Чи рекламуєте ви в Google AdWords? Якщо так, чи знаєте ви, що існує цілком таємний спосіб заощадити 50% або більше від ваших щомісячних витрат AdWords, якщо ви створюєте чудові рекламні кампанії? Як альтернатива, чи знаєте ви, що, можливо, ви сплачуєте до 400% надбавки до вартості AdWords, якщо ваші об’яви смердіють?
Як це працює? Це пов'язано з геніальною, але також дещо заплутаною платіжною системою, яку використовує Google AdWords при розрахунку ціни за клік (CPC), коли користувач натискає одну з ваших пошукових оголошень.
$config[code] not foundУ AdWords рекламодавці вказують максимальну ЦЗК, яку ви готові заплатити найбільше, якщо користувач натискає ваше оголошення. Але максимальна ЦЗК - це не те ж саме, що і ваша фактична ЦЗК, яка завжди менше. Скільки менше залежить від вашої секретної знижки AdWords (або доплати).
Цілком таємно, щоб заощадити 50% або більше від вартості AdWords
Поняття показника якості в AdWords
Показник якості - це метод Google, який нагороджує рекламодавців, які мають високоякісні об’яви та добре структуровані кампанії, а також карають рекламодавців згубними рекламними кампаніями.
Google призначає "показник якості" від 1 до 10 кожному з ваших ключових слів. Це показник для ваших ключових слів і об’яв, який розраховується на основі рейтингу кліків (CTR) ваших ключових слів і оголошень.
Релевантність
Причиною цього є актуальність. Google хоче розміщувати релевантні об'яви, які допомагають користувачам, оскільки вони з більшою ймовірністю продовжуватимуть використовувати Google, а також натискати ці оголошення (що збільшує гроші в кишенях Google). Якщо користувачі частіше натискають вашу об’яву, існує вірогідність того, що ваше оголошення має відношення до цих пошуків. Якщо користувачі не натискатимуть вашу об’яву часто, то ваша об’ява, можливо, не є релевантною для пошуку користувача.
Узагальнити
Google хоче заохочувати рекламодавців та винагороджувати їх, щоб вони писали високоякісні релевантні об’яви та вибирали конкретні, релевантні ключові слова, які отримують високий рейтинг кліків і, таким чином, високу якість. Чим вищий показник якості, тим вище секретна знижка AdWords.
Але скільки ви просите?
Типове розподіл показників якості
Нещодавно я зробив огляд середніх показників якості за середніми показниками на рахунках кількох сотень клієнтів WordStream, придбаних у 2013 році.
Як бачите, Google оцінює всі ключові слова на кривій. Деякі ключові слова отримують оцінку 10/10, але інші отримують лише 3/10 або 4/10. Але в середньому типовий показник якості ключового слова становить 5/10.
Це означає, що показник якості, що перевищує середній показник, що перевищує 5/10, призводить до "знижки", а показник якості нижче середнього показника нижче 5/10 призводить до додаткової оплати.
Нижче наведено переваги високого показника якості. Як видно з наведеної нижче таблиці, показник якості 10 дає знижку в розмірі 50%:
Крім того, показник якості 6/10 означає, що ви заощадите приблизно 16,7% від вартості за клік (CPC). Більше того, показник якості, що нижчий за середній показник 2/10, означає, що ціни за клік фактично збільшені приблизно на 150% відносно середньої ЦЗК.
Ключ до отримання великої знижки полягає у підвищенні показника якості, що означає, що потрібно робити речі, щоб забезпечити більш високий рейтинг кліків (CTR) на ваших об’явах, наприклад, написання чудових оголошень, використання мінус-слів, вибір ключових слів, використання розширення оголошення тощо.
Варто також відзначити, що за останні 4 роки Google став "жорсткішим грейдером". Значення середнього показника якості склало 7/10, а тепер це лише 5/10. Це означає, що високий показник якості коштує набагато більше, ніж було чотири роки тому, оскільки це призведе до істотно більшої знижки.
Ваші показники якості допомагають або завдають шкоди вартості AdWords?
Ці нові дані показують, наскільки важливим є якісний показник якості рентабельності інвестицій у вашій програмі AdWords (рентабельність інвестицій), оскільки вони можуть заощадити до 50% для кожного кліку. Отже, де ваші показники якості потрапляють у велику схему?
Ми пропонуємо скористатися грейдером AdWords, щоб перевірити розподіл показників якості за допомогою показів. Цей безкоштовний інструмент показує, як виглядає показник якості на вашому обліковому записі, а крива - для підвищення ефективності витрат, як показано тут:
У цьому випадку середній показник якості рекламодавця становить лише 3,8 / 10, що нижче середнього балу 5/10. Згідно з попередньою таблицею зі знижкою / доплатою, вони припиняють сплачувати додаткову плату AdWords від 25% до 67%.
Чи отримуєте ви максимально секретну знижку показника якості AdWords - або ви сплачуєте додаткову плату за вартість Adwords?
Найпопулярніші фото через Shutterstock
Більше в: Google 10 Коментарі ▼
