Немає жодного стандартного огляду книг сьогодні, люди. Сьогодні ми змінюємо його. Сьогодні я збираюся заглянути в мою бесіду з Ден Шаубелем, автором книги Me 2.0, і його остання книга - чекайте - Мене 2.0: Переглянуто ! Я думаю, що минуло трохи більше року після того, як його перша книга була випущена, і, як ви уявляєте, у надшвидкому світі соціальних медіа, йому вже довелося переглянути та оновити книгу.
$config[code] not foundТаким чином, замість того, щоб переглядати переглянуту книгу, я думав, що було б більш корисним для вас бути мухою на стіні телефонної розмови, яку я мав з Даном. Але спочатку потрібно знати, що я з Даном працюємо разом кілька років, оскільки він попросив мене долучитися до його публікації Журнал персонального брендингу. Приємна річ щодо такого роду відносин з автором полягає в тому, що я відчував себе набагато зручніше, задаючи йому питання, які могли б поставити його на місці. Тож заходьте до мого офісу і слухайте:
Питання: Яким був єдиний визначальний момент, який змусив вас зрозуміти, що настав час оновити Me 2.0?
Dan Schawbel: Щоб бути повністю чесним, мій видавець надіслав мені електронний лист із запитом на оновлену версію, і я погодився, тому що я зрозумів, скільки технологій змінилося за трохи менше року. Я також мав багато нового матеріалу, який я міг би включити, і я хотів зробити його трохи більш релевантним для інших вікових груп, а не тільки Gen Y. Моя аудиторія перетворилася в основний в ці дні, і керівники в першу чергу люди, які найняти мене за консультацію. Також дуже важливо, щоб книга оновлювалася найновішими інструментами та стратегіями для того, щоб люди залишалися актуальними з часом та попереду пакету.
Q: Яким чином це останнє видання відрізняється від першого?
Dan Schawbel: Книга була розширена з 220 сторінок до 288 сторінок. Є нові приклади, від людей усіх поколінь, про те, як вони використовували Інтернет, щоб стати відомими брендами. Є додатковий розділ про те, як використовувати найпопулярніші соціальні мережі, включаючи Facebook, LinkedIn і Twitter, для пошуку роботи з реальними історіями успіху. Існує новий погляд на підприємницький аспект персонального брендингу, а також нові інструменти, які можна використовувати для професійної мережі та розширення свого досвіду. Я торкаюся Google, профілів, мобільних брендів і мереж на основі місцезнаходження. Існують також оновлені дослідження і приклади і більше ресурсів.
Q: Які конкретні зміни відбулися у світі соціальних медіа, які вплинули на особистий брендинг?
Dan Schawbel: Найбільш суттєвою зміною є те, що ми вступили у фазу Інтернету, яку я називаю "епохою опору". Ми живемо в світі, який повністю вибирається зараз. Ви можете підписатися та скасувати підписку на будь-що, а оскільки зараз є мільйони варіантів вмісту, стає все важче виділятися та створювати значну спільноту. Люди чинять опір небрендованим веб-сайтам і дотримуються брендів, які вони знають, як і довіряють, такі як CNN.com і TechCrunch.com, які тільки що продавалися AOL, іншим людям довіряють.
Щоб дати вам уявлення про те, наскільки конкурентоспроможною вона є для вас помітили, є понад 2 мільярди твітів на місяць, і понад 200 мільйонів повідомлень у блогах були опубліковані на блогах WordPress.com. Ви конкуруєте з нескінченним морем вмісту! Персональний брендинг зараз набагато важливіший, тому що, якщо ви розцінюєте себе як експерта в ніші, ви можете стати відомими через довгий хвіст. Забудьте використовувати соціальні мережі як маркетингові платформи; вона не працює. Шум просто надто великий. Замість цього потрібно встановити взаємини один-на-один.
Я також думаю, що важливо, щоб люди розуміли, що в майбутньому ми будемо переглядати Інтернет тільки через мобільний пристрій. Як бренд, ви повинні бути там, де люди шукають вас, чи має він мобільний додаток або стандартний веб-сайт.
Q: Hяк персональний брендинг перейшов у мейнстрім?
