Контент-маркетинг є найважливішим компонентом у залученні покупців, соціальних медіа, генерації свинцю та онлайн-маркетингу. Насправді, потужність вашого вмісту зростає з кожним днем, оскільки нова тактика і тенденції просувають розвиток змісту до нових висот у видавничій справі бренду.
Блоги недостатньо. Соціальних медіа недостатньо. Існує методологія, що створює розумне створення контенту, і вона фокусується на залученні, конвертації та надиханні цільової аудиторії - ваших клієнтів і потенційних клієнтів. Вміст повинен залучати, інформувати та насолоджуватися, щоб створити ринкову ідентичність, послів брендів та нові можливості для зростання та розвитку бізнесу.
$config[code] not foundЩо це означає для вашої стратегії вмісту 2015 року?
Всеохоплююча маркетингова стратегія контенту в порядку, якщо ви хочете бути не просто успішним учасником, а переможцем, коли мова йде про створення ефективного контенту, що стимулює поінформованість про ваш бренд.
Ваша стратегія вмісту
Покупця Персони
Хто ваші покупці? Хто ваша цільова аудиторія? Ваші персони покупця - це люди, яким ви найбільше хочете займатися. Ваш контент повинен говорити про їхні ринкові інтереси, операційні вимоги, корпоративні цілі, повсякденні проблеми, купівельні звички і навіть хобі. Щоб створити дійсно ефективний вміст, потрібно зрозуміти демографічні показники клієнтів, які складають ваші особистість покупця:
- Хто вони?
- Які їхні роботи?
- Які їхні моделі поведінки?
- Які їхні професійні цілі?
- Яку владу вони мають у своєму бізнесі?
Визначення персоналу покупця призведе до того, що ваш вміст буде пристосований до ідеальної аудиторії, що призведе до ентузіазму обміну інформацією та нових конверсій клієнтів.
Експансивні платформи вмісту
Якщо ви вважаєте, що блогу достатньо з точки зору створення контенту, ви навіть не конкуруєте в сучасній маркетинговому середовищі, яка містить багато контенту. Блоги - це невеликий компонент у все більш надійному портфоліо вмісту.
У 2015 році переможцями вмісту будуть ті, хто розширює свою контентну машину, включаючи все:
- документи
- книги
- відео
- вебінари
- бюлетені електронної пошти
- блоги
- подкасти
- своєчасні повідомлення соціальних медіа
- гостьові блоги
- стратегічні цільові сторінки
- візуальний вміст
- живі презентації
Подумайте про контент як про палітру - одну з різноманітними кольорами, необхідними для малювання успішного портрета вашого бізнесу та його брендингу.
Мобільний контент
Оскільки продовжується зростання смартфонів і планшетів, вимога до мобільного контенту зростає. Ваш вміст переглядається цілодобово на різноманітних мобільних пристроях. Чи є ваш вміст уповноваженим для сьогоднішніх покупців мобільних пристроїв? Оптимізований для мобільних пристроїв веб-сайт потрібен, щоб доставити вміст, який створює позитивний досвід користувачів. Чи використовують ваші клієнти свої мобільні пристрої практично для всіх? Звичайно, вони є. Чому не так?
Ваш вміст повинен відображати зміну парадигми, яка вплинула на професійний ландшафт - вік мобільної робочої сили. Якщо ваш веб-сайт не підходить для мобільних пристроїв, отримуйте швидкий час. Майте на увазі також, що ці самі мобільні серфери також активні в соціальних мережах - так краще бути і вам.
Підйом адаптивного змісту
Згідно з Інститутом маркетингу вмісту, адаптивний вміст - це стратегія вмісту, розроблена для підтримки змістовного, персоналізованого, взаємодії між усіма каналами. Актуальність підтримки персоналізації, яка розглядає кілька каналів, очевидна з таких статистичних даних. Дев'яносто чотири відсотки підприємств кажуть, що персоналізація є запорукою успіху. І 48 відсотків покупців кажуть, що вони вважають за краще використовувати смартфон для покупки в той час як фактично стоять всередині магазинів.
