Патронний шлях, від фантазії до щастя - уроки прийому будь-якого бізнесу від ідеї до знакового бренду, зроблений Іланою Едельштейн (за допомогою Саманти Маршалл). Я відкрив книгу через NetGallery і подумав, що варто було б маркетологам, які працюють з преміальними брендами, а також власниками бізнесу, пов'язаними з промисловістю спиртних напоїв.
Покровитель означає "Хрещений батько", отже ось історія "Хрещеного батька" (без Аль-Пачіно!)
Це пристрасний розповідь про особисті страждання автора, Едельштейна та її ділового партнера / коханця Мартіна. Мартін був введений в текілу на бізнес-скаутську поїздку. Він приніс Едельштейн додому кілька зразків версії, щоб бути відомим як Patron на смак.
Решта стала історією, що поєднує їхню пристрасть один до одного, бізнес і сам напій.
У певній мірі Патрон символізував все, що було кращим у наших стосунках. Кожен з нас мав унікальну суміш характеристик та інгредієнтів, які, разом узяті, зробили магію … Існував один ключовий інгредієнт, який зробив її магічною: любов.
Подружжя працювало над тим, щоб підвищити профіль бренду, обслуговуючи Patron на найкращих заходах, де брали участь титани промисловості та знаменитостей. Їх перша подія включала знаменитостей A-list, таких як Том Круз і Арнольд Шварценеггер. Кілька інших акторів згадуються, такі як Робін Вільямс і Джеймс Коберн. Едельштейн навіть посилається на обговорення прийняття хіт-хопу Патроном з Деймоном Джоном з Shark Tank і славою FUBU.
Такий досвід дав певні бізнес-ідеї, які Едельштейн розсипає в історію:
«Знайте, хто є справжніми виробниками смаку, і використовуйте їх розумно. Подумайте про те, як будь-хто на вашій орбіті, чи є вони друзями, представниками засобів масової інформації або рецензентами продуктів, найкраще використовувати для просування вашого продукту. У справі витратних матеріалів, уст в уста від модних і хіп-послов бренду говорить об'єм для… »
Багато чого в книзі розповідає про відносини Едельштейна з Мартіном, але це не все. Вона також охоплює маркетингову тактику позиціонування Patron як преміум напою та переговори, які забезпечать подальші інвестиції. Покровитель був одним з найдавніших імен алкогольних напоїв, які були марковані витонченим споживачам. Його успіх зростав від впливових людей, які могли пильно говорити про цей напій.
Едельштейн дійсно потрапляє у справу з Seagram, щоб придбати Patron. У наступному розділі пояснюються деталі рішення, такі як упаковка.
Розділ 2 навчить читача про бізнес текіли. Дистильована в певному регіоні, як віскі і бурбон, текіла пережила цикли попиту та буму, що відображає історію Мексики. Агави, рослина, соки якої зброджують для виробництва текіли, стали більш промисловими, коли уряд Мексики постановив, що дистильована текіла повинна містити не менше 51% блакитної агави, отриманої з Мексики.
Справжнє керівництво подружжя прийшло від мексиканського аристократа Франсіско Алькараса, який був «на передовій модернізації і стандартизації промисловості Текіли в Мексиці». Едельштейн пояснив захоплення пари Алькаразом:
«Спостерігаючи за Франсіскою, це схоже на спостереження справжнього художника в дії. Він вивчає вміст свого скла, дивиться вниз по центру, визначає його колір і м'яко повертає текілу навколо, щоб побачити, як він чіпляється за сторони… Франциско виокремився, як знавець з гострою вдячністю за найкращу життя, як і Мартин.
На додаток до Alcaraz, є висвітлення Джона Павла “JP” DeJoria. "Збіднілий малюк на вулиці" в юності, JP стає довіреним діловим партнером, який допоміг висадити першого дистриб'ютора Patron. Шлях мецената не виявляє багато про інших працівників. Це так само добре, враховуючи обсяги книг, написаних на великих корпораціях, з пам'ятними лідерами, такими як Apple (див. Огляд Івани Тейлор про “ Всередині Apple "І" Досвід Apple Для прикладу).
Який читач буде користуватися покровительським способом?
Ця книга не наповнена дослідженнями про ділові пари. Якщо це те, що ви шукаєте, прочитайте Ви та Ваш партнер Inc.
Швидше - схоже Уроки гітари і Промінь прямо, шлях мецената розповідає в основному особисту історію.
Однак перспектива книги може бути цінною для пар, які починають працювати разом. Ті, хто працює з партнером або дружиною, будуть зацікавлені в тому, як ця пара стикається з бізнес-завданнями.
Існує розділ додатка з короткими прямими поглядами. Але за межами цього ви читаєте розповідь, а не керівництво, як.
Тут є приємний аспект авторського тону. Едельштейн передає все із заземленим, але безтурботним духом, незважаючи на знаменитостей, яких вона зустріла, і успіхів, досягнутих на цьому шляху. Це зберігає хороший, ніколи не сухий тон, який змушує вас хотіти інвестувати в пару:
«Багато в чому я був ще дівчиною з Південної Африки, яка виросла без телебачення. Часто я знайшов себе розмовляти зі знаменитостями, не маючи уявлення про те, хто вони, поки не вказував мені після цього. Але мені подобалося перебувати в цих ексклюзивних середовищах. Здавалося, що ми приїхали.
Незалежно від того, на яку галузь побудований ваш бізнес, ви оціните перспективу Шлях мецената . Прочитайте його, або ще краще, поділіться ним, насолоджуючись улюбленим напоєм. Привітання.
1