Dan Schawbel: Я знаю, що персональний брендинг є глобальним явищем, особливо в Бразилії, Малайзії, Великобританії, Південній Африці та Індії. У Google більше 8 мільйонів результатів пошуку для особистого брендингу, і якщо ви подивитеся на Google Trends, ви також можете побачити підняття. Журнали Mainstream дуже зацікавлені в особистому брендінгу. Я знаю, тому що мене просто інтерв'ю Чоловіче здоров'я і ELLE, два журнали, які ви ніколи не думали б говорити про цей матеріал. Є тисячі персональних консультантів з брендингу, і я читав у науковому журналі, що це десята гаряча професія 2010 року. Я також встановлюю сигнали Google для персонального брендингу, тому я добре розумію, скільки разів люди пишуть про це і в яких географіях. Це просто вражає мене!
Q: Які наслідки ні відкриваючи свій особистий бренд?
Dan Schawbel: Якщо ви не контролюєте свій бренд, то хтось інший. Якщо ви не намагаєтеся дізнатися, хто ви є і як ви хотіли б себе зарекомендувати, ви не матимете стабільної кар'єри, і просто втратите. Крім того, ви будете частиною безладу, оскільки ви не матимете чітких якостей або твердої позиції на ринку. Ви повинні бути особистою людиною заради чогось, будь то співробітник або підприємець. Якщо ви не топ-розум, то ви не маєте на увазі, і тому не будете отримувати ті ж можливості, що й інші.
Питання: Як ваш персональний бренд еволюціонував після того, як ви почали практикувати персональний бренд?
Dan Schawbel: Я переніс свою позицію бренду від "особистого представника брендингу для Gen Y" до "персонального фахівця з персонального брендингу", до "особистого експерта з брендингу". Я перейшов від представника до експерта, як тільки отримав знання, приклади та третю сторону індосаменти. Я перейшов від експерта Gen Y до експерта, тому що моя аудиторія змінилася, тому я хотів захопити більшу кількість населення. Якщо ви подивитеся на всі мої огляди книг Amazon, Ме 2.0 завжди цитувався як книга, що була між поколінням.
Я також почав свою компанію, Millennial Branding LLC, у січні, після того, як повний робочий день і неповний робочий день понад три роки. Ця зміна змусила мене по-різному дивитися на свою щоденну діяльність, включаючи, скільки часу я витрачаю на соціальні мережі.
Q: Яка ваша найбільша особиста помилка брендингу і як ви її виправили?
Dan Schawbel: Протягом багатьох років я зробив багато помилок, особливо коли я почав працювати. Моя найбільша помилка полягала в тому, що я не ставився до своєї пристрасті як з бізнесом на початку. Через це мені не вдалося монетизувати і скористатися певними можливостями, які зупинили моє зростання і ускладнили продаж пізніше моїй аудиторії. Найкращий спосіб виправити цю проблему - побачити нові можливості доходу, а продукти побудови - послуги на сервері.
Я бачу, що багато людей просто створюють бренд заради цього, що не є розумним кроком, оскільки для створення успішного бренду потрібні роки. Ви дійсно повинні відточувати на тому, що ви хочете робити протягом усього життя, а потім робити кроки кожен день, щоб дістатися до кінцевої мети.
Q: Хто, на вашу думку, є найкращим прикладом особистого брендингу і чому?
Dan Schawbel: Мені дуже подобається підхід Опри до особистого брендингу. Вона має свій бренд на кожній платформі, тому ви не можете пропустити її, і її аудиторія знає, що вона буде там. Вона має журнал, радіо-шоу та телешоу, а також працює в соціальних мережах. Опра зібрала неймовірну команду для підтримки свого бренду, і вона може в основному відкрити будь-які двері, які вона хоче, тому що вона розуміє, як використовувати її бренд в мережі з кращими в бізнесі.
П: Дякую, Ден.
Якщо ви купуєте книгу?
Я не можу сказати вам, що робити. Але якщо ви ще не маєте копію Me 2.0, тепер настав час підібрати оновлену версію. За словами Дана, перша книга була більше зосереджена на молодих шукачів роботи. Але нова редакція наповнена стратегіями, які включають керівників, професіоналів і навіть співробітників.
Ніхто не буде звільнений від особистого бренду. Якщо ви хочете бути обраним, то вашій аудиторії знадобиться швидкий ярлик, щоб дізнатися, чому вони обирають вас - і саме це робить ваш особистий бренд. Якщо ви не впевнені, що у вас є особистий бренд, або якщо ви хочете зробити свій особистий бренд більш потужним, отримайте копію Мені 2.0, переглянуто.
5 Коментарі ▼
