Минулий тиждень був досить насиченим для маркетологів КПП. Google оголосив про ряд змін, які надходять до AdWords і Analytics під час саміту Google Performance, а мобільний - у великій мірі.
Google показав кілька неймовірних мобільних статистичних даних. Ми ознайомилися з розширеними текстовими оголошеннями. Ми отримали попередній перегляд нового інтерфейсу Google AdWords. І набагато більше.
Ще однією великою зміною було те, що Google описала як "наступне покоління" оголошень місцевого пошуку.
$config[code] not found
Отже, які саме ці нові оголошення Google Maps? Що змінюється?
Нижче наведено відповіді на десять найпопулярніших запитань щодо нових об’яв для місцевого пошуку на Картах Google.
1. Як змінюються локальні пошукові оголошення на Картах Google?
Нові об'яви для місцевого пошуку на Картах Google розроблені, щоб допомогти підприємствам бути більш помітними в моменти, коли споживачі шукають в Інтернеті (особливо на мобільних пристроях) для купівлі чи покупки.
Протягом наступних тижнів і місяців Google розкриває кілька нових форматів об'яв і функцій, створених для того, щоб збільшити кількість відвідувачів до вашого фізичного місцезнаходження. До них відносяться рекламні шпильки (включаючи логотипи брендів), рекламні акції в магазині, настроювані бізнес-сторінки та пошук місцевих рекламних ресурсів.
Метою Google є оптимізація досвіду служби "Карти Google", щоб користувачі могли переглядати об’яви, але не настільки нав'язливими та не відволікати користувачів, які можуть рухатися (наприклад, немає планів для інтерстицій або аудіо).
У 2013 році Google представив місцеві оголошення до програми Карти Google.
2. Де відображатимуться нові об'яви?
Нові оголошення для місцевого пошуку на картах Google відображатимуться в програмі, на сайтах Google для мобільних пристроїв, на робочому столі та на планшетних комп’ютерах, а також у результатах розширених мап Google.com.
У програмі "Карти Google", яка містить більше 1 мільярда завантажень, одне оголошення з фіолетовою міткою об’яв буде розміщено на першому місці над органічними результатами.
Для пошуку в Картах Google Google відображатиме максимум два оголошення з фіолетовою міткою об’яв у верхній частині результатів пошуку.
Для пошукових запитів, пов’язаних із місцезнаходженням Google.com (офіційно відомих як результати розширених карт Google.com), користувачі, які натиснули посилання "Інші місця" внизу вікна "Місцевий 3-пакет", спочатку побачать об’яву Карт Google у верхній позиції з жовтим ярликом об’яви, над іншими результатами карти.
3. Чому Google робить ці зміни?
Під час Саміту Google виявила деякі божевільні статистичні дані, які повинні змусити всіх маркетологів встати і звернути увагу.
Тут сім запаморочливих мобільних статистичних даних що пояснюють, чому ви обов'язково подолати розрив від мобільного світу до фізичного світу:
- Близько 90% всіх світових продажів відбуватиметься в магазинах, а не в мережі.
- Майже третина мобільних пошуків пов'язана з місцем розташування.
- Пошук, пов’язаний з місцем розташування, зростав на 50% швидше, ніж загальний обсяг пошукових запитів для мобільних пристроїв за останній рік.
- Понад мільярд людей зараз використовують Карти.
- Пошук Google (на Google.com і Картах) щорічно спрямовує споживачів на 1,5 мільярди місць призначення.
- 84% споживачів проводять місцеві пошуки.
- Три з кожних чотирьох людей, які шукають щось поблизу, використовуючи свій смартфон, закінчують відвідування магазину протягом дня, а 28% цих пошуків призводять до покупки.
Якщо у вашому бізнесі є фізичне розташування, і ви хочете рости, то надзвичайно важливо, щоб вам було смішно легко знайти людей онлайн коли вони витягують свій смартфон для пошуку того, що ви продаєте.
4. Що таке Промоушен?
Компанія Google незабаром додасть рекламні контакти до Карт. Ці фірмові шпильки розроблені, щоб допомогти вашому бізнесу виділитися людям, які знаходяться поблизу, або які будуть ходити чи їздити прямо у вашому бізнесі. Це ваша можливість бути єдинорогом у морі ослів.
