Як частина моїх досліджень на тему Billion Dollar Unicorns, я відстежував єдинорогів різних кольорів і плям, так би мовити.
Серед них мій найменш улюблений - це ті, що виставляють гігантські оцінки без доходу, щоб підтримати їх. Давайте подивимося, як два з них йдуть.
Як я вже згадував раніше, оцінка без доходів повернулася з подвоєною силою. Кульмінацією цих оцінок стало придбання WhatsApp у розмірі 19 мільярдів доларів США. Інша фірма Snapchat соціальних повідомлень переживає подібні цикли оцінки.
$config[code] not foundПропозиції Snapchat
Snapchat був заснований, коли студенти Стенфорду Еван Шпігель, Боббі Мерфі і Реджі Браун разом працювали над проектом для класу дизайну продукту. Перша версія проекту була розгорнута під назвою Picaboo. Це було зрештою перейменовано Snapchat.
У своєму найновішому аватарі Snapchat дозволяє користувачам надсилати фотографії та відео про себе друзям, які самостійно руйнуються з мобільного пристрою протягом декількох секунд перегляду. Користувачі можуть контролювати час, протягом якого їхні друзі можуть переглядати свої повідомлення - до 10 секунд - перед тим, як повідомлення зникне назавжди.
Тимчасовий характер повідомлень на додаток приваблює 13- до 24-річних. Snapchat не розкриває своїх внутрішніх показників, але аналітики вважають, що в минулому році вона мала 100 мільйонів користувачів. За даними доповіді comScore, програма Snapchat посідає третє місце за популярністю серед соціальних медіа серед демографічних груп віком від 18 до 34 років. У цьому сегменті Snapchat оцінюється на 32,9%.
Придбання Snapchat
Останнім часом Snapchat також зростає неорганічно. На початку цього місяця було оголошено про придбання Epiphany Eyewear вартістю 15 мільйонів доларів.
Epiphany відома своїм модним обладнанням для окулярів, вбудованим у відеокамери HD. Окуляри доступні в варіантах пам'яті 8 Гб, 16 Гб і 32 Гб і роздрібні, як мінімум, $ 299.
Snapchat не розкрив ніяких деталей щодо того, що він планує зробити з придбанням, але аналітики вважають, що компанія, ймовірно, шукає способи інтегрувати своє додаток з цим носінням пристрою. У червні минулого року Snapchat витратив $ 30 мільйонів на придбання AddLive, компанії, яка допомогла забезпечити Snapchat можливостями для відео чату.
Фінанси Snapchat
Крім внутрішніх показників, Snapchat також зберігає приховані фінансові дані. Хоча це нема чого. Snapchat все ще вивчає можливість отримання доходів. На відміну від інших мобільних служб обміну повідомленнями, які покладаються на покупки через додатки, рекламу або як WhatsApp, модель доходу від підписки, Snapchat поки що не мала визначеної моделі.
Вони вивчають варіанти, включаючи рекламу та віртуальні операції з товарами. Отримання доходів від реклами через Snapchat є складним завданням, тим більше, що повідомлення є тимчасовими.
Окрім того, на відміну від оголошення Facebook, яке є видимим для користувача, незалежно від того, хто хоче побачити це оголошення, оголошення Snapchat може бути переглянуто лише користувачем, якщо вони натиснули на повідомлення.
Але це не зупинило Snapchat від вивчення варіантів реклами. Вона почалася з продажу рекламного простору за ціною за ціною 750 000 доларів за рекламу, яка виконується протягом 24 годин. Початкова реакція була неоднозначною. Universal Pictures випустила рекламу фільму, Ouija і були задоволені мільйонами переглядів оголошень, які були записані.
Але інші були стурбовані тим, що Snapchat не може робити цільову рекламу або обґрунтовувати витрати на рекламу, показуючи детальну аналітику, що робить рекламу на її сервісі дуже схожою на рекламу на телебаченні.
Однак відсутність доходів не зупинила зростання його оцінки. Snapchat залишається венчурним фінансуванням з 648 млн. Дол. США з фінансування від інвесторів, включаючи August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Інституційні венчурні партнери (IVP) Партнери.
Його останній раунд фінансування був проведений минулого місяця, коли Snapchat зібрав $ 485 мільйонів за оцінкою 10 мільярдів доларів і очолював Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC та Yahoo !. Це є значним збільшенням порівняно з оцінкою у грудні 2013 року у розмірі 2 мільярдів доларів.
