Соня Джефферсон та Шерон Тантон відзначають висновки про контент-маркетинг зі своєю книгою «Цінний контент-маркетинг; Як зробити якісний контент ключем до вашого успіху в бізнесі. Джефферсон є засновником британської фірми з маркетингових комунікацій. Tanton є успішним творцем контенту. Обидві жінки зібрали найкращі ідеї, які говорять не тільки про ринок Великобританії, але й про малий бізнес в США.
$config[code] not foundЯ відкрив книгу на NetGalley і відчув, що її специфічне ставлення до контент-маркетингу може навчити підприємців підвищити ефективність використання цього середовища.
Дані, представлені в Маркетинг цінних матеріалів підтримує багато соціальних тенденцій, що відбуваються у Великобританії. Джефферсон і Тантон підтверджують настрої промисловості: багато людей реагують на аспекти спільного використання цифрового маркетингу, а не на традиційні методології.
«Люди набагато щасливіше передавати що-небудь корисне або привабливе, що вони читали або бачили (це змушує їх виглядати і відчувати себе добре), ніж передати візитну картку, яку ви їм дали (насправді, вони, мабуть, вже втратили). "
Щоб показати, як змінився маркетинг, як зазначається у першому розділі, Маркетинг цінних матеріалів пропонує огляд для кожної перспективи маркетингу вмісту.
Автори не витрачають багато часу на порівняння контент-маркетингу з різними каналами в соціальних медіа. Але вони успішно пояснюють, як пройти повз питання про те, що я скажу, що виникає з соціальних медіа. Це робить книгу важливою для тих, хто щойно створив свій профіль Twitter, але не впевнений, що вони повинні сказати в Інтернеті. Наприклад, ознайомтеся з початком роздумів про продовження терміну придатності білого паперу:
"Як тільки ви покладете час і ресурси на більш тривалий вміст, ви можете багато чого зробити з ними … Одна біла книга або електронна книга може стати 10 блогами, 50 короткими підказками на Twitter, короткою серією путівників …"
Глави 9 і 10 потрапляють у медіа-формати, деталізуючи правильний вміст для створення електронної книги або білого паперу. Ви також прочитаєте плюси і мінуси щодо рішень щодо керування вмістом, таких як gating чи не gating вміст.
Я також вважаю, що глава 12 корисна. Вона зосереджується на продажах, коригуючи тактику, щоб дістатися до «запиту», замість того, щоб створювати брошури лише для продажу. Книга зазначає,
"Брошури як і раніше корисні, але для професійних фірм вони є чисто інструментом довіри, а не відкриттям дверей".
Ви дізнаєтеся правильне поєднання інструментів, наприклад, використання календаря вмісту для підтримки зусиль. Розділ про пошукову оптимізацію (SEO) є коротким, але глава 7 пропонує видатне пояснення відмінностей між веб-сайтом «стилю брошури» та «цінним веб-сайтом, що генерує свинцю»., але діаграми допоможуть власникам бізнесу дізнатися, які вдосконалення сайту слід шукати, не розуміючи HTML-коду. Книга закінчується контрольним списком змісту та питаннями для прикладу.
Аранжування матеріалу нагадало мені Цифровий вплив, з цитатами з додаткових джерел. Компанії U.K. підкреслюються, такі як шотландські фірми Inkster і SwimTrek, і глобальні імена, такі як Intel. Але ця книга знайомить американських читачів з чудовими глобальними кампаніями для вивчення, наприклад, у висвітленні кампанії Coke's Global 2020, яка підкреслює «досконалість контенту». Малі підприємства США також хочуть звернути увагу на незалежні фірми.
Одна деталь, яка залишила мене трохи бажаючим, була “ціннісні поради”, посипані по всій книзі. Деякі з них були занадто загальними, щоб надати осмислене керівництво. Але я знайшов корисні пропозиції щодо подальшого читання, а також запитання “вживати заходів”. Обидва вони з'являються в кінці розділів.
Коли він добре виконаний, контент-маркетинг забезпечує надійний брендинг, збільшує оптимізацію пошукових систем у парі з блогом і покращує ділову присутність на багатьох платформах соціальних медіа. Книга Маркетинг цінних матеріалів буде творити чудеса, щоб допомогти вашому бізнесу досягти цих переваг.
6 Коментарі ▼
