Перш ніж виграти в турнірі Heisman 2011 і взяти штурмом NFL як захисник Вашингтонських Redskins, Роберт Гріффін III був маловідомим молодшим у університеті Baylor. Але завдяки низькобюджетній маркетинговій кампанії, що пропагується соціальними медіа, творчістю і великою кількістю пристрастей, все це змінилося головним чином. Хіт Нільсен, асоційований атлетичний директор з комунікацій для університету Бейлор, приєднується до Брент Лірі, щоб поділитися особистою історією кампанії, яка допомогла Роберту Гріффіну III виграти Кубок Heisman 2011 - і стати RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Тенденції малого бізнесу: Ви дійсно думали, що Роберт Гріффін III стане Хейсманом? Не те, щоб він не мав навичок, а тільки думку про те, що гравець з Бейлора виграє Хейсмана?
Хіт Нільсен: Це було досить далеко. Ми знали на початку своєї кар'єри, що він особливий, ми знали, що він один раз в поколінні. Ми вирішили відправитися в його молодший рік, який став його останнім роком, що він збирається отримати багато публічності, і ми могли б максимізувати цю публічність.
Чесно кажучи, наша мета разом з тим, щоб стати фіналістом і отримати його в Нью-Йорк. Потім скористайтеся цією дошкою для свого старшого року, щоб зробити великий біг на трофеї. Але ми ніколи не думали, що це можливо.
Тенденції малого бізнесу: Поговоріть про брендинг, фактичну марку RGIII?
Хіт Нільсен: Я думаю, що це величезний. RGIII, це прізвисько "походження", я думаю, ймовірно, буде обговорюватися тут протягом багатьох років. Його першокурсник фактично почав нитку, яка сказала: G Роберт Гріффін III Що ми збираємося називати його? Яке його прізвисько? ”Це було насправді назва теми.
З свого першого року Гріффін наполягав на тому, що вони поклали римську цифру III на його майку. Так що це просто начебто має сенс на багатьох фронтах, що RGIII є його псевдонімом. Тепер це не те, що ми його коли-небудь називали; ніхто не назвав його RGIII до його обличчя. Але це було те, що ми багато штовхнули.
Тенденції малого бізнесу: Який внесок мав RGIII у цей процес? Яку роль він зіграв?
Хіт Нільсен: Дуже маленький. Його акцент робився на виграшних іграх. Фокус тренера Брілеса був на X і O, і готували його команду. Вони начебто дали нам карт-бланш, щоб запустити рекламну сторону.
Тенденції малого бізнесу: чи було щось, коли ви чули, що RGIII сказав: «Ви знаєте, я не впевнений у цьому?»
Хіт Нільсен: Ну, я не знаю, чи постійно він критикував наші стратегії. Думаю, він втомився від інтерв'ю. Тому що одним з наших головних поштовхів було залучити його з якомога більшою кількістю регіональних, національних людей. Таким чином ми дійсно їхали йому важко з інтерв'ю телефону.
Ми мали щотижневий сегмент, на який записували його відео раз на тиждень, що ми називаємо "30 з 3-го". Зазвичай ми залучаємо до себе товариша по команді, щоб вони стріляли вперед і назад. Що повинно було бути 30 секунд. Всі вони пробігли довше.
Інколи, я думаю, що він трохи прокотив свої очі. Але хлопець дивно хороший спорт. Він дуже зрілий, і він був особливим як на полі, так і на. Він був мрією працювати і дійсно бачив велику картину.
Тенденції малого бізнесу: Як ви отримали участь студентів у кампанії?
Хіт Нільсен: Вболівальники були чудовими. Учні були великі з ознаками. Ви знаєте, що римська цифра III була майже всюди. Напевно, найдорожча річ, яку ми зробили все Падіння, як ми просували його, що потрапило до студентів, було у нас трава Facebook. Джентльмен з моїх співробітників придумав абсолютно унікальну ідею, в якій ми попросили всіх наших шанувальників змінити свої імена в Facebook і додати ім'я римської цифри III.
Ідея була досить проста, просто зробила невелику зміну, а потім ми назвали рух «Приєднайтеся до третього». Ми закінчили користуватися хештегом на Twitter. У Facebook всі - моя дружина, мій син - ми всі стали третіми. Потім, коли ви змінили це, ви б пішли на свою сторінку Facebook і сказали: "Я приєднався до третього!"
А потім посилання на сторінку нашого сайту. Це було дійсно здорово, коли наступного ранку сотні, а потім тисячі людей почали змінювати свої імена. Реальна акуратна річ про те, що це було, це була гарна відчутна річ. Як печать схвалення, кажучи: "Я з цією людиною!"
Тенденції малого бізнесу: Звучить, як це було командним зусиллям і бачимо, як він її обробляє, здається, що це була і перемога в команді.
Хіт Нільсен: О, абсолютно. Якщо ви отримаєте шанс, перейдіть на YouTube і Google або шукайте “Реакцію Гріффіна Хейсмана”, або “Реакція Waco Heisman”. Є люди, які разом зібралися разом, редагували їх разом. Це в основному тільки домашні реакції камери телефону до студентів і жителів Waco, які спостерігають за шоу Heisman.
Оголошення в 2011 році принесло абсолютну ейфорію та радість у цьому кампусі. У нас було багато років. У нас були погані речі, що відбуваються тут. А для кого-небудь, пов'язаного з Бейлором, щоб виграти одне з найбільших індивідуальних нагород у спорті - це означало багато.
Той факт, що наш кандидат був симпатичною, чарівною, доброю, моральною людиною з великим досвідом - скромною особою, - це була глазур на торті.
Тенденції малого бізнесу: Я думаю, що це велике свідчення того, як соціальні медіа можуть працювати для тих, хто навіть не обов'язково шукає слави. Чи є в Інтернеті місця, де люди можуть дізнатися більше про кампанію?
Хіт Нільсен: У нього є сайт, BU-RG3.com.
Тенденції малого бізнесу: Скільки людей працювало з вами в цьому?
Хіт Нільсен: Основною основною групою було близько 4 з нас у PR та 2 у відео. Я б сказав шість.
Тенденції малого бізнесу: будь-який бюджет, який ви, хлопці, виклали для цього?
Хіт Нільсен: Ми витратили трохи на нашому вебсайті, ми витратили деякий на графічних проектах, та тоді ми виробили рекламні футбольні карти що коштували трохи виробити. Не багато. Трохи корабель, трохи до дизайну.
Ми залишилися менше п'яти цифр, коли все було сказано і зроблено. Таким чином, ми зробили це на дешевих і соціальних медіа була велика частина цього.
Це інтерв'ю про кампанію соціальних медіа для Роберта Гріффіна III є частиною "Один на один" серія інтерв'ю з деякими з найбільш провокуючих підприємців, авторів та експертів у сфері бізнесу сьогодні. Це інтерв'ю було відредаговано для публікації. Щоб прослухати аудіозапис у повному інтерв'ю, натисніть кнопку вище.
Це є частиною серії "Один-на-один" з інтерв'ю з лідерами думок. Стенограма була відредагована для публікації. Якщо це аудіо- чи відеоінтерв'ю, натисніть на вбудований програвач вище або підпишіться через iTunes або через Stitcher.
2 Коментарі ▼