У Snapchat було кілька потенційних покупців, але жодне з придбань не було завершено. Минулого року Google, як повідомлялося, дивився на компанію і прив'язав вартість $ 4 мільярди, але угода не здійснилася.
Крім того, перед історичним придбанням WhatsApp, Facebook, як повідомлялося, запропонував Snapchat $ 3 млрд, щоб купити компанію. Очевидно, що ця спроба теж не виправдалася.
Аналітики тепер вважають, що Snapchat може шукати публіки. Минулого місяця компанія найняла Імрана Хана, банкіра Credit Suisse, який допомагав в IPO Alibaba, як його головного стратегічного офіцера. Це може свідчити про можливе IPO в майбутньому.
Але, я впевнений, що ринок хотів би бачити успішну бізнес-модель і докладні фінансові показники, перш ніж вона погодиться інвестувати в ці божевільні оцінки.
Клуб єдинорога "Мільярд Долар" має ще кілька компаній з високими оцінками і мало або взагалі не отримує доходів. Однією з таких компаній є додаток для пошуку контенту, Pinterest. Але здається, що все починає змінюватися, як Pinterest скаути для життєздатної бізнес-моделі. Аналітики прогнозують доходи на основі ранніх експериментів.
Пропозиції Pinterest
Компанія Pinterest була заснована в 2009 році співзасновниками Paul Sciarra, Ben Silbermann і Evan Sharp, які випустили перший прототип сайту в 2010 році.
Сьогодні Pinterest називає себе "місцем для виявлення ідей". Це платформа для виявлення контенту для проектів, інтересів, діяльності та іншого вмісту, яким користувач може сподобатися.
Як і інші соціальні медіа та гравці в мережах, Pinterest очікує від користувачів реєструватися на сайті безкоштовно. Після реєстрації учасники можуть почати застосовувати візуальні закладки, також відомі як Pins, до вмісту, який вони знаходять в Інтернеті. Всі ці контакти розташовані на сторінках учасника, відомих як Рада.
Користувачі можуть повернутися до своїх рад для посилання на цей вміст пізніше і можуть слідувати за іншими дошками користувачів, щоб виявити новий вміст.
За даними Pinterest, вони мають більше 30 мільярдів Pins на сайті. Аналітики вважають, що у компанії Pinterest 70 мільйонів користувачів, з яких майже 40 мільйонів - щомісячно активні учасники.
Pinterest є також одним з найбільш швидко зростаючих сайтів соціальних медіа. Згідно зі звітом Global Web Index, темпи зростання зареєстрованих користувачів Pinterest є найвищим серед соціальних платформ з 57 відсотками, а також другою найбільш швидко зростаючою соціальною платформою в активних користувачів з 111 відсотковим зростанням у першій половині попереднього року..
Фінанси Pinterest
Тільки нещодавно Pinterest вирішив монетизувати свої вражаючі показники використання. Минулого року Pinterest почав досліджувати можливість отримання доходу за допомогою рекламної моделі. Роздрібні торговці та бренди можуть розміщувати свої оголошення на платформі у формі "Розширених контактів". Аналітики вважають, що Pinterest зможе з 2016 року отримати доходи в розмірі 500 мільйонів доларів США.
Зростання доходів пояснюється загальним «невидимим» характером оголошень Pinterest.
Якщо оголошення на сайтах соціальних мереж, таких як Facebook і Twitter, чітко ідентифікуються як оголошення, оголошення Pinterest є більш тонкими, оскільки вони вплітаються в саму історію. Крім того, високий потенціал Pinterest полягає в їхній здатності перетворювати пошук на онлайн-продаж. На думку аналітиків, пошук забезпечує близько 33% трафіку для більшості роздрібних веб-сайтів, що робить Pinterest сильною рекламною платформою.
Pinterest є венчурним фінансуванням. Вона залучила $ 763 млн. У фінансуванні від індивідуальних інвесторів та фондів, включаючи Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, С.В. Ангели Нью-Йорка, Вільям Лозе, Джеремі Стоппельман і Джек Авраам. Останній раунд фінансування був проведений у травні 2014 року, коли він зібрав 225 мільйонів доларів при оцінці у розмірі 3,8 мільярда доларів, що стало значним збільшенням порівняно з оцінкою у 2,5 мільярда доларів на початку 2014 року.
З тих пір оцінка зросла ще й аналітики зараз оцінюють їх майже на 5 мільярдів доларів. Ринок очікує, що Pinterest скоро подасть свій IPO.
Зображення: Snapchat
1
