Це така ситуація, як нова книга Візуальний маркетинг призначений для виправлення.
Візуальний маркетинг це ідея стартера. Вона дає приклади того, як інші малі підприємства сьогодні використовують візуальні елементи в своєму маркетингу, щоб бути креативними на невеликих бюджетах.
Візуальний маркетинг: 99 перевірених способів для малого бізнесу на ринок із зображеннями та дизайном написано Анітою Кемпбелл і Девідом Лангтоном. Аніта - генеральний директор компанії Тенденції малого бізнесу. Вона також керує рядом інших онлайн-спільнот, таких як BizSugar і Tweak Your Biz, які щорічно досягають мільйонів малих підприємств. Девід Лангтон - це дизайнер з візуальних комунікацій, що отримав нагороду, з фірмою Langton Cherubino Group у Нью-Йорку.
Замість того, щоб робити стандартний огляд книг, ми думали, що це може бути цікаво взяти вас за лаштунками Візуальний маркетинг з цим двостороннім інтерв'ю з авторами. У частині 1 нижче, Аніта Кемпбелл дає вам можливість побачити завісу в процесі написання книги. У частині 2 автори пояснюють деякі ключові знання для малих підприємств щодо використання візуальних ефектів у вашому маркетингу.
Інтерв'ю з Анітою Кемпбелл
Ви хотіли довго писати книгу - що привело вас до теми візуального маркетингу?
Аніта: Я думки про написання книги роками. Але довго я активно чинила опір цьому. Багато консультантів і незалежних професіоналів бачать книгу як спосіб розробити повноваження, залучити виступи і вести консультації. Це велика стратегія - для них.
Але це не відповідає моїм діловим очікуванням. Шахта - це інший шлях. Я керую спеціалізованим видавничим бізнесом. Моїми основними бізнес-цілями є розширення власних властивостей онлайн-публікацій і розширення типів вмісту, які ми надаємо. Ця мета взяла всю мою енергію, і я був занепокоєний, що я не маю часу писати.
Проте протягом багатьох років я розробив електронну кореспонденцію з редактором від Wiley. Він мені надсилатиме електронну пошту. Я подумаю про книгу, вирішу, що не маю часу, а потім працюю над більш нагальними пріоритетами. Промийте і повторіть.
Через пару років. Одного разу він сказав: "Я хочу, щоб ви познайомилися з ким-небудь". Я опинився в Нью-Йорку на конкурсі British Airways, який я судив, і погодився зустрітися з редактором Wiley і Девідом Лангтоном, моїм співавтором. Ми зібралися у Starbucks (де ще?) У Величному Центральному Терміналі. Девід, який володіє нью-йоркською фірмою з веб-дизайну та графічного дизайну, мав ідею про книгу про візуальні елементи маркетингу. Я відразу збудився. Ми вдарили це, та декілька тижнів пізніше ми мали контракт книги. Це було так швидко.
Як ви підходили до письмового партнерства для книги?
Аніта: Мета - об'єднати два типи експертизи. Професійний дизайн компанії David's. Шахта - це розуміння реалій маркетингу вашого малого бізнесу - де гроші, час і персонал обмежені.
Девід і я мали стратегію «розділяй і володарюй». Ми розділили роботу відповідно до наших сильних сторін. Давид зосередився на оцінці дизайну прикладів з професійним поглядом. Я зосередився на тому, щоб писати про них так, як це стосується малого бізнесу. Так ми її підкорили!
З Девідом у Нью-Йорку та мені 500 миль в Огайо, це було справжнє довгострокове співробітництво. Ми в значній мірі спиралися на інструменти співпраці, електронну пошту та конференц-дзвінки:
- Wufoo допомагав організувати процес звернення до громадськості для тематичних досліджень, які ми показали в книзі. Ми створили форму і дозволили людям завантажувати приклади дизайну. Wufoo дозволяє користувачам завантажувати зображення (на відміну від Google Forms), тому це був найкращий вибір.
- Документи Google і електронна пошта допомогли нам поділитися чернетками.
- Skype був прекрасним для наших щотижневих конференц-дзвінків у вівторок.
Ми також отримали велику допомогу. Сьюзан Пейтон з компанії Egg Marketing and Communications працювала технічним редактором книги, а Норман Черубіно (бізнес-партнер Давида) допомагав у перегляді дизайнерських проектів. Без них ми все одно можемо писати книгу!
Що було найважчою частиною процесу написання?
Аніта: Написання!
Серйозно, важко знайти час для книги. Подумайте про сотні годин роботи. Як тільки ви потрапите в творчий потік, ви зіткнетеся з іншою проблемою. Це важко дотримуватися, коли вам нудно - і вам волі є моменти нудьги. Насправді, будуть часи, коли ви будете працювати на найдурніших, найтривіальніших речах, просто щоб утримуватись від того, щоб стикатися з книгою того дня.
Існує багато деталей, пов'язаних з написанням книги. Це збільшується у кілька разів, коли у вас є 99 тематичних досліджень, два зображення для кожного, і кілька людей або фірм, які беруть участь у кожному дизайнерському проекті. Є багато подальших дій, багато зображень для просіювання, багато людей для інтерв'ю, багато підписаних дозволів, багато чернеток - просто багато ! Якщо ви не залишаєтеся зосередженими на тому, наскільки велика вона буде відчувати себе після того, як ви зробите (щоб ви були мотивованими), ця гора деталей може розчавити вашу цікавість.
Інша проблема: розв'язання розбіжностей у думках. Давид був радістю працювати. Але дві людини, які щось створюють, зобов'язані час від часу дивитися на речі. Якщо ви хочете завершити цю книгу і залишитися друзями, ви повинні шукати спільну мову. Це є ключовим вмінням для співавторів.
Який найцікавіший аспект написання книги?
Аніта: Я здивований добрими побажаннями друзів, колег і навіть контактів у соціальних мережах, яких я ніколи не зустрічав.
Автори не мають іншого вибору, окрім як просунути власні книги сьогодні. Якщо ви не є відомим громадським діячем, як Хіларі Клінтон або Дж. К. Роулінг, видавець може робити лише обмежену кількість акцій. І більше книг, ніж коли-небудь конкурували за читачами. Тобто, як автор, ви повинні регулярно говорити про свою книгу. І це важко зробити, тому що ви не хочете, щоб відірватися, як пішохідний крок продажів.
Тому, коли я публічно згадую книгу, це завжди з трепетом. Щирі і щирі добрі побажання подвійно вітаються.
Ви написали різні теми, від обслуговування клієнтів до економічних тенденцій. Чи подані приклади подають новий погляд на ваші ідеї та погляди на бізнес?
Аніта: Приклади книги дали мені ще більше поваги до творчості малих підприємств та постачальників послуг (маркетингових фірм, дизайнерів, принтерів), які їх підтримують.
Приклади дизайну книги містять деякі, якими могли б пишатися компанії Fortune 1000. Але деякі з тих, хто торкнувся мене найбільш глибоко, це ті, які зроблені на низьких, низьких бюджетах. Найчастіше вони були найбільш пам'ятними.
Більше про Візуальний маркетинг
Візуальний маркетинг це приголомшлива книга для творчих дизайнерів, маркетологів і власників бізнесу, які шукають нові та ефективні способи донести життя до свого продукту або послуги. Це не книга дизайну, тобто вона не покаже вам, як створити нові поштові листівки з листівками. Але це покаже вам добре продумані приклади, які допоможуть вам викликати нові ідеї. Докладніше в частині 2.
4 Коментарі ▼
