Контент-маркетинг може бути недорогим і творчим способом для бізнесу, щоб продемонструвати свої пропозиції потенційним клієнтам. Але для того, щоб максимально скористатися нею, слід звернути увагу на те, що (і не працює) для інших підприємств.
$config[code] not foundНаприклад, запуску програмного забезпечення Zapier публікує блог, який фокусується на продуктивності, автоматизації робочих процесів та інших суміжних темах. І ці теми йдуть пліч-о-пліч з пропозиціями продуктів компанії.
Генеральний директор Wade Foster також поділяє подібні погляди на повідомлення в інших інтернет-виданнях. Ці зв'язки повертають людей на сайт компанії, де вони знаходять більш цінний контент і дізнаються про програмне забезпечення компанії Zapier.
У недавньому аналізі маркетингової стратегії вмісту компанії Zapier і стратегій інших брендів, автор журналу Forbes Джон Холл пише:
Тоді, як тільки читачі звернуться до сайту компанії, вони матимуть доступ до вмісту на сайті, що є надзвичайно цінним для аудиторії, а не просто «викинути» вміст, який хтось просто викинув. Це призводить до того, що провідники брендів і якість роботи компанії зміцнюють зміст компанії. Бренди постійно шукають платні способи посилення контенту, коли перший спосіб посилити його - це переконатися, що він є цінним і привабливим для аудиторії. "
Натомість великі компанії, такі як Verizon, не завжди були успішними на арені контент-маркетингу. Компанія впродовж літа запустила веб-сайт технологічного життя. Але обмеження вмісту Verizon та відсутність прозорості викликали багато критики.
Що ж показують ці приклади? Загалом, цікавий, якісний контент працює. Немає прозорості. А також вміст, який не дає корисної інформації для вашої аудиторії.
Стартапи та невеликі компанії, здається, мають переваги тут, коли мова йде про контент-маркетинг. Це пов'язано з тим, що спілкування на більш особистому рівні приходить до них природно. Великі компанії можуть бути більш орієнтовані на свої бренди та більш обмежені ними. І це може здатися менш справжнім.
Тому, коли ви плануєте планувати вміст, не забувайте зберігати ваші комунікації прозорими, особистими та привабливими.
Зображення: Кілька членів команди Zapier, Zapier
3 Коментарі ▼