Сьогоднішні споживачі хочуть бачити персоналізацію де-небудь у потоці вмісту. Чому? Вона відображає не тільки вашу здатність співвідноситись з їхніми мотивами, викликами та потребами, але й висловлює ваше бажання забезпечити чудове та унікальне враження клієнтів. Адаптивний вміст може збільшити попередній та маркетинговий контент, а також вплинути на післяпродажну діяльність. Досліджуючи та вбудовуючи елементи адаптивного контенту, це дуже корисно для вашої стратегії вмісту 2015 року.
Широкий візуальний вміст
Візуальний контент потокового великого в інтернет-маркетингових стратегій сьогодні. Люди хочуть бачити людей, місця і речі. Вони хочуть зорової взаємодії. Вони довіряють візуальному залученню. Якщо ваша стратегія вмісту 2015 року позбавлена відео та унікальних візуальних елементів, перегляньте її. Включення візуального вмісту є надзвичайно важливим, особливо при спробі залучити мобільних глядачів.
Отримуйте творчість за допомогою інфографіки, мемів, діаграм, графіків і навіть карикатур, щоб розповісти історію свого бренду і завоювати прихильників брендів - особливо на платформах соціальних медіа. Ще не маєте Pinterest? Перестаньте нехтувати можливостями візуального вмісту, створеними для ваших онлайн-маркетингових зусиль. Шанси, ваші конкуренти рухаються в напрямку візуального вмісту. Не відставайте або застаріли.
Оптимізація вмісту веб-сайту
Коли мова йде про вміст, який ви там розміщуєте, найважливішим місцем для оптимізації вмісту є ваш веб-сайт. Вміст вашого веб-сайту має працювати з пошуковою оптимізацією (SEO), щоб повністю використати його як маркетинговий інструмент і послідовність для нових клієнтів. Зміст вашого веб-сайту має бути розроблений для залучення, конвертації та закриття клієнтів. Це ваш єдиний, найважливіший інструмент продажів. Ваш веб-сайт може перетворювати потенційних клієнтів у новий бізнес.
Однак, якщо ваш сайт не оптимізований для SEO, як вас знайдуть? Шукачами є покупці. Вони шукають зараз, щоб виконати завдання. Чи буде ваш бізнес з'являтися під час пошуку? Якщо у вас є ефективна тактика SEO на місці, ви маєте відмінний шанс бути поміченим. Все повертається до стратегії та якості, яка підживлює ваш контент. Пам’ятайте, що пошукові системи сканують вміст, щоб зрозуміти мету веб-сайту. Далі вони індексують вміст на основі сприйнятої мети змісту.
Якщо ваш сайт обладнаний інтелектуальним SEO, чіткими закликами до дії (CTA) і контентом, призначеним для залучення потрібних покупців, ваш сайт виконує свою роботу. Якщо ні, досліджуйте найкращі технології SEO та CTA для вашого бізнесу і внесіть необхідні зміни, щоб перетворити ваш сайт з простого вікна на відкриті двері для придбання клієнтів.
Вхідні
Ви, без сумніву, почули термін вхідного маркетингу, але чи знаєте ви, що це означає? Вхідний маркетинг - це все - від оптимізації вмісту блогу до генерації трафіку веб-сайту та переходів зі стратегічними документами та багато іншого. Вхідний маркетинг - це розвиток контенту, орієнтованого на клієнта, і використання цього вмісту для отримання результатів - нових клієнтів. Вхідний маркетинг - це все про створення оригінального контенту, який залучає вашу цільову аудиторію - покупця - в розмові.
Згідно з HubSpot, найкращі практики вхідного контенту включають вивчення та розуміння персони покупця, створення контенту, пристосованого як до особистості вашого покупця, так і до трьох етапів подорожі покупця - обізнаності, розгляду та прийняття рішення - і використовуючи ваш контент, щоб служити вашим бізнес-цілям, оптимізуючи канали збуту.
Створення чудового вмісту, який доставляється вашій ідеальній аудиторії через ваш блог, соціальні платформи та веб-сайт, є основою стратегії вхідного вмісту. Перейдіть у 2015 році - і подивіться, як реагують ваші покупці.
Фотозображення контент-маркетингу через Shutterstock
Більше в: 2015 Тенденції 29 Коментарі ▼
