Індустрія SEO присвячена фольклору. Багато чого з того, що сказано, не приходить з доказами, які б підтримали його. Звичайно, ми не застраховані від власних докорів, а іноді це не погана ідея - спочатку поставити інтуїцію. Але існує відмінність між трюїзмом або етичними позиціями та думками, які маскуються як факти. Сьогодні я хотів би розвінчати кілька міфів про SEO, так що давайте почнемо.
$config[code] not foundМіфи SEO
1. Посилання є найважливішим фактором рейтингу
Це є один міф SEO, який отримує сказав так часто всі приймають його як правду. Це настільки повсюдне, що я не здивуюся, якби ми випадково опинилися говорити про неї в якийсь момент минулого. Посилання є настільки важливими і важко заробити, що ми схильні вважати їх найважливішим фактором ранжирування.
Правда зовсім інша. Релевантність є найважливішим фактором ранжирування. Ознайомтеся з останньою компіляцією факторів рейтингу з Показниками Пошуку:
Звичайно, на перший погляд, схоже, що кількість зворотних посилань важливіше, ніж мати ключове слово в назві. Зрештою, зворотні посилання мали кореляцію 34 відсотків, а ключове слово в заголовку мав кореляцію нуля відсотків. Вони повинні бути марними, чи не так?
Навіть близько не. Кореляція дорівнювала нулю, тому що в тисячах пошукових запитів у всіх 30 результатів пошуку було ключове слово в заголовку. Не було ніякої кореляції, тому що це було обов'язковою умовою для того, щоб зайняти перше місце.
Це просто. Щоб отримати трафік, Google повинен отримати вашу сторінку як відповідність запиту, перш ніж ви навіть з'являєтеся. Наявність ключового слова у вашому вмісті, бажано в назві, є найважливішим фактором.
Не кажучи вже про те, щоб поглянути на ті чинники ранжирування. Google + 1 співвідноситься з рейтингами краще, ніж посилання, а діяльність Facebook пов'язана з кількістю зворотних посилань. Насправді, Показники Пошуку досягли такого ж висновку ще в 2012 році. Це лише кореляція, а не причинний зв'язок, але майте на увазі, що це так само вірно для даних посилань.
Месіє правда в тому, що важливість факторів ранжирування змінюється залежно від пошукового запиту, оскільки різні чинники ранжирування мають пріоритет при різних обставинах. Високоякісні зв'язки важливі, тому що їх важко отримати, але вони не є найважливішим фактором ранжирування. Вам потрібно прийняти більш цілісний підхід, якщо ви хочете послідовно досягти успіху.
2. Рівень відмов є фактором рейтингу
Цей міф SEO виникає набагато частіше, ніж я коли-небудь очікував, і це повністю помилково. Метт Кеттс сказав, що Google не використовує показник відмов у якості рейтингового фактора, а також не використовує дані аналітики.
Це має бути досить дивовижним, враховуючи, що Google може, насправді, легко визначити, чи ви перейшли назад із результатів пошуку і скільки часу витратили на сайт. Тож, можливо, вони не використовують показник відмов, а використовують час на сайті, перш ніж повертатися? Ця цитата з Метта Каттса свідчить, що це також малоймовірно:
Показник відмов не вимірює швидких відповідей. Ви отримаєте відповідь і залишите, тому Google не є хорошим показником.
Більш переконливий аргумент полягає в тому, що Google використовує «погонювання», щоб зробити висновок про задоволеність користувачів. Іншими словами, якщо користувач натискає вашу сторінку, він швидко йде, а потім натискає на іншій сторінці і залишається на ній протягом тривалого часу - що користувач, ймовірно, не був дуже задоволений тим, що ви повинні поділитися.
Що ще важливіше, Google має велику колекцію інших показників поведінки користувачів, деякі з яких майже напевно використовують:
- Компанія Google визнала, що використовує дані панелі інструментів Google як сигнал рейтингу.
- Google також збирає різні дані про кліки з Chrome, включаючи всі, що ви вводите в адресний рядок за допомогою функції миттєвого пошуку Google, закладок, даних Gmail і Docs.
- Екс-працівники Google також визнали, що Google може відстежувати кожен клік у Chrome.
Не кажучи вже про зростаючу колекцію Google+ і введені дані користувача. Скоріше за все, використовуються дані про кліки.
Але не ваш показник відмов.
3. Вік домену є важливим фактором рейтингу
Деякі люди присягають віком домену і можуть навіть назвати його більш важливим фактором ранжування, ніж посилання. Але, ще раз Метт Кеттс прийшов прямо і сказав, що вплив на результати пошуку дуже малий, як тільки ви пройшли пару місяців, і що посилання є набагато більш важливим фактором ранжирування.
