Google оголосив на цьому тижні, що закриє партнерську мережу Google. Google пообіцяв продовжувати підтримувати клієнтів, коли мережа «затягується протягом наступних кількох місяців».
Закриття оголосив Дж. Hirschle, голова Google Affiliate Network, на своєму офіційному блозі. Hirschle сказав, що програма спочатку була створена, щоб допомогти рекламодавцям вести конверсії (продаж) через рекламу за ціною за дію. Hirschle сказав Google переоцінив службу з урахуванням останніх подій на ринку.
$config[code] not found"Ми постійно оцінюємо наші продукти, щоб переконатися, що ми зосереджені на службах, які матимуть найбільший вплив на наших рекламодавців і видавців", - написав Хіршле. "З цією метою ми прийняли важке рішення вийти на Google Affiliate Network і зосередитися на інших продуктах, які створюють чудові результати для клієнтів".
Дивовижне оголошення - до деяких
Деякі промислові спостерігачі були здивовані цим кроком. Інші не вважають, що Google більше не потребує мережі партнерських сайтів третіх сторін, враховуючи те, як розвивався рекламний ринок.
Консультант з управління партнерськими програмами Гену Прусаков від AMNavigator сказав, що рішення закрити партнерську мережу Google стало несподіванкою в тому сенсі, що не існує жодних попередніх публічних сигналів. Наприклад, до цього тижня планувалося, що представники партнерської мережі Google виступлять на конференції Прусакова. А лише кілька днів тому на сторінці Google+ в мережі було оновлено.
Це вже другий раз, коли компанія Google закрила свою партнерську мережу, вважає спостерігач галузі Баррі Шварц. Вперше в 2008 році. Пізніше в 2010 році Google знову представила поточну партнерську мережу.
Альтернативи для бізнесу
Прусаков бачить можливість для інших партнерських мереж заповнити порожнечу. "Цей крок створює чудову можливість для інших партнерських мереж … не тільки тих, хто сподівається на те, що програми Google Affiliate Network перейдуть на свої платформи, але й ті, хто вже має основні партнерські програми бренду, які працюють у своїх мережах", - сказав Прусаков в електронному інтерв'ю. Він також відзначив, що існує можливість для власних постачальників рішень партнерських програм. Для рекламодавців малого бізнесу, які шукають заміну партнерської мережі, Пруссаков пропонує AvantLink або ShareaSale.
Аарон Уолл, засновник SEOBook, вказує, що рекламодавці вже мають ряд варіантів заміни з самим Google. "Я не думаю, що закриття партнерської мережі означає, що Google хоче зробити з партнерською моделлю. Скоріше, Google вважає за краще консолідувати свої зусилля через існуючі канали та працювати безпосередньо з торговцями без необхідності керувати відносинами з філіями ».
Google не зобов'язаний запускати партнерську мережу, щоб допомогти рекламодавцям брендів отримати пропозиції перед покупцями, пояснює він. "Коли Google включає посилання в пошуках подорожей або електронної комерції, їм не потрібна мережа третьої сторони для розповсюдження цих оголошень."Об'яви" інтегровані в результати пошуку ", - додає він.
Одним із прикладів стіни є Пропозиції Google, щоденна пропозиція угод / купонів. Пропозиції Google доставляються клієнтам, які реєструються електронною поштою, але також включені до Карт Google та інших результатів пошуку.
Іншим прикладом, згаданим компанією Google Hirschle, є оголошення про оголошення продуктів. За допомогою рекламних оголошень про компанію підприємства створюють списки продуктів, які вставляються безпосередньо в результати Google Shopping.
З плином часу стіна заявила, що також очікує, що одиниці Google AdSense стануть більше схожими на рекламу з перетвореннями, що використовуються в партнерських пропозиціях. Він вказує на рекламу Amazon.com як модель для цього. Amazon спокійно нарощує свої рекламні пропозиції. "Об'яви Amazon.com часто включають в себе такі речі, як" купити зараз "кнопки, купони та трейлери для фільмів. З часом я очікую, що деякі рекламні блоки Google AdSense з часом зможуть виглядати більш продуктивно в деяких районах і додати до них набагато більше цих типів розширюваних функцій, - каже Уолл.
А як щодо альтернатив для видавців партнерських веб-сайтів, які сьогодні заробляють гроші на афілійованих оголошеннях, розміщених на їхніх сайтах? Hirschle пропонує Google AdSense (рекламні блоки, розміщені видавцями на своїх веб-сайтах, щоб отримувати дохід від реклами). І, як зазначає Прусаков, є інші видавництва приєднаних мереж.
Більше в: Google 7 Коментарі ▼
