Як би ви вважали, що платите більше за свої об'яви для покупок на фірмових пошукових термінах?
Новий тест Google Shopping, який нещодавно виявив Енді Тейлор у RKG, фактично спрямовує пошуковий трафік до сторінки результатів пошуку Google, а не на ваш веб-сайт або власні рекламні оголошення.
РКГ опублікував цей скріншот тестового пошуку одягу марки Anthropologie: t
У цьому тесті результати антропологічних покупок організовані за категоріями у верхньому правому куті. Посилання "Магазин з антропології в Google" переводить користувача на сторінку Покупки Google. Насправді натискання будь-якого вмісту (зображень або категорій) у цьому вікні об'яви доставить пошукову особу до категорії Google Shopping, а не на веб-сайті Anthropologie.
У прикладі RKG знайдено, принаймні, всі продукти на сторінці результатів були запропоновані на продаж Anthropologie, бренд з оригінального запиту. Проте, Ginny Marvin на Search Engine Land знайшла цей додатковий результат тесту - запитуючи "David Yurman" і пробуривши в "Rings" категорію, з'явилися результати покупок від декількох роздрібних торговців:
Чи є Google Shopping Стати конкурентом для роздрібних торговців?
Виходячи з цього тесту, здається, що це реальна можливість.
По суті, це вирізало б посередників і шукачів диска, щоб прийняти рішення про покупку в Google Shopping. Вона додає конкуренції до того, що почалося як фірмовий пошук, - а не з кільцями Давида Юрмана, що продаються Девідом Юрманом, шукач бачить Давида Юрмана в продажу на Нордстром, Блумінгдейл та інші роздрібні сайти.
Якщо Google застосує цей тест як постійну функцію, він має потенціал для підвищення CPC для фірмових пошукових термінів, оскільки люди, які шукають певний тип продукту з певного бренду, тепер будуть представлені також і з конкурентами.
Крім того, користувачі можуть здійснювати порівняння покупок безпосередньо в Google Shopping без необхідності переходити на веб-сайти роздрібних продавців, незалежно від того, чи шукали вони конкретного продавця або бренду чи ні. Це ще один приклад того, як Google краде трафік з вашого веб-сайту, як це робиться з графіком знань і вертикальними результатами, як порівняння погоди та польоту.
Це може бути бажаною зміною для шукачів; саме тому Google виконує всі ці тести. Проте рекламодавцям може бути неприємно дізнатися, що пошук за їхнім торговельною маркою використовується для залучення трафіку до Google Shopping. Поле "Покупка об'яв" дуже візуальне та розроблене, щоб відмовитися від звичайних оголошень і органічних результатів - тому вони були настільки успішними для рекламодавців. Вони комерційні наміри смоктати монстрів!
Однак, якщо користувачі, які вводять фірмові пошукові терміни, просто шукають веб-сайт цього бренду - іншими словами, якщо "anthopologie" є навігаційним запитом - тоді вони, ймовірно, очікують, що вони зможуть потрапити туди, натиснувши на ці оголошення для покупок. Якщо замість цього вони залишаються в Google, це не обов'язково є хорошим користувачем.
Що стосується рекламодавців, то я впевнений, що вони не згодні з тим, що Google створює конкурс для них, коли він раніше не існував.
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Більше в: Google 4 Коментарі ▼