Так чому ж деякі люди клянуться віковим доменом як такий важливий фактор ранжування?
Безсумнівно, старші домени, швидше за все, накопичили зв'язки з часом. Вони були досить довгими для того, щоб врахувати більше даних користувача, і їхні конкуренти мали більше часу, щоб отримати покарання чи пониження за порушення правил.
Іншими словами, коли доменний вік здається важливим, це дійсно тому, що на більш високі фактори ранжування впливає вік домену. Просто мати старий сайт не допоможе вам. Але наявність сайту, який постійно зарекомендував себе протягом тривалих періодів часу - це зовсім інша річ.
4. Ви не можете конкурувати з високими результатами авторизації домену
SEO можуть часто виявлятися одержимими над повноваженнями домену, особливо під час конкурентного аналізу. Насправді, ми навіть не маємо серйозних доказів того, що є таке поняття, як авторитет домену. Принаймні, вона вільно визначається і визначається по-різному всім, хто її використовує. Ми використовували цю термінологію самі, але насправді це лише спосіб узагальнення потенціалу ваших внутрішніх зв'язків.
Почнемо з власних кореляційних даних Moz. Серед факторів для всього сайту навіть показник власних повноважень домену не є найкращим фактором. Вона має кореляцію 21%, тоді як загальна кількість зв'язуючих кореневих доменів з частковим відповідним якорним текстом має співвідношення 25%.
Це насправді ідентично до співвідношення кількості зв'язуючих кореневих доменів з частковим відповідним текстом між факторами на рівні сторінки. Знову ж таки, 25%.
Чи є підстави підозрювати, що те, що ми називаємо авторитетом домену, - це щось більше, ніж сила внутрішнього зв'язку?
З мого досвіду, я не бачив жодних даних, які свідчать про те, що авторитет домену існує в будь-якому змістовному сенсі. Я більш схильний вважати, що внутрішні зв'язки, по суті, корисні як зовнішні посилання.
Якщо ви зіткнетеся з конкуруючими сторінками на сайті авторитетних органів із високим доменом, вам потрібно лише переглянути посилання на цю сторінку, незалежно від того, чи є вони зовнішніми чи внутрішніми. Розглядайте домен хоста так само, як будь-який інший.
Іншими словами, якщо конкуруюча сторінка має лише одне посилання на домашній сторінці, вам потрібно лише отримати посилання з сторінки з більшою повнотою, ніж їхня домашня сторінка, і ви повинні мати їх.
Звичайно, я спрощую, оскільки існує багато інших факторів ранжирування, але що стосується «зв'язкового соку», я ніколи не бачив жодних доказів, які дозволяють припустити, що ви повинні подумати про це будь-яким іншим способом.
5. Найкращий спосіб зростання трафіку - підвищення рейтингу
І, нарешті, ми прийшли до основоположного міфу SEO, який може похитнути деяких SEO-орієнтирів прямо до ядра.
Ми переконані, що важливо підвищити свій потенціал для ранжування за допомогою вхідних посилань, релевантності, цілеспрямованого змісту та багатьох інших факторів, але рейтинг не є єдиним способом збільшення трафіку.
Ми успішно зробили першу або першу позицію, щоб зрозуміти, що мої оцінки трафіку для ключових слів у кращому випадку несумісні. Інструмент ключових слів від Google є поганим керівництвом, і єдиний спосіб точно оцінити трафік - це придбати оголошення з КПП і заплатити достатньо, щоб вони з'являлися щоразу. Оскільки вона потребує величезних ресурсів для поліпшення рейтингу для конкурентних ключових слів, ви можете залишити багато витрачених зусиль в одному рейтингу.
Менш ризикованим способом зростання трафіку є продовження інвестування в просування, виробництво контенту для відносно низьких конкурентних ключових слів. Коли просування не вдалося поліпшити мої рейтинги, мені часто доводиться використовувати корисніше, щоб просто рухатися далі й створювати більше вмісту на сайті.
Ви хочете мати систему, яка вибирає ключові слова з відносно високим потенціалом дорожнього руху з невеликою або зовсім відсутністю реклами для цього окремого твору, а також письменників і розробників, які можуть скласти кращий вміст на цю тему. Вам потрібно подумати про це як про процес і отримати відповідне керівництво проектом. Це гарна ідея використовувати інструмент, як WorkZone або більш складний MS Project, щоб тримати ваш процес під контролем.
Висновок
Успішні SEO-компанії ставлять міфи на тест і не приймають пораду як належне. Я сподіваюся, що це було просвітними. Якщо ви маєте додати протилежні докази чи інші міфи SEO, я б хотів почути те, що ви маєте сказати.
Міф Фото через Shutterstock
37 Коментарі ▼