Наприклад, якщо ви запускаєте ресторан, ваша об’ява може переконати когось, що проїжджає, захопити прикус. Або, якщо ви хочете, щоб люди зупинилися на вашій АЗС, ваш пропагандистський штифт міг переконати людей втягнути і підігріти.
Ось як виглядають рекламні шпильки:
Отже, якщо вам потрібна аптека, оголошення Walgreens може з'явитися у верхній частині результатів пошуку (якщо ви маєте одну з них). На додаток до висвітлення деталей про Walgreens, ви побачите рекламну акцію в магазині ($ 3 від рішення для контактних лінз).
Правильна рекламна кампанія може допомогти вашому бізнесу збільшити кількість відвідувань магазину.
Наприклад, скажімо, ви вже повертаєтеся до успішного придбання рішення щодо контактів у Walgreens. За кілька кварталів від готелю є Starbucks, і ви постійний клієнт. Щоб спонукати вас відвідати, Starbucks може використовувати Promoted Pin на Картах Google, щоб запропонувати Вам $ 1 від будь-якого напою, якщо Ви використовуєте картку нагород.
5. Як Google Maps вибирає, які оголошення показувати?
Недалеко від вашого місцезнаходження можуть бути сотні магазинів, але лише кілька дорогоцінних рекламних місць. Як Google знає, який перелік є найбільш релевантним для пошукача?
Google стверджує, що використовує "різноманітність" сигналів, включаючи:
- Контекст запиту.
- Розташування.
- Історія пошуку / перегляду.
- Інтереси.
- Поведінка.
- Час дня.
- Демографія.
Те, що роблять Карти Google, подібне до показу об’яв, які використовуються в Медійній мережі Google.
Отже, якщо Google знає, що ви часто не відвідуєте Starbucks, Google Maps не показуватиме вам оголошень Starbucks. Досить розумний, а?
6. Яка інша ситуація змінюється за допомогою Карт Google?
Місцеві сторінки отримують новий вигляд, який розрахований на збільшення трафіку для вашого магазину.
Коли хтось натискає на локальну пошукову об’яву, вони перейдуть на сторінку, яку рекламодавці можуть налаштувати. Локальні сторінки включатимуть важливі деталі бізнесу, такі як годинник магазину, номер телефону, адреса та напрямки руху.
Компанії також можуть висвітлювати пропозиції, які є унікальними для цього місця (наприклад, 10 відсотків від елемента) і дозволяють користувачам здійснювати пошук елементів у місцевих рекламних ресурсах вашого магазину. Google покаже лише місцеві рекламні ресурси, якщо це стосується вашого підприємства.
7. Як відобразити місцевий інвентар?
Відповідно до даних Google кожен четвертий людина уникає відвідування магазинів, оскільки вони не знають, чи є в наявності певний продукт. Тому вам слід додати інформацію про місцеву інвентаризацію в налаштовувану локальну сторінку разом із можливістю пошуку в цьому рекламному ресурсі.
Як ви показуєте цю інформацію? Необхідно надати Google свій канал інвентаризації. Тут можна побачити технічні характеристики Google.
8. Скільки коштуватимуть нові об'яви для місцевих пошукових оголошень?
Наразі рекламодавці стягують плату за рекламу Google Local Search за ціною за клік. Ці кліки включають:
- Отримати детальну інформацію про місцезнаходження.
- Отримати направлення.
- Натискання на дзвінок.
9. Коли з'являться нові локальні об'яви для пошуку?
Нові оголошення для місцевого пошуку наразі бета-версія. Google не виявив точної дати, коли об'яви стануть більш доступними, але це безпечна ставка, що вони почнуть розгортати більше рекламодавців протягом наступних трьох місяців.
10. Що потрібно робити підприємствам, заснованим на місцезнаходження?
Поки ви чекаєте на доступ до нових оголошень, зараз можна виконати кілька речей.
По-перше, найважливіше, потрібно ввімкнути розширення місцеположення. Лише оголошення з розширенням місцеположення матимуть право показуватися. Доведено, що розширення місцеположення позитивно впливають на ефективність.
Наразі можна рекламувати об’яви для місцевого пошуку на Картах Google. Переконайтеся, що вся ваша інформація в Google My Business є повною, точною та актуальною. Будь-яка неточна інформація допоможе людям знайти вас, коли вони будуть готові до покупки. Що може бути зараз.
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Google Photo через Shutterstock
Докладніше в вмісті каналів видавця
