуває себе як гра тегів. Після того, як ви почнете зустрітися з компенсаційною розмовою з більшою кількістю блогерів, ви знайдете її легше. Ціни Blogger не будуть настільки дивовижними, і ви отримаєте більшу ясність щодо того, чого очікувати від великого блогера чи малого середнього.
Завжди прагніть до блогерів, які є гіпер-цільовими і роблять ваші дослідження, перш ніж виходити зі своїм полем.
Фото навігації через Shutterstock
3 Коментарі ▼
