Однією з вимог до стабільної маркетингової кампанії є вміння генерувати ідеї для теми. Це може здатися простим, але в якийсь момент ви зрозумієте, що це може бути складніше, ніж створення самого вмісту, будь то публікація в блозі, подкаст або будь-яка форма візуального вмісту.
Розумні маркетологи використовують інструменти, які випадковим чином генерують назви на основі ключових слів. Існують також інструменти для дослідження вмісту, такі як BuzzSumo, які допоможуть вам визначити тенденції у вашій ніші. Хоча це може допомогти вам отримати грубі ідеї про те, що ваш наступний фрагмент буде про, вони рідко надають вам корисні назви, які варто опублікувати.
$config[code] not foundМозковий штурм Ідеї щодо вмісту
Візьміть до уваги, що для генерування ідей для теми потрібно мати стратегічний підхід. Але перш ніж завершити роботу та розпочати роботу над будь-якою назвою, спершу задайте собі наступні запитання:
1. Чи робили ви щось подібне раніше?
Деякі маркетологи контенту винні у використанні тієї ж ідеї для кількох частин контенту, особливо якщо вони сприяють різним виданням. Якщо ви дійсно намагаєтеся придумати щось нове, ви можете повернутися до старих ідей.
Повторне використання попередньої назви ідеї може бути вигідним, якщо ви це робите свідомо. В іншому випадку ви можете розчарувати абонентів, які релігійно стежать за вашим блогом.
Перше, що ви можете зробити, це вивчити тему під іншим кутом або представити її новим набором дій. Якщо це можливо, ви також можете представити його, використовуючи інший формат, щоб звернутися до нових аудиторій. Наприклад, старі повідомлення, багаті даними, можна перепрофілювати в інфографіку, яка набирає в три рази більше залучення до соціальних медіа.
2. Чи є достатні ресурси в Інтернеті?
Якщо ви відповіли “ні” на попереднє питання, то вам, мабуть, не вистачає всебічних знань з вибраної теми. Звичайно, добросовісні виробники вмісту можуть пов'язуватись із будь-якими предметами великих досліджень, але дуже важко прищепити нове зміст цінності, якщо в Інтернеті недостатньо джерел інформації.
Якщо ви не маєте досвіду з перших рук на тему, переконайтеся, що перед початком роботи є достатні матеріали для дослідження. Щоб стати надійним, авторитетним брендом, ви повинні надати лише 100 відсотків точної інформації, що підтверджується дослідженнями та іншими ресурсами. А якщо вам дійсно потрібно заглибитися в тему, то готуйтеся до придбання звітів і досліджень від сертифікованих дослідницьких фірм.
Крім того, переконайтеся, що ви посилаєтеся лише на найновіші доступні джерела. Простий трюк полягає в тому, щоб фільтрувати результати через пошукові системи та засоби дослідження вмісту за датою замість релевантності.
3. Чи існує подібний вміст в інших місцях?
Погодьтеся - всі маркетологи вмісту принаймні розглядали копіювання ідей або «запозичення натхнення» від інших виробників вмісту. Що мільйони веб-сайтів публікують вміст кожну секунду, важко придумати щось справді унікальне.
Незважаючи на те, що це непогано, якщо ви не маєте першої ідеї щодо нової ідеї вмісту, вам слід прагнути зробити вашу версію кращою в кожному. Це можливо, якщо ви можете оновлювати старі дані, додавати більше інформації або включати додаткові візуальні елементи. Але якщо ви не можете виконати жодного з цих дій, ви повинні відмовитися від теми і почати знову. Це включає в себе отримання посилань з авторитетних веб-сайтів, які пов'язані з оригінальним контентом, що робить техніку дуже корисною для SEO.
4. Чи можна запропонувати оригінальні перегляди та додати значення?
Зверніть увагу, що контент-маркетинг зараз набагато складніше, ніж будь-коли. Якщо ви продовжуватимете повторювати все, що інші видавці вже поділили, неможливо буде прорізати шум вмісту та зробити свій бренд невідповідним.
Окрім покращення вмісту, оцініть, чи можете ви запропонувати свої оригінальні перегляди, щоб підвищити його цінність. Ви можете застосувати цю інформацію самостійно, щоб отримати більш глибоке розуміння та розкрити дієві кроки. Нарешті, вміст також повинен узгоджуватися з голосом вашого бренду - що сприяє знайомству між вами та аудиторією в Інтернеті.
5. Чи можете ви бути більш конкретними?
Інший спосіб бути більш унікальним - це розбити тему на дрібні шматки і зосередитися на них окремо. Наприклад, якщо ви спочатку хотіли охопити маркетингову діяльність, ви можете змінити свою увагу на такі підтеми, як дослідження потенційних авторів, написання електронної пошти та відстеження відносин із захисниками брендів.
Кожну тему можна звузити з невеликою творчістю та винахідливістю. Окрім пошуку підтемати, ви також можете пристосувати новий вміст до іншого типу аудиторії. Пограйте з демографічними показниками, такими як вікові групи, статус зайнятості, рівень доходу та місце розташування. Це може відкрити нові можливості теми з тим же набором ідей.
6. Чи є у вас найкращий тип вмісту?
У інтерв'ю з Mention, Ренд Фішкін з Moz говорить, що маркетологи вмісту повинні досліджувати нові типи вмісту, якщо вони хочуть залишатися актуальними.
"Маркеторам вмісту доведеться бути більш унікальними з типом вмісту, який вони створюють", - говорить Фішкін. "Вони матимуть більше ніші - обслуговують менші та менші групи інтересів, але роблять кращу роботу для кожного з них".
Хороша новина полягає в тому, що брендам не потрібен величезний капітал, щоб розпочати диверсифікацію арсеналу вмісту. Наприклад, простий візуальний вміст, як-от інфографіка, цитатні картки та візуалізації даних, можна створити за допомогою інструмента, як-от Canva. Це платформа перетягування, яка пропонує шаблони, іконки та інші функції, які допоможуть створити спільні зображення протягом декількох хвилин.
Більшість сучасних смартфонів також здатні записувати короткі відеокліпи для соціальних медіа. За даними Cisco, відеоролики становитимуть 80 відсотків всього трафіку в Інтернеті до 2019 року. Тому замість того, щоб планувати черговий пост блогу, замість цього пишіть сценарій відео.
7. Чи прийде він з настирливим заголовком?
Останні штрихи тематичної ідеї включають створення захоплюючого заголовка, який можна шукати, орієнтуватися на аудиторію та привабливий. Відповідаючи на всі попередні запитання, переконайтеся, що ви можете загорнути все якнайменше.
Згідно з Kissmetrics, ідеальний заголовок - це всього шість слів, тому що читачі сфокусуються на перших і останніх трьох словах. Але оскільки це практично неможливо послідовно зняти, прагніть до восьми-дванадцяти слів. В ідеалі, ви повинні використовувати цифри та слова, щоб зробити заголовок більш цікавим.
Командна сесія Фото через Shutterstock
2 Коментарі ▼
