Коли більшість власників малого бізнесу намагаються створити бізнес-бренд, вони схильні думати про наймати дизайнерів, художників-графіків або інших творчих типів. Або, щоб заощадити час і гроші, вони заплутуються самі по собі, з рудиментарним розумінням того, що вони думають, виглядає добре. Тепер, завдяки інноваціям в машинному навчанні, наступна хвиля брендингу бізнесу може бути створена машинами. Чи може машина створити бренд краще, ніж людина? А що це означає для вашого бізнесу, коли ви будуєте свій власний бренд?
$config[code] not foundЧи може машина створити бренд?
Брендінг і 400 мілісекунд… Що це означає для SMB
Я часто писав про те, наскільки важливо для власників малого бізнесу розвивати власний надійний бренд. Це дуже важливо для розбудови авторитету у вашій області та залучення аудиторії. Те ж саме стосується бренду вашої компанії, можливо навіть більше. Споживчі дослідження показують, що 90 відсотків споживачів очікують, що досвід бренду буде узгодженим на всіх платформах і каналах, і перші враження надзвичайно важливі.
Це виходить далеко за рамки простого розпізнавання бренду; Ваші елементи бренду створюють важливі емоційні зв'язки з аудиторією.
"Люди повинні відчувати щось, коли вони зв'язуються з вашим брендом," сказав гуру інтернет-маркетингу Ніл Патель в інтерв'ю Джеффу Чарльзу.
Послідовні та професійні елементи бренду полегшують клієнтам розпізнавати вашу компанію та розвивати ті почуття довіри, які є настільки важливими у веденні покупки.
Проте для багатьох малих підприємств вартість професійного брендингу є надзвичайно високою. Маркетинговий стратег Піа Сілва з найгіршого дизайну оцінює, що для малого бізнес-бренду можна розраховувати заплатити від $ 2,000 до $ 15,000. При цьому не дивно, що багато брендів намагаються підійти до DIY.
Ялі Саар, генеральний директор Tailor Brands, бачить альтернативу: «Кожен логотип, і кожний елемент брендингу - це поєднання кольору, форми і сенсу», - пояснює він. "Хоча ваш логотип може здатися маленьким шматочком вашого бренду, це перше, з чим стикається ваша перспектива", - пояснює Саар. І за 400 мілісекунд людський мозок приймає рішення про те, як він відчуває, що він сприймає. У вас є стільки часу, щоб зробити своє перше, і потенційно тривале враження ».
Saar's вважає, що його компанія знайшла солодке місце, де найкращі практики дизайну відповідають машинному навчанню, щоб принести дизайн великого бюджетного стилю в межах досяжності для малого бізнесу.
Наука за побудовою марки
Ваш логотип - це не просто довільний символ. Як пояснив Саар, «логотип забезпечує візуальне представлення вашого бізнесу клієнтам. Він притягує вас до відповідальності перед бренд-обіцянками, які ви зробили. І це передає це вашій аудиторії, допомагаючи переконатися, що вони повертаються, щоб використовувати ваш бізнес знову і знову. "
Графічний дизайн бюджетного маршруту занадто часто суб'єктивний, щоб дійсно прибити це. Я чув так багато власників малого бізнесу, що говорять про власні спроби самостійно, на основі того, що їм подобається. Вони не обов'язково враховують обіцянку свого бренду, їхні відносини з аудиторією або емоції, які необхідно передати. Найманий графічний дизайнер часто розглядає ці питання, але, як я вже говорив раніше, цей маршрут може бути занадто дорогим для малих бюджетів бізнесу.
Саар відкрив те, що ці художні рішення про колір, шрифт, розмір, розміщення і палітри тепер можуть бути зроблені розумно, спираючись на науку і дані, а не на суб'єктивні переваги. І це відкриває абсолютно новий рівень брендингу для малого бізнесу.
Як малі бренди використовують дизайн науки для великих результатів
Чи може машина реально спроектувати краще, ніж людина? На думку Юрія Ветрова, який слідував галузі алгоритмного проектування, відповідь є певною так.
«Інструменти підходу для кращого веб-дизайну можуть допомогти нам побудувати користувальницький інтерфейс, підготувати ресурси та контент, а також персоналізувати користувальницький досвід», - пише він, зазначивши, що «технологічні основи» ці інструменти стали легкодоступними, а дизайнерська спільнота зацікавилася алгоритмами, нейронними мережами та штучним інтелектом.
Ветров виступає саме з дизайну сайту; ці ж принципи можна перенести і на інші форми дизайну. Машини навчаються бути творчими (NPR.org), особливо, коли надаються вхідні дані до нематеріальних активів, таких як місія, мова та призначення вашої компанії.
У Tailor Brands, Саар бачить великий потенціал у цьому перетині креативності та даних.
«Наші користувачі створюють новий дизайн кожні 1,5 секунди, - пояснює він.«Ми просимо ввести інформацію про їхню марку, їхню місію, у відкритий спосіб, який не обмежує їх ідеї.
"Все це створення означає купки даних", - продовжує Саар, - що допомагає нам виявляти тенденції в брендінгу, що допомагає впливати на наступний дизайн. Наші машини постійно навчаються і покращують те, що вони роблять. “
Важко переоцінити важливість твердого вигляду бренду, незалежно від розміру вашого бізнесу чи від того, як довго ви перебуваєте. Від першого враження до побудови взаємодії та розвитку міцних відносин, вирішальне значення має ідентифікація вашого бренда. Тепер, власники малого бізнесу можуть використовувати реальну науку і покласти її на роботу для своєї компанії з елементами бренду, які дозволяють їм бути дивовижними, швидше, ніж будь-коли раніше.
Робот-фотограф через Shutterstock
