Сьогодні компанія Google оголосила про значні зміни в структурі кампанії PPC AdWords, яка кардинально змінить роботу мобільних КПП. Ця зміна, що отримала назву "Підвищені кампанії AdWords", знищує колишню "найкращу практику" створення окремих кампаній для настільних і мобільних пристроїв. У майбутньому рекламодавці зможуть націлювати різні пристрої в межах однієї кампанії.
$config[code] not foundОсь п'ять речей, які малі та середні підприємства (SMB) повинні знати про нові розширені кампанії та як вони вплинуть на ваші маркетингові зусилля PPC.
1. Управління мобільними кампаніями буде значно легше
Найкраща новина, яка вийде з цього оголошення, полягає в тому, що розширені кампанії будуть значно легше керувати. Раніше лише найдосвідченіші рекламодавці дійсно користувалися перевагами мобільного КПП. Це пояснюється тим, що середній рекламодавець був занадто складним і трудомістким для створення окремих кампаній для всіх можливих комбінацій пристроїв і місцеположень. У WordStream, за нашими оцінками, наразі лише 1 з 25 малих та середніх підприємств проводить кампанію для мобільних пристроїв!
З розширеними кампаніями все це йде. Тепер ви можете помітити прапорець "Я хочу, щоб ця об'ява працювала на мобільному телефоні". Якщо у вас є лише одна об'ява в групі об’яв і встановіть прапорець, вона відображатиметься на всіх пристроях. Але якщо у вас є група оголошень, у якій є нові універсальні оголошення та мобільні об’яви в одній групі об'яв, Google завжди відображатиме вашу мобільну об'яву для показу на мобільних пристроях. В основному мобільні та настільні об'яви тепер можуть жити разом, в одних і тих же кампаніях! Це буде велике поліпшення і заощадження часу.
2. Ваш PPC Оголошення буде розумнішим
Розширені кампанії надають можливість налаштовувати ставки на основі часу доби, місця розташування, а також пристрою (мобільний чи настільний). Ці параметри встановлення ставок означають, що ви можете робити більшу або меншу ставку, коли ваші оголошення відображаються на мобільних пристроях. Ви зможете вказати коригування ставки від -100% до + 300% для мобільних пристроїв. Якщо ви хочете відмовитися від мобільних пристроїв з певних причин, ви можете зробити ставку на -100%, що фактично вимикає мобільний пошук.
Звичайно, оптимізація для мобільних пристроїв - це більше, ніж просто ставки за ключовими словами, тому Google також розробляє нові функції керування розширенням оголошень. Вони включають прапорці для різних розширень оголошень, дозволяючи вказати, що ви бажаєте, щоб ваше розширення працювало лише на мобільних пристроях або на робочому столі. Таким чином, рекламодавці можуть продовжувати налаштовувати об'яви для користувачів мобільних і настільних ПК. Окрім того, Google автоматично показуватиме потрібну об’яву на основі контексту користувача, а не створювати власну кампанію для мобільних пристроїв.
3. Звітність про мобільний пошук стала легше і тепер безкоштовна
Компанія Google представила новий тип переходів для мобільних викликів. Традиційне відстеження конверсій, яке залежить від користувачів, які переходять до призначеної веб-сторінки після завершення поставленої мети, не працює добре для мобільних пристроїв, оскільки завершення цілі так часто передбачає розміщення замовлення по телефону. Таким чином, Google впроваджує новий тип конверсії мобільної реклами на основі тривалості дзвінків.
Як додатковий бонус Google більше не стягуватиме додаткову плату за використання передових функцій звітів про мобільні виклики.
4. Мобільні ЦЗК будуть зростати
Окрім збільшення використання мобільної реклами, Google хоче закрити розрив між ціною за клік на мобільному телефоні та вищими ставками ЦЗК для пошуку на робочому столі. У минулому мобільні ЦЗК були значно нижчими. Це була гарна перевага для тих великих рекламодавців і агентств, які мали час і досвід для налаштування та керування мобільними кампаніями. Тепер, коли мобільна реклама стане легшою та доступнішою, конкуренція зростатиме, а витрати неминуче зростуть. Я передбачаю, що до кінця року мобільні ціни за клік будуть схожими на ставки CPC на робочому столі.
5. Тепер ви не повинні робити нічого - до середини року це буде дефолт
Компанія Google зробить оновлені кампанії доступними як оновлення пізніше цього місяця. Це означає, що зараз вам не потрібно нічого робити, якщо ви цього не хочете. Проте Enhanced Campaigns стануть дефолтом у червні. Наразі всі ваші кампанії буде автоматично оновлено. Тому важливо бути готовим до змін. Якщо ви, як більшість невеликих рекламодавців, і ніколи не створювали окремих мобільних кампаній, шлях оновлення буде безтурботним і безболісним для вас. В основному ви отримаєте купу нових опцій та функцій у існуючих кампаніях.
Примітка редактора: ми дізналися більше про розширені кампанії в блозі WordStream, який містить додаткові деталі. Ви також знайдете навчальний посібник щодо створення відео та мобільних об'яв у AdWords сьогодні, а також посібник із розширень оголошень AdWords.
5 Коментарі ▼
